Název studijního předmětu: MARKETING
Vymezení studijního předmětu: základ oboru – povinný
Ročník: 3.
Semestr: zimní a letní
Způsob výuky: přednáška – 1 hod / cvičení – 1 hod
Uzavření: klasifikovaný zápočet
Přednášející: Mgr. Jana Janulíková, kontakt: jana.janulikova@seznam.cz, 606717732
Rozvrh: úterý 15.05-18.05, 1x za 14 dní (viz termíny níže)
Konzultace: e-mailem, dále dle individuální domluvy
CÍL:
Cílem kurzu je osvojení základů marketingu, seznámení a pochopení jeho významu pro
úspěšnou a efektivní činnost v tržním prostředí. Součástí kurzu jsou také praktické aplikace
jednotlivých okruhů.
TERMÍNY VÝUKY ZS
2013: 8.10., 22.10., 5.11., 19.11., 3.12., 17.12.
2014: 14.1.
TERMÍNY VÝUKY LS
2014: 18.2., 7.3., 18.3., 1.4., 8.4., 29.4., 13.5. (test), 20.5. (náhr. termín test)
OBSAH KURZU
- základní marketingové pojmy a koncepce, historie marketingu
- marketingové prostředí
- chování kupujících na trhu
- trh a cílený marketing
- marketingový mix (product, price, placement, promotion)
- marketingový komunikační mix
- marketingový informační sytém, marketingový výzkum
- marketingové plánování
- marketingové analýzy
- marketing služeb
- marketing v neziskovém sektoru
- artmarketing
- brandmarketing
- současné trendy marketingu
ORGANIZACE VÝUKY
- program setkání: prezentace studentů na zadaná témata, teoretický diskurs a
aplikace teorie na praktické oblasti, diskuse nad zadanou literaturou – vyžaduje se
aktivní účast studentů
- vyžadované studijní prameny: povinná literatura, prezentace a další materiály
poskytnuté ve výuce, marketingové časopisy
PODMÍNKY ABSOLVOVÁNÍ KURZU
- účast na setkáních
- zvládnutí povinné literatury a zadaných studijních textů
- aktivní přístup
ZS
- prezentace (1. téma, 2. publikace, 3. časopis)
- zvládnutí písemného testu, min. 60% (28.1. 2014)
- odevzdání teoretické seminární práce na vybrané téma z okruhů ZS v rozsahu min
7.000 znaků (včetně mezer) / max 8.000 znaků do 28.1.2014 – téma je nutno nechat
schválit (možno použít jako téma pro prezentaci)
LS
- prezentace (1. téma, 2. publikace, 3. časopis - aktuální případová studie )
- zvládnutí písemného testu, min. 75% (13.5., náhr. termín 20.5. 2014)
- odevzdání teoretické seminární práce na vybrané téma z okruhů LS v rozsahu min
7.000 znaků (včetně mezer) / max 8.000 znaků (datum odevzdání 31.5. 2014) – téma
je nutno nechat schválit
POŽADAVKY K PREZENTACÍM
1. Prezentace: téma
- rozsah: cca 15 minut
- zdroje: informace poskytované daným subjektem (web, komunikační výstupy, příp.
vyžádané podklady), základní (a doporučená) literatura, odborné časopisy a
internetové zdroje
ZS
- marketing subjektu z oblasti kultury a umění v ČR nebo zahraničí (popis, aplikování
teorie, stanovisko k reálnému stavu vzhledem k teorii, ke konkurenci, moderním
trendům)
LS
- marketing vlastního projektu z oblasti kultury / umění (téma podléhá schválení
pedagoga)
2. Prezentace: odborná publikace
- ne starší 5 let
- jedna v angličtině (prezentace v češtině)
ZS / LS
- obsah publikace, struktura, způsoby interpretace témat, osoba autora, zajímavosti,
doporučení
- praktické informace: vydavatel, cena, dostupnost
- dle možnosti fyzická ukázka knížky (v případě nedostupnosti kopie přední obálky a
obsahu)
- rozsah: cca 10-15 minut
3. Prezentace: odborný časopis
- rozsah cca 10-15 minut
ZS
- profil periodika (obsah, témata, struktura), představení obsahu posledních pěti vydání
(témata, texty, osobnosti), aktuální vydání, představení vybrané případová studie
- praktické informace: vydavatel, periodicita, cena, dostupnost
- dle možnosti fyzická (příp. elektronická) ukázka aktuálního vydání
LS
- aktuální případová studie z praxe dle vlastního výběru
POVINNÁ STUDIJNÍ LITERATURA A ZDROJE:
1. Prezentace z výuky
2. Kotler, P.: Moderní marketing. Praha, Grada 2007. nebo Kotler, P., Armstrong,
G.: Marketing: úvod. Praha, Grada 2004.
3. Boučková, J. a kol.: Marketing. Praha, C.H. Beck 2003.
DOPORUČENÁ STUDIJNÍ LITERATURA:
Aaker, D.A.: Brandbuilding – budování značky. Brno, Computer Press 2003.
Alsbury, A.; Jay, R.: Marketing, to nejlepší z praxe. Praha, Computer Press 2002.
Bačuvčík, R.: Marketing neziskového sektoru. Zlín, UTB 2006.
Bačuvčík, R.: Divadlo, filharmonie a studenti. Zlín, Verbum, 2008, CD-ROM.
Bačuvčík, R.: Nákupní chování obyvatel České republiky na trzích kulturních produktů 2008.
Zlín, Verbum, 2009, CD_ROM.
Bačuvčík, R.: Kultura a my. Zlín, Verbum, 2009.
Bajčan, R.: Techniky public relations aneb Jak pracovat s médii. Praha, Management Press
2003.
Bek. M.: Hudební posluchači v České republice 2001. Výzkumný grantový
projekt Ministerstva kultury, Brno 2002.
Boček, M.: POP. In store komunikace v praxi. Praha, Grada 2009.
Boučková, J. a kol.: Marketing. Praha, C.H. Beck 2003.
Byron, D.L.: Blogy: publikuj a prosperuj. Praha, Grada 2008.
Clemente, M.: Slovník marketingu. Brno, Computer Press 2004.
Clow, K.: Reklama, propagace a marketingová komunikace. Brno, Computer Press 2008.
Cooper, J.: Marketingové plánování. Praha: Grada 1999.
Fisk, P.: Staňte se marketingovým géniem. Brno, Computer Press 2006.
Foret, M., Procházka, P., Urbánek, T.: Marketing: základy a principy. Brno, Computer Press
2005.
Foret, M.: Marketing místního rozvoje a cestovního ruchu. Znojmo, SVŠE 2008.
Francová, E.: Marketing ve školství. Olomouc, Univerzita Palackého 2003.
Frey, P.: Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. Praha, Management Press
2008.
Glogar, A.: Marketingové plánování, controlling a audit. Zlín: UTB ve Zlíně 2006.
Kotler, P.: Social marketing. Strategies for changing public behavior. New York, Free Press
1976.
Godin, S.: Všichni marketéři jsou lháři. Praha, Management Press 2006.
Hálek, V.: Marketing obcí. Hradec Králové, Gaudeamus 2008.
Hannagan, T.: Marketing pro neziskový sektor. Praha, Management Press 1996.
Hanzelková, A.: Strategický marketing. Teorie pro praxi. Praha Grada 2009.
Hesková, M.: Marketingová komunikace. Moderní trendy v marketingu. Praha, Oeconomica
2009.
Hughes, M.: Buzzmarketing. Praha, Management Press 2006.
Jakubíková D.: Marketing v cestovním ruchu. Praha, Grada 2009.
Janečková, L.; Vaštíková, M. Marketing služeb. Praha, Grada Publishing 2000.
Johnová, R.: Marketing kulturního dědictví a umění. Praha, Grada 2008.
Kaiser, M.: The Art of the Turnaround: Creating and Maintaining Healthy Arts Organizations.
Brandeis University Press 2008.
Kaiser, M.: Strategické plánování v umění. Praha: Institut umění - Divadelní ústav 2009.
Kalka, J.: Marketing podle cílových skupin. Brno, Computer Press 2007.
Kashani, K.: Proč už neplatí tradiční marketing. Brno, Computer Press 2007.
Kermally, S.: Největší představitelé marketingu. Brno, Computer Press 2006.
Kerrigan, Finola; Fraser, Peter; Őzbilgin, Mustafa (ed.): Arts Marketing. Oxford, ButterworthHeinemann
2004.
Kesner, L.: Marketing a management muzeí a památek. Praha, Grada 2005.
Knight, P.: Vysoce efektivní marketingový plán. Praha, Grada 2007.
Koudelka, J.: Spotřební chování a segmentace trhu. Praha, VŠEM 2006.
Kotler, P.: Marketing Management, Praha, Grada 2007.
Kotler, P.: Moderní marketing. Praha, Grada 2007.
Kotler, P.: Marketing v pohybu. Praha, Management Press 2007.
Kotler, P.: Marketing podle Kotlera. Praha, Management Press 2006.
Kotler, P.: 10 smrtelných marketingových hříchů. Praha, Grada Publishing 2005.
Kotler, P.: Inovativní marketing. Praha, Grada 2005.
Kotler, P.: Marketing v otázkách a odpovědích. Brno, CP Books 2005.
Kotler, P., Armstrong, G.: Marketing: úvod. Praha, Grada 2004.
Kotler, P.: Marketing od A po Z. Praha, Management Press 2003.
Kotler, P.: Marketing Management, Praha, Grada 2001.
Kotler, P., Andreasen, A. R.: Strategic Marketign for Non-profit Organizations. Prentice Hall,
1997.
Kotler, P.; Roberto, E. L. Social Marketing – Strategies for Changing Public Behaviour. New
York, The Free Press 1989.
Kottler, P.; Scheff, J. Standing Room Only: strategies for marketing the performing arts.
Boston, Harvadr Business School Press 1987.
Koudelka, J.: Marketing: principy a nástroje. Praha: Vysoká škola ekonomie a managementu,
2007.
Kumar, N.: Marketing jako strategie vedoucí k úspěchu. Praha, Grada 2008.
Levinson, J.C.: Guerilla marketing: nejúčinnější a finančně nenáročný marketing. Brno,
Computer Press 2009.
Lesáková, D.: Marketingové analýzy. Bratislava: Ekonóm 2006.
Machková, H.: Mezinárodní marketing. Praha, Grada 2009.
Molek, J.: Marketing sociálních služeb. Praha, VÚPSV 2009.
Nash, E.L.: Direct marketing. Praha, Computer Press 2003.
Olins, W.: O značkách. Praha, Argo: Dokořán 2009.
Newman, D.: Subscribe now! Building Arts Audiences. New York: Theatre Communications
Group 1986.
Patalas, T.: Guerillový marketing: jak s malým rozpočtem dosáhnout velkého úspěchu.
Praha, Grada 2009.
Payne, A.: Marketing služeb. Praha, Grada 1996.
Pelsmacker, P., Geuens, M., Van den Bergh, J.: Marketingová komunikace. Praha, Grada
2003.
Pilík, M.: Chytrý marketing. Zlín, UTB 2008.
Přibová M, Tesar. G. a kol.: Strategické řízení značky. Případové studie. Praha, Professional
Publishing 2003.
Reifová, I.: Slovník mediální komunikace. Portál, Praha, 2004.
Ries, A.: 22 věčných zákonů marketingu. Praha, Management Press 1997.
Sedláček, J.: E-komerce. Internetový a mobil marketing od A do Z. Praha, BEN 2006.
Scott, D.M.: Nová pravidla marketingu a PR. Brno, Zoner Press 2008.
Siering, D.: Art marketing. Start: Benešov, 1998.
Skořepa, L.: Marketing měst a obcí. České Budějovice, VŠERS 2008.
Solomon, M.: Marketing očima světových marketing manažerů. Brno, Computer Press 2006.
Soukalová, R: Strategický marketing. Zlín, FMK UTB 2004, učební text.
Světlík, J.: Marketing – cesta k trhu. Plzeň, Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk 2005.
Světlík, J.: Marketing a reklama. Zlín, FMK UTB 2004, učební text.
Světlík, J.: Marketing pro evropský trh. Praha, Grada 2003.
Světlík, J.: Marketing školy. Zlín, Copyright 1996.
Svoboda, R.: Marketing vzdělávání. Ostrava, Ostravská univerzita 2003.
Šimková, E.: Management a marketing v praxi neziskových organizací. Hradec Králové,
Gaudeamus 2009.
Smolíková, Marta. Management v kultuře. Praha, 2008.
Šindler, P.: Event marketing. Praha, Grada 2003.
Škarabelová, Simona. Marketing ve veřejném sektoru. Brno, MU 2007.
Škarabelová, Simona. Komunikace a Public Relations. Brno, MU 2005.
Ekonomika kultury a masmédií. Edited by Simona Škarabelová - Jarmila Neshybová Jaroslav
Rektořík. Brno, MU 2007.
Tajtáková, Mária; Klepochová, Dagmar; Žák, Štefan. Prieskum postojov VŠ
študentov k opere a baletu. SND Bratislava: 2004.
Toman, M.: Intuitivní marketing. Praha, Management Press 2007.
Tomek, G., Vávrová, V.: Výrobek a jeho úspěch na trhu. Grada Publishing: Praha,
2001.
Tomlinson, R. Box Office Marketing. Arts Council of England: London, 1998.
Valentine, J. L.: Síla MLM: networking – marketing podpora. Hodkovičky: Pragma 2004.
Váňa, P.: Jak získávat nové zákazníky. I., II., III. Praha, Omega, 2006.
Vaštíková, M.: Marketing služeb: efektivně a moderně. Praha, Grada 2008.
Vysekalová, J.: Psychologie spotřebitele. Praha, Grada 2004.
Wessling, H.: Aktivní vztah k zákazníkům pomocí CRM. Praha, Grada 2003.
Westwood, J.: Jak sestavit marketingový plán. Praha, Grada Publishing 2000.
Wunderman, Lester: Direct marketing. Praha: Grada, 2004.
Zyman, S.: Konec marketingu, jak jsme jej dosud znali. Praha, Management Press 2005.
Odborné časopisy:
MaM.ihned.cz / Marketing a média
Strategie.e15.cz / Strategie
marketingsales.tyden.cz / MarketingSalesMedia
cms-cma.cz / Časopis České marketingové společnosti
iDirekt.cz / Direkt (direct marketing)
event-promotion.cz / Event & Promotion (event marketing a sales promotion)
marketingovenoviny.cz
Doporučené internetové portály / marketing v kultuře:
proculture.cz
artsmarketing.org
artsmarketing.blogspot.com
artistshousemusic.org
musicmarketingworld.com
musicmarketing.com
lovable-marketing.com
ad.
Doporučuji sledovat publikace z vydavatelství Grada, Management Press, Computer Press.