Sémiotika



Charakteristika
•Sémiotika - nauka o znacích
•
•význam znaků se v různých kulturách liší
•
•Sémiotika v umění - Co umělecká díla tlumočí za významy a jakým způsobem tyto významy konstruují

Význam žluté barvy



Ferdinand de Saussure
•Teorie znaku - znak má dvě části - označující a označované
•
•      Označující                                                Označované
•
•        STROM

Další pojmy
•arbitrárnost
•
•lineárnost
•
•diskontinuita
•
•langue x parole

Charles Sanders Peirce
•odlišná struktura znaku -reprezentant a interpretant
•
•tři druhy znaku:  ikona, index a symbol
•
•Příklad analýzy podle Peirce – Rosalind Krauss - Notes on the Index: Seventies Art in
America"(1977)
•Klade si otázku: Mají umělecká díla vytvořená v 70.letech nějaký společný znak?

Dennis Oppenheim - Identity Stretch (1975)



Systémy a kódy - Roman Jakobson
•Kód – soubor znaků, který cirkuluje v dané společnosti
•je nutné znát pravidla dekódování
•
•     Jakobsonův komunikační model
•

Intertextualita - Julia Kristeva
https://www.youtube.com/watch?v=LtHHYYBlGQ4&spfreload=10


Sémiotika a dějiny umění -
•Meyer Schapiro
•
•zaměření na historickou praxi rámování obrazů
•
•
•
•Norman Bryson
•
•zkoumání malby jako jazyka

Roland Barthes
•Sémiotický rozbor mýtu - kniha Mytologie
•
•Otázka: Jak fungují mýty, z jakých znaků se skládají a jak vytvářejí význam?
•
•mýty využívány za účelem propagandy
•
•příklad - rozbor obálky francouzského časopisu Paris Match




Rétorika obrazu



Úkol - rozbor reklamy
Co je zobrazeno
Kompozice
Význam kostýmu
Barva
Typografie
Jméno značky
Kód chování
Cílová skupina