OKRUHY A OTÁZKY K PŘEDMĚTU „REKLAMA JAKO KULTURNÍ FENOMÉN“, jaro 2018


1.       Vysvětlete významové pozadí fráze „již opět“, „konečně zase“, které reklama používala
v poválečných letech.

2.       V jakých kontextech a proč vznikla teorie „pohlaví zboží“

3.       Charakterizujte koncept „kreativní reklamní agentury“ a „kreativní reklamy“ ve vztahu
k zadavatelům a k divákům

4.       Jaké ústřední hodnoty demokratické společnosti Západu akcentovala obhajoba reklamy a
masové kultury v období tzv. studené války?

5.       Jak byly tyto hodnoty kritizovány a kým?

6.       Od kdy reklamní strategie tematizuje fetišizaci zboží, uveďte příklad.

7.       Vysvětlete následující pojmy: guerilla marketing, artvertising, subvertising, brand
entertainment, „packardismus“, negativní reklama

8.       Jak se liší přesvědčovací strategie americké reklamy 50. let od kreativní reklamy let 60.
a 70.?

9.       Jaký rozdíl je mezi kreativní reklamou a guerilla marketingem?

10.   Jaké možnosti a úspěchy měla reklama v socialistickém Československu?

11.   Která uvedená kampaň vás zaujala a proč.

12.   Vysvětlete co je a proč vznikl tvz. Hofstedův model

13.   Co tvrdil Marshall McLuhan o americké reklamě?

14.   Co je afirmativní kultura?

15.   Na co odkazuje slavný reklamní spot pro Super Bowl „1984“?

16.   Kdo byl Paul Rand?

17.   Vysvětlete, jak může být reklama „výchovná“ a kdo se k této tezi hlásil.