Knižní trh
První lekce
Co je knižní trh
• Jaká jsou specifika knižního trhu (nejen součást národního
hospodářství, ale i výrazná součást národního kulturního pole).
• Trh s knihami
• Trh s autorskými právy
Jiný žánr = jiná distribuce = jiný trh = jiné ceny = jiná ekonomika
- Kapitálová náročnost knižního trhu.
- Prodej knih v čase.
(Problémy s rozsáhlostí knižního trhu, nakladatelé, knihkupci, čtenáři;
důležitost zviditelnění knihy = nějakého druhu reklamy.)
Knižní trh a stát
Způsoby a možnosti státní podpory:
• Daňové úlevy (u nás snížená sazba DPH, 10 %, platí i na
elektronické knihy);
• pevné ceny knih (není totéž, co doporučená cena);
• programy na podporu čtenářství a knihoven;
• přímá podpora = granty a dotace (u nás např. granty MK ČR);
• snížené poštovné na knihy;
• osvobození knih od cla.
Velikost knižního trhu
Specifikem knižního trhu je také obtížná překročitelnost hranic
daných jazykem. Proto je zásadní pro způsoby fungování jeho
velikost.
• Velké trhy (nad 35 mil. obyvatel).
• Střední trhy (kolem 10 mil., sem patří ČR).
• Malé trhy (5 mil. a méně).
Struktura knižního trhu podle typu
a způsobu prodeje
• Komerční knihy (Trade Books)
• Spotřební paperbacky (Mass Market Paperback)
• Knižní kluby
• Knihy zasílané poštou
• Učebnice pro ZŠ a střední školy
• Odborné knihy
• Náboženské knihy
• Subskripční knihy
• VŠ učebnice a knihy univerzitních nakladatelství
• Multimediální knihy
• Elektronické knihy
Jiné dělení: klasická knihkupectví, knižní kluby, přímý prodej
Sociologie knižního trhu
• Více nakupují knihy ženy.
• Za knihy utrácí domácnost zhruba 0, 7 %, ale jde o průměr!
• Nejvíce nakupuje věková skupina 30–34 let.
• Vliv ekonomické situace státu na knižní trh.
Dynamika knižního trhu:
• Roční (především vánoční trh),
• dlouhodobější trendy.
Obecné trendy
• Monopolizace
• Odklon od beletrie, příklon k non-fiction
• Příklon k vizuální informaci
• Vzestup odborné literatury
• Vzestup literatury pro děti a mládež
• Odklon od laciných knih k výpravnějším titulům (zatím spíše
tendence zahraniční – západní)
• Nástup e-knih
DĚKUJI VÁM
ZA POZORNOST!
Osnova této přednášky byla přejata
z publikace
Vladimíra Pistoria Jak se dělá kniha.