Le made in France doit aller au-delá des clichés
Afin d,aider les exportateurs frangais en mal de compétitivité,le gouvernement Prévoit
de reníorcer l'attractivité de la France.
Un concept 100 a/o
made in France
En eífet, le gouvernement a annoncé mercredi son
intention de créer, avant le 1'' mai, la " Marque
France -, coníiéeau publicitaire philippe
Lentschener, PDG du groupe McCann France,
Pour comp|éter la marque, la styliste Agněs B, le
vice-président de Tayota Eurape Michel Gardel,
la présidente de General Electric France Clara
Gaymard et le présidenl d'Equancy & Co Robert
Zarader ont également étésollicités.
" La France est un grand pays, par sa diplomatie,
son appareil de défense, sa place déterminante
en Europe, ses grandes entreprises qui sant
présentes dans le monde entier, mais elle ne le sait
pas et les Franqais figurent au rang peu enviable
de numéro un paur le scepticisme -, a déclaré
mercredi Nicole Bricq, minisťe du Commerce
extérieur, lors d'une conférence de presse á Bercy,
Un concept au,delá des clichés
Outre " les fromages, tes Champs,Étysées,tes
cháteaux de la Loire et les amoureux ., la " Marque
France " doit dépasser les clichés, Elle a pour but
de " dépasser la crise de confiance. que connait
actuellement la France. Ce concept " fédérateur
d'énergies. sous la íorme d'une " marque
ombre|le " abritera cl'autres marque§, entreprises
ou régions qui Ťonl leur propre cornmunication.
inilialement prévue dans le pacte de compétitivité,
la straiégie de la marque " ombrelle " est simple.
ll faut ainsi "que celui qui a un gite dans le Tarn,
et-Garonne ou dans l'Aveyron, qui est sur lnternet,
puisse utiliser la marque comme par exemple
Renault qui vend ses voitures au Brésil ,, a expliqué
Arnaud Montebourg, minisťe du Redressement
productif. [...]
a1l02l13.
Nicole Bricq,
Dynanlique,nag.com.
http://wi,vw.dynamique_mag,comlactualiie/nicole-bricq-le-made-in-france-doii-aller-au-dela-des-cliChes,
1509
|..,] Le " made in France -,
qu'est-ce que c'e§t ? ll est
actuellement diff icile de rópondre
á cette question tant la írontiěre
entre les entreprises franqaises
< Mode " in France
Le " made in France " est devenu une mode. Les
marques de luxe ne sont plus les seules á proíiter des
petites mains íranqaises : de nouvelles entreprises
du textile encouragent l'artisanat national. Si le
coútde fabrication reste plus conséquent dans
|'Hexagone que dans les pays du Maghreb ou de
|'Asie, les írais de transport, la qualité des íinitions
et du suivi de production rééquilibrent á peu prěs Ie
chiífre d'aífaires.
Le prét-á-porter n'est pas la seule branche á
pratiquer ie chauvinisme, Certains domaines restent
l'affaire des Franqais, comme les cosmétiques, le
vin ou le fromage, Face á la tendance, d'autres
enřeprises, installées á |'étranger depuis plus ou
moins longtemps, relocalisent une partie de leurs
usines sur notre territoire. [...]
consommer local
La diíférencede prix entre un produit franqais et
étranger se situe autour de 20 á 25 %, Un écan
que le consommateur est prét á accepter si le
résultat est de qualité, sufiout dans l'aiimentaire.
Car consommer iocal, c'est aussi prendre soin de
la planěte et de sa santé. Acheter des a|iments
fabriqués prěs de chez soi aměne le " locavore .
(c'est comme Qa qu'on l'appelle) á respecter le
cycle des saisons et á limiter l'ajout d'additifs ou
de colorants dans sa cuísine. [...]
Le retour du made in France
qui faLriquent leurs produits
á l'éťangeret les sociétés
internationales implantées dans
l'Hexagone, est íloue. Ainsi, la
Mégale ll de Renault, conQue á
Curitiba au Brésilest-elle plus ou
moins franqaise qu'une Ioyoía
Yanb construite á Onnaing, prěs
de valenciennes ? Retour sur le
phénoměne...,
Depuis mai 2011, le label Origine France garantie
iníorme le consommateur sur la provenance des
produits qu'il achěte ei valorise les entreprises
prónant la production nationale,
La démondialisation
Le patriotisme économique est l'une des solutions
avancées par Ies hommes politiques pour contrer
la flambée du chómage. Si davantage de produits
étaient Ťabriqués dans des usines írangaises, Ie
pays auraii sans doute besoin de plus de maind'oeuvre,
ce qui relancerait l'économie, Mais pas
íorcément.,,
Alors qu'aujourd'hui un salarié frangais sur
quatre travaille pour une sociétéétrangěre, i|
serait dangereux de se passer des avantages
de la mondialisation. En efíet, de nombreux
domaines ne sont pas |e fort du pays, notamment
|'éiectronique.
D'autre part, il est important de diffórencier les termes
" fabriqué ", " assemblé " et " conditionné " en
France, car l'amalgame est facile et trompeur. Une
loi sur un nouvel étiquetage et une meilleure visibilité
des origines des composants pounaient bientót
clarifier leurs définitions. Le total " made in France "
devra donc attendre...
Jeudi 10 j"iy]::ť,1:
L esL eualr.
http://wr,rv. lest-eclair.f r/article/f rance-monde/le-retoUr-du-
made-inJrance
Document 3
< Made in France > : le gťand << oui > des Frangais
Selon un sondage lfop-Atol, une grande majorité des Frangais se disent prétá payer plus pour un produit
eslampillé " Made in France .. Un véritable plébiscite alors que le gouvernement et les marques franqaises
jouent á fond la carte bleu blanc rouge.
Cocorico, le " Made in France " a le vent en poupe. Alors que l'économie est en berne, les Franqais
sont préts á mettre la main á la poche pour soutenir la production hexagonale, Déjá, á Noél, une majorité
d'entre eux (55 %1)avait plébiscitél'achat de cadeaux fabriqués en France. Et peu importe si ces produits
sont plus chers. Selon un sondage lfop pour l'opticien AťoF, rendu public ce jeudi,77 % des sondésse
disent en efíet préts á payer plus pour un produit fabriqué en France, soit 5 % de plus qu'il y a un an.
< Un acte citoyen >
Pour un produit bleu blanc rouge, 40 % des Franqais sont ainsi préts á payer 5 % plus cher, quand 30 "/o
accepteni de payer jusqu'á 'l0 % de plus. Ringardisé, copié, moqué, le " Made in France - s'est désormais
fait une réputation. A entendre ies Franqais, ce précieuxcachet serait en effet auréoléd'une réputation de
meilleure qualité (93 %) et de vertus sociales : pour 92 % des sondés, il est le garant d'une fabrication selon
des normes sociales respectueuses des salariés. Certes, le produit íabriquéen France est plus cher. Mais
il permet de préserver l'emploi de son compatriote, et ga, 9a n'a pas de prix. Prěs de g5 % des Frangais
voient méme dans l'achat d'un produit " Made in France " un . acře citoyen ". [..l
" jiilJiijů,"l
http://www.metroírance.com/inío/made-in-lranceJe-grand-oui-desJrancais/mm"*,"*#Í[3ii,ffiri
1, Etude OpinlanWay pourÁlittlemorkeť.
2. ÉtuCelfop pouI Áťol réaiiséedu B au 1_0 janvier 2013 par questionnaire sur un échantillon de 1 008 personnes.