1
Základy online komunikace brandu na sociálních sítích - 4. hodina
17. března
Bára Kheler
Bc. David Humpolík

2
Píšeme texty pro sítě - osnova
●úvod - jak a proč píšeme
●typy textů na sociální sítě a další typy marketingových textů
●základní pravidla psaní
●inspirace a zkušenosti
●TOP content aneb “co bude fungovat vždy”
●obsahový plán
●výzva do budoucna
●úkol

3
Úvod - jak a proč píšeme
●text je nosičem informace
●informaci chceme předat cílové skupině
●cílová skupina pak (ideálně) udělá to co chceme
●máme opravdu krátkou chvíli pozornosti - 3 sekundy (i méně)
●proto musí být náš text fakt TOP
●musíme zaujmout, vzbudit zájem, předat informaci a vyzvat k akci

4
Typy textů
Facebook
-text příspěvku
-popisky videa, fotek v albu
-eventy
-informace o stránce
-komentáře
-hodnocení stránky
-zprávy
Instagram
-text příspěvku
-hashtagy
-bio účtu
-komentáře
-zprávy
Další marketingové texty
-analýza a strategie
-blogy
-mailing
-letáky
-webovky
-produktové popisky
-newsletter
-PR články
-“potřebovali bychom napsat X a Y”

5
Základní pravidla psaní textů
●Napřed mysli, pak piš - nebo naopak
●Půjčuj si, ale nekopíruj
●Piš stručně a jasně - pokud to není dobrá story

6
Základní pravidla psaní textů
●Piš pro lidi, co nečtou
●Piš o tom, co lidi opravdu řeší
●Mluv o výhodách, ne o vlastnostech

7
Základní pravidla psaní textů
●Řekni to přímo a na rovinu
●Vím málo, píšu málo
●Buď konkrétní - chcete psát o tom, že máte něco dobrýho? Napište že máte něco dobrýho!

8
Základní pravidla psaní textů
●Piš tak, aby ti lidi věřili
●Nemachruj, starej se o čtenáře - lidi řeší v prvé řadě sebe
●Nezametej věci pod koberec

9
Základní pravidla psaní textů
●Neutluč čtenáře terminologií
●Bacha na termíny, piš lidsky
●Neutíkej k marketingovým žvástům

10
Základní pravidla psaní textů
●Nepřibarvuj si reakce zákazníků
●Superlativy si schov do komiksů
●Šetři přídavnými jmény a slovesy

11
Základní pravidla psaní textů
●Zkratky nech vědcům a puberťákům
●Zkontrolujte si to po sobě, přečtěte si to po sobě nahlas
●A hlavně se za chvíli vrať a seškrtej to
●A pak si to zkontroluj ještě jednou

12
Inspirace a zkušenosti
●najděte si lidi a stránky, které podle vás píšou dobře i špatně
●inspirujte se, půjčujte si, nechte se okouzlit
●škrtejte, pište, plánujte
●zapojte další členy týmu i své okolí
●zapojte klienta!
●přečtěte si to po sobě 3x

13
TOP obsah
●chcete emoce - ty prodávají
●chcete vyprávět příběhy - ty lidi zajímají
●chcete nabídnout něco extra - lidi se rádi cítí výjimeční
●chcete se starat - lidi se rádi nechají opečovávat
●chcete být struční - lidi nemají čas
●chcete aby vás to bavilo - pište o tom, co milujete - lidi to poznají

14
Obsahový plán - nejlepší přítel agentury
●pořádek dělá přátelé, spokojenou agenturu i klienta
●mít připravený příspěvky dopředu je základ
●aktuality taky mají místo, schválení ad hoc s klientem
●týden, 2 týdny, max měsíc dopředu (větší kampaně)
●můžete mít svůj, nebo použít náš draft

15
Výzva do budoucna
●pište do šuplíku
●čtěte knihy i články
●pro inspiraci zabruste občas do bulváru (nej titulky)
●udělejte si kurz kreativního psaní (jsou teď i online zdarma)
●pokud vám nejde psaní teď, dělejte chvíli něco jiného
●nenechávejte to na poslední chvíli

16
Úkol
●připravte si obsahový plán,
●naplňte ho do pondělí 4 příspěvky pro IG a a 4 příspěvky pro FB klienta,
●text musí být ready, ale klidně jen ilustrační fotky,
●termín a proces hlídá projekťák,
●Témata “Humans of váš klient”, “ze zákulisí”, “něco extra” a “novinka”.
●Pokud bude stejný post na FB a IG (např. Stejný člověk jako Humans of váš klient), musí se lišit
vizuálem i textem.

17
Děkujeme za pozornost.
Kdo má otázku, sem s ní!
Použité obrázky: https://pixabay.com/cs/