1
2
Facebook Business manager a reklama
14.4.2020
Bára Kheler
3
O čem to dnes bude
- Facebook Business Manager
- reklamní účet
- SEE | THINK | DO | CARE
- co je to účel a kdy jaký vybrat
- nejčastější příklady základní propagace
- cílové skupiny a Facebook pixel
- propagace příspěvku
- úkol
4
Facebook Business Manager
- administrační nástroj
- využívá se i pro Instagram
- každý jeho člen pracuje na různých úrovních
- je vždy pouze jeden pro jeden byznys | sdílí se mezi těmi, kdo mají na
projektu pracovat
- pro připojení do Business manageru stačí jakýkoliv e-mail
- správci by měli být vždy dva
- Business manager a vše v něm vždy patří klientovi | jako agentura si pouze
žádáte o přístup případně se stanete partnery
5
7 důležitých věcí v Business Manageru
- okruhy uživatelů
- facebook pixel
- přehledy pro okruhy uživatelů
- fakturace
- platby, karty a limity účtu
- stránky
- reklamní účty
6
Reklamní účet
- nastavujeme přes něj všechny propagace | zapomeňte na tlačítko Boost your post
- vč. Instagramu!
- před tím, než nasadíme reklamu musíme mít alespoň základní strategii co jdeme a proč to
jdeme dělat, co nám to má přinést | nebo-li KPI
7
SEE | THINK | DO | CARE
- reklamní účet má sestavené optimalizace kampaní na základě frameworku Avinashe Kaushika
8
Kdy mám co vybrat?
- každý účel vybírá jiné lidi, kterým reklamu bude doručovat
- kombinovat účely se vyplácí
- přemýšlejte než něco jen tak nasadíte
- vždy vyberte tu optimalizaci, která splní vaše očekávání | získáte svá KPI
- na základě zvoleného účelu budete vyhodnocovat výsledky
9
Nejčastější případy základní propagace
- propagace příspěvků | FB i IG
- návštěvy webu ( + jednoduchý remarketing )
- zhlédnutí videa
- propagace událostí
10
Cílové skupiny
- pro jeden obsah vždy zvolte více cílových skupin | tzv. A/B testování
- nemíchejte cílové skupiny do jedné reklamní sady
- vyhodnocujte v čase úspěšnost jednotlivých cílových skupin
- využívejte Lookalike publika | facebook pixel
- vylučujte ty, které už váš obsah viděli, reagovali na něj nebo navštívili cílovou stránku | šetříte tím
peníze klienta a nervy uživatele
- měřící kód v html, který se nasazuje do hlavičky webu
- funguje na principu párování s user ID uživatele facebooku a Instagramu
- využívá se pro:
čtení z dat
remarketing
tvorbu nových publik
11
Facebook pixel
12
Propagace příspěvku
- vzhůru do procesu propagace příspěvků
- ukážeme si vše přímo v reklamním účtu
13
Úkol
- vyberte příspěvek z facebooku a instagramu
- vyberte optimalizaci, kterou byste zvolili pro propagaci
- vyberte 3 různé cílové skupiny
- nasaďte vše do systému reklamního účtu
- udělejte printscreeny nastavení a nahrajte je do odevzdávárny
- pokud budete mít otázku, ptejte se
14
Děkuji za pozornost.
Kdo má otázku, sem s ní!