david rath.JPG authority - dalai lama.jpg angelina jolie.jpg doctor.jpg Milgram_foto.jpg
topolanek.jpg authority - pope.jpg mccainmini.jpg


auth - fidel.jpg



authority - dalai lama.jpg



chucknorris_christiebrinkly_totalgym.png



Petr ruchly lekar.jpg



hiking needle 3.JPG



žAutorita
ž
žKredibilita
ž
žSociálna atraktivita
ž

žMilgramove experimenty
žSymboly autority
¡Tituly
¡Oblečenie
ž
auth - fidel.jpg policie cr ľ.jpg doctors.jpg

žPercipovaná úroveň vierohodnosti komunikátora
•EXPERTÍZA
•DôVERYHODNOSŤ
(Hovland, Janis, Kelly, 1953)
•Inteligencia
•Cnosť (charakter)
•Láskavosť
(Aristotle)
•LÁSKAVOSŤ
(McCroskey, 1999)
david rath.JPG authority - dalai lama.jpg angelina jolie.jpg doctor.jpg Milgram_foto.jpg
topolanek.jpg authority - pope.jpg mccainmini.jpg

computer.jpg
psi.jpg
global warming.jpg
žVedomosti, schopnosti, skúsenosti…
Milgram_foto.jpg
bill gates.jpg
klaus.jpg

žPercipovaná úprimnosť, charakter a bezpečie
authority - dalai lama.jpg angelina jolie.jpg doctor.jpg chucknorris_christiebrinkly_totalgym.png


ža.k.a. Goodwill
žPercipovaná starostlivosť (Sú vnímaví, empatickí, so záujmom porozumieť)
mother teresa.jpg ja.jpg

žOčný kontakt
žSpontánna gestikulácia dávajúca dôraz na dôležité veci
žUvoľnený a otvorený postoj tela
žHlas znie sebavedomo. Obmieňa výšku, hlasitosť, rytmus a podobne.
žOblečenie
obama speech.jpg

ž
scams on the classifieds web 1_1_edited.jpg


žDopad persuazívnej správy obvykle časom klesá. Sleeper effect je fenomén vysvetľujúci fakt, že
účinok persuazívnej správy od nekredibilného zdroja môže časom narastať.
zzzz.jpg
(Hovland, Weiss, 1951)
Článok o nukleárnych ponorkách
Zdroj:
Pravda
vs.
Držiteľ nobelovej ceny R. Oppenheimer

For example, in political campaigns during important elections, voters often see negative
advertisements about a party or candidate running for office. At the end of the advertisement, they
also might notice that the opposing candidate paid for the advertisement. Presumably, this would
make voters question the truthfulness of the advertisement, and consequently, they may not be
initially persuaded. However, even though the source of the advertisement lacked credibility,
voters will be more likely to be persuaded later

Čas
Postojová zmena
Vysoká kredibilita
Nízka kredibilita
Príčina : k zániku väzby s znehodnocujúcim činiteľom dochádza rýchlejšie než k zániku správy

ž Politické kampane
žhttp://www.youtube.com/watch?v=ER5tYbFBTHg
žhttp://www.youtube.com/watch?v=8xukbiS8q9s
ž
zzzz.jpg obama 2.jpg

žLanguage that reduces credibility includes:
žUms, ers and other, ah, hesitation.
žTotally and absolutely excessive exaggeration.
žKinds of qualifications that sort of lack assertion, I guess.
žPoliteness, sir, that indicates subordination.
žI know it is silly to say this, but disclaimers do reduce credibility.
ž

žSociálne atraktívni ľudia sú obľúbení a fyzicky príťažliví
angelina jolie.jpg attractive man.jpg


žAutorita
žKredibilita
¡Expertíza
¡Dôveryhodnosť
¡Láskavosť
žSociálna atraktivita
¡Fyzická atraktivita, podobnosť, blízkosť, príjemnosť, podobnosť, kooperácia
¡