Teorie komunikace
Brno – MUNI – ZS 2016
primární oralita
bibl.
• Walter Ong, Orality and Literacy. The
Technology of the Word, London-New
York,1982.
Paměť
Bible: Jan 1:1
• „Na počátku bylo Slovo,
to Slovo bylo u Boha, to
Slovo bylo Bůh.“
kolektivní paměť
PSANÍ
• Marshall McLuhan: The
Gutenberg Galaxy.The
Making of Typographic
Man
Etapy
• Civilizace staré Evropy: 6000-5000 př.n.l.
• Sumer: 5000-4500 př.n.l.
• Egypt: 3000 př.n.l. (Papyrus)
• Čína : 1500 př.n.l. (Papír 2. st. n.l.)
• Indie, Amerika
abeceda
• Semité :1700-1500 př.n.l. (Slabiky)
• Féničané : 1500-1400 př.n.l. (žádné
samohlásky, 22 znaků nebo grafémů)
• Řekové : 800 př.n.l. (25 znaků)
• Arabové : 400 př.n.l. (Pergamen)
Pád Říma Středověké kláštery
Univerzity
Pošta
Čína• – 900 př.n.l.
Řím•
fonetická abeceda
Harold Innis (1894-1952)
Professor of political economy at the University of Toronto
Eric A. Havelock (1903-1988)
professor at the University of Toronto
• The Muse Learns to
Write: Reflections on
Orality and Literacy
from Antiquity to the
Present. New Haven:
Yale University Press,
1986.
Patterson, Graeme. (1990) History and
Communications: Harold Innis, Marshall
McLuhan, the Interpretation of History.
Toronto: University of Toronto Press.
MML (1962) The Gutenberg Galaxy: The
Making of Typographic Man. Toronto:
University of Toronto Press.
interiorizace
Derrick de Kerckhove (* 1944)
• La civilisation vidéochrétienne
(1990)
Johannes Gensfleisch zur Laden zum
Gutenberg (1398-1468)
Gutenbergova bible
(Mainz, Německo, 1455 . 48 vytisků)
Inkunábule
n. prvotisk
Inkunábule n. prvotisk
• Bernhard von
Mallinckrodt De ortu et
progressu artis
typographicae ("Of the
rise and progress of the
typographic art"),
Cologne 1639: “books
and broadsheets
printed before 1500”
Jazyk (v éře tisku)
• Přesnost pravopisu a
gramatiky
Jazyk• se stává méně
plynulý a více
standardizovaný
• Zjednodušení významů
• Agónie aforismů a alegorií
Ka• ždé slovo je upevněno
v mentálním prostoru
The copyright era....
Individualismus
Podpis
Linearita
Patent
RŮST POČTU ČTENÁŘŮ
ekonomický faktor
četba
• Rychlost čtení je větší
než rychlost výslovnosti
• Zrak je izolován od
ostatních smyslů
TISK = ROZVOJ VĚDY
Eukleidovská geometrie
• Fragmentace zkušenosti
• Důraz na specializaci
• Eliminace rezonance mezi
kontextem a zkoumaným
předmětem
• Lineární kauzalita – příčina-
důsledek
• Redukce veškerých kvalit ve
vizuálním jazyku, matematicky
kvantifikovatelné kvality
• Redukce v diagramech
veškerých mentálních procesů
• Důraz na vše viditelné,
hmatatelné a opakovatelné
Dominantní logika
• Jen data, která jsou
kvantifikovatelná a
prezentována lineárním
způsobem jsou racionální
• Rozum odděluje sám sebe
od prostoru, času a
dokonce od své vlastní
existence
• Subjektivismus
(subjektivní zkušenost
jako základ pro veškerá
měření a zákony)
SPOLEČNOST
• Národní identita (později nacionalismus)
• Krystalizace národních jazyků
• Centralizovaná byrokracie
• Výchova
• Národní moderní stát
• Industrializace
• Reformace
Změna v psychologii člověka
• Separace mysli od
bezprostřední reality
• Vizuální prostor hluboce
internalizovaný
• Dominance zraku
• Intelekt se stává
studeným strojem
• Tolerance
• Homogenita
Elektrická média
Wire
• Telegraph 1795-1832
• Facsimile 1843-1861
• Telephone 1849-1876
• Coaxial cable 1880
• Fiber Optics 1956-1970
WIRELESS
• Radio 1897-1920
• Television 1878-1931
• Satellite 1958-1972
• Free Space Optics 1960s
Cont.
Phonograph-1887
Cinema-1895
Videotape-1975
DVD-1993
televize
Marshall McLuhan (1911-1980)
• 1964 Understanding Media: The
Extensions of Man; 1st Ed.
McGraw Hill, NY; reissued by MIT
Press, 1994, with introduction by
Lewis H. Lapham; reissued by
Gingko Press, 2003 (McLuhan, H.,
M. (1991): Jak rozumět médiím:
extenze člověka. Praha: Odeon).
NÁVRAT K ORALITĚ
PRIMÁRNÍ ORALITA
SEKUNDÁRNÍ ORALITA
Zvuková percepce
• Knihy už nejsou
dominantní technologie
• Mluvené slovo
převažuje nad psaným
slovem
• New media =
multisenzorialita
• Akcelerace = simultánní
a instantní informace
Marshall McLuhan
Středověk• – akustický a
rovnovážný prostor
dominuje vesmíru
Digitální věk
Digitální věk
• Přechod od analogového k digitálnímu (využití
binárního systému)
• Komputerizace informačních systémů
• Tvorba integrovaných multimediálních sítí
Analogue x digital
ANALOGOVÝ x digitÁLNÍ
ANALOGOVÝ X DIGITÁLNÍ
DIGITÁLNÍ X ANALOGOVÝ
Charles Babbage (UK 1791-1871)
Internet
• 1969 ARPANET
• 1990 NSFNET
• 1993 WWW
• Mosaic
• 1994 HTML (HyperText Markup Language)
Hypertext
• Oprátky
Komunikace
• intrapersonální
•
• interpersonální
•
•
• skupinová
•
• mezi skupinami
•
•
• institucionální (úřední)
•
• na úrovni celé společnosti
• individuální akt komunikace - mnohé akty komunikace
• jednotlivci – skupina – společnost
• úmyslná - ne úmyslná
• vědoma – ne vědoma
• zaměřuje se na člověka - zaměřuje se na procesy a struktury
• obecná – abstraktní
• zaměřuje se na proces - zaměřuje se na účinek
• forma (media) – obsah (myšlenka)
• podíváme se pouze na jeden aspekt - podíváme se na celou
situaci
Masová komunikace
• (je jedna z rovin) Sociální komunikace
•
• KOMUNIKACE JE:
• Tok informací
• Vztahy
• Výroba významu
• (znovu)vytvoření reality
Claude Elwood Shannon : 1948, Pak: Claude E. Shannon, Warren
Weaver. The Mathematical Theory of Communication. Univ of
Illinois Press, 1949. ISBN 0-252-72548-4
Zdroj informací –přenašeč- signál- přijímač- cíl
Kanál; zvuk; Feedback; entropie; redundance
Claude Elwood Shannon (1916–2001)
Roman Jakobson, (Роман Осипович Якобсон, 23. října 1896
Moskva, Rusko – 18. července 1982 Boston, USA)
• kontext (díky němuž můžeme něco
sdělovat)
• vlastní sdělení (text)
• mluvčí
• adresát
• kanál
• kód
• Na každou z těchto složek je
navázána jedna z jazykových
funkcí: expresivní (mluvčí),
konativní (adresát), fatická
(komunikační kanál),
referenční (kontext),
metalingvistická (kód),
poetická (sdělení)
Harold Dwidth Lasswell (13. února 1902 – 18. prosince 1978)
Kdo?•
Co?•
Jak?•
Komu?•
S jakým účinkem?•
Who (says) What (to) Whom (in) What
Channel (with) What Effect
George Herbert Mead (1863-1931)
• Symbolický
interakcionismus
Martin Buber (1878-1965)
• Lidský život je vždy setkáváním,
které se děje v modu dvou
„základních slov“, buď v modu
„Já-Ty“, anebo „Já-Ono“
Edward Twitchell Hall, Jr. (16.5.1914 – 20.6. 2009)
• Proxemika
• intimní zóna - vzdálenost komunikujících
je do 60 cm
• osobní zóna - vzdálenost komunikujících
je od 60 cm do 1,2 m
• společenská zóna - vzdálenost
komunikujících je od 1,2 m do 2 m (až 3,6 m)
• veřejná zóna - vzdálenost komunikujících
je od 3,6 m do 7,6 m (i více)
Ferdinand de Saussure CH (1857–1913)
• signifié (označované)
• -------------------------------
• signifiant (označující)
Charles Sanders Peirce, USA (1839 –1914)
• Interpretant
• Prostředek skutečný objekt (referent)
• 3 typy znaků:
•
• IKONY
• INDEXY
• SYMBOLY
Charles Sanders Peirce
Charles W. Morris (USA - 1901-1979)
• Syntax
• Sémantika
• Pragmatika
Španělsko
Denotace
Denotation
Konotace
Konotace
Konotace
Roland Barthes (1915-1980)
• Denotace
• Konotace
• ideologie=sémiotický
systém mytický
Jazyk
• dvojitá artikulace
Druhá artikulace=fonémy
slovní zásoba – morfologie (tvarosloví) –
syntax – slovosled – intonace
Text
•?
předmětem sdělení
potenciální znak
Interpretant
Prostředek skutečný objekt (referent)
• signifiant (označující)
• -------------------------------
• signifié (označované)
miluji tě!
miluji tě…
Ivor Armstrong Richards (1893-1979)
• The Meaning of Meaning: A Study of the Influence of
Language upon Thought and of the Science of Symbolism.
Co-authored with C. K. Ogden. With an introduction by J.
P. Postgate, and supplementary essays by Bronisław
Malinowski, 'The Problem of Meaning in Primitive
Languages', and F. G. Crookshank, 'The Importance of a
Theory of Signs and a Critique of Language in the Study
of Medicine'. London and New York, 1923.
Pragmatika:
Paul Watzlawick (1921-2007)
• Mental Research Institute (MRI) Palo
Alto - Kalifornie
• One cannot not communicate.
(Člověk nemůže
nekomunikovat).
Digitální a analogová
• Komunikace se daří, když (z pohledu
adresáta) panuje shoda mezi digitální
(verbální) a analogovou (nonverbální a
analogverbální) složkou sdělení (sdělení je
kongruentní).
Symetrická a komplementární
Symetrické interakce jsou založené na•
rovnosti – chování B odráží chování A, vede
tedy k minimalizaci rozdílů
•
Komplementární interakce jsou založeny na•
rozdílnosti a maximalizaci rozdílů. V
komplementární interakci se rozlišují dvě
pozice: „nahoře“ a „dole“ které se doplňují.
Inference (odvozování určitých výroků z jiných)
• štítovými domy - často sněží
• zákon příčiny a následku
• NEPLATÍ!
Komunikace je jako: Kalambúr
• Koukal sem na mě sýček.
• Koza polyká meče.
• Ženu holí stroj.
• Myslím na Daně.
• Spěchám, dejte mi bič a ženu. Tumáš lesní žínku.
• Pánové, nežeňte se.
• V Praze se vyhněte Štvanici. A z těsta.
• Ženám tuplák Al.
• Vyžeňte krávu.
• Tak na oko vy berete!
• Z obratu trpaslík; s obrazem spadla.
• A ten vozík táhl jak? Ano.
• Co on s tou krví? Do žil? Ne, trochu pojedu.
• Šel on, trmáceje se, a žena za přeludem.
• Paštika zaječí, když se dojí husa.
• Dámy půjdou až kvoknu, podle toho, jak budou brány.
• Občan „K“ z lodě „J“ vyndal kapesní „K“ a z trnu „L“.
• Jsi kapesní, koroduj za nás.
• Stádo stoprvní.
• Potok zjih, utek.
• Měl problémy s muslimy a pokožkou – nežidy.
• Žížala skončila proměnou. V kosu.
• Už mám to šimrání v ruce.
• Kdepak lyže – ne tady.
• Má v hlavě myš Lenku. Myšlenku vlastní hlavou.
• Kdyby to byl mýval míval, tak by to Bill byl bil.
• Lež, má krátké nohy.
• Sir Thomas Lawrence (1769 – 1830): Pinkie
(1794)
•
• Isaac Asimov (1920-1992) "Pun is the highest
form of the spirit „
• Punk? Neznámá etymologie!
poskytujeme vodítka
Stuart Hall (* 1932-2013)
Kingstone (Jamaika)
Encoding• /Decoding Model
of Communication
Dominant/• Hegemonic Position
Negotiated• Position
Oppositional• Position
Encoding• and Decoding in the Television Discourse.
Birmingham: Centre for Contemporary Cultural
Studies, 1973
communication as a re-creation of reality
• rhetoric
• psychotherapy
• ritual (James w. Carey)
přenos
• A----------------------------͢B
ritual view of communication:
• Rituál
• Komunita, sdílení, zapojení
•
•
• komunikace je symbolický proces, ve kterém se
vyrábí realita
• Realita: vyráběna, udržovaná, upravena a
transformována
přenos Rituál
Základní
metafora:
přeprava obřad
Role účastníků odesilatel a
příjemce
vytvořen a
znovu vytvořen
Úspěch. Jak? přesnost
přenosu
sdílení
zkušeností
Základní poslání ovlivňovat
prostor
udržet
komunitu v
průběhu času
James W. Carey (1935–2006)
• věda = náboženství
• proč?
•
• Protože jsou dva
symbolické systémy
• Newsmaking je rituál!
Jazyk a řeč
řečový akt je technologie!
jako
Jazykový relativismus
Benjamin Lee Whorf (1897-1941)
Edward Sapir
(1884-1939)
Sapir-Whorfova hypotéza
Jazykový relativismus:
•struktury jazyka podstatně ovlivňují naše poznávání a konstrukci poznaného světa;
• struktury různých jazyků se navzájem velice liší,
• jejich mluvčí tudíž žijí v různých, navzájem nepřevoditelných světech
Zelená: Elektromagnetické záření mezi 510-650 nanometrů (neboli 1 miliardtina metru)
Marshall McLuhan
(1911-1980)
Group Media… ;-)
Medium – vice prvků
• mediální instituce a jeho struktura
• lidí, kteří tam pracují
• korelace instituce s dalšími subjekty
• vztahy s institucemi
• konkurence
• technologie a vybavení
• jiná technika
• socio-ekonomický systém
• vztah s publikem
kulturní průmysl
$
Media=technologie řeči
• Uložit – Vypracovat – Přenášet
Edmund "Ted" Snow Carpenter
(1922-2011)
Carpenter• , E. &
McLuhan, M. (1956)
The new languages.
Chicago Review. 10(1)
pp. 46-52
• “Každá
technologie je
rozšíření člověka”
Šaty - Rozšíření kůže
Telefon - Rozšíření ucha
Atd…
Kultura
Harold Innis (1894-1952)
• zrod nové civilizace
• “médium je
sdělení“
(The medium is the
message)
TVAR• – pozadí - Gestalttheorie
(Edgard Rubin (1896-1951)
Příčina a důsledek•
Lance• Strate:
http://projects.chass.utoronto.ca/mcluha
n-studies/v1_iss3/1_3art8.htm
David• Giles: Psychologie médií. Přel.
Helena Šolcová, Grada, Praha, 2012, 185
s.
Umberto Eco (* 1932-2016)
• Forma sdělení je
skutečný obsah sdělení
• Kód je sdělení (srov.
Sapir-Wolf)
• Kanál je sdělení¨
*
Zákon medií
4• Otázky:
Zvětšení (rozšíření)•
Zastarávání (zavírání)• - začátek
estetiky
Obnova•
Převrácení•
Rozšiřuje Převrací se
Obnova Zavírá
Vlivy-účinky
• 1. etapa: „propaganda, manipulace, ecc…“
• 2. etapa: např. Two Step Flow of communication (Media͢ Opinion leader͢
jeho sociální skupina=opinion follower), srv.: Lazarsfeld, Berelson e Gaudet
- The people’s Choice. How the Voter Makes up his mind in a Presidential
Campaign, 1944
• 3. etapa: Newsmaking, Agenda setting -teorie o nastolování agendy (se
zabývá vlivem masových médií na publikum. Média podle této teorie svým
výběrem zpráv a témat neovlivňují přímo názory lidí (neříkají lidem, co si
mají myslet), ale mají významnou úlohu při určování toho, o čem se mluví,
o čem lidé přemýšlejí a jaká témata jsou vnímána publikem jako důležitá),
Spirála mlčení (lidé mají strach být se svými názory v izolaci), Kultivační
teorie (říká, že televizní vysílání vytváří uzavřený symbolický svět a je-li
jedinec dlouhodobě vystaven jeho vlivu, pozměňují se ("kultivují") jeho
představy o světě a oslabuje se jeho smysl pro skutečnost),
• 4. etapa: Vyjednávání
pokr.
Konkrétní medium•
kontext, ve kterém se používá•
diferenciace veřejnosti•
aktivní role příjemce•
pokr.
• okamžité
• krátkodobý
• střednědobý
• dlouhodobý
Denis Mc Quail
Mass• Communication
Theory
Účinky:• časový
(krátkodobý-
dlouhodobý)
Lidské kontroly•
(záměrný- neúmyslný)
Media a lidská mysl
Svět symbolů•
Mentální prostor (Forma myšlení)•
Media a vnímání
TVAR• – pozadí
vizuální kultura•
akustická kultura•
Tvar- pozadí
M.McLuhan (Understanding Media):
Horká media chladná média
Horká a chladná média
Horké medium chladné médium
rozšíření• jednoho smyslu - vysoké
rozlišení - velké množství dat
malý• prostor pro aktivní zapojení
• vylučuje
posiluje• specializaci a fragmentaci
potlačuje• povědomí, aby vyvolal
účinky
nabízí• stručný, ale intenzivní
zážitek
snaží• se zajmout pozornost
diváka
• vyvážené zapojení všech smyslů nízké
množství dat
• vysoká účast smyslů
• vše objímá
• posiluje zobecnění a upevňování
• zahrnuje vědomí a posiluje
vnímání
• nabízí dlouhý zážitek, ale méně
intenzivní
• vyžaduje vědomou volnou
pozornost
Klasifikace kultur (teorie komunikace)
vizuální kultura akustická kultura
Mozek
mozek
Mozek
levá hemisféra pravá hemisféra
• slovní projev
• matematika – logika
• lineární – detailní
• sekvenční
• kontrolující
• intelektuální
• dominance
• pozemský
• aktivní
• analytický
• čtení, psaní
• hudba – prostor
• holismus
• umělecký – symbolický
• simultánní
• citový
• intuitivní – tvůrčí
• submisivita
• spirituální
• receptivní
• syntetický
• mimika
Místo závěru
determinismus svoboda