Marketingové řízení školy



Efektivní škola
§Profesionální vedení školy
§Sdílení vize a akceptování cílů školy spolupracovníky
§Vhodné edukační prostředí
§Evaluace kvality práce školy
§Učící se škola
§Otevřená škola
§Vzdělávání probíhá ekonomicky efektivním způsobem
n

Podstata marketingového řízení školy
nNabídka vzdělávacích programů a poptávka po nich na rozdíl od trhu zboží či jiných služeb
nefunguje zcela tržně
nCo je to marketing školy? – Je to proces řízení, jehož výsledkem je poznání, ovlivňování a v
konečné fázi uspokojení potřeb a přání zákazníků a klientů školy efektivním způsobem zajišťujícím
současně splnění cílů školy
nPriority v marketingovém řízení školy:
nStrategické řízení školy
nStyl řízení školy
nVytvoření efektivní organizace
nUplatnění vnitřního, personálního marketingu školy
nUplatňování relačního marketingu
nSoustavná evaluace výsledků práce školy

nSměna na trhu vzdělání
nHierarchie lidských potřeb (Maslow)
nVelká setrvačnost ve školství
nVěkové zvláštnosti a vzdělávací potřeby žáků
nRozpor mezi potřebou vzdělání a přáním žáků
n

Koncepce školního marketingu
nCíle školy
nUspokojování potřeb a přání zákazníků
nVeřejný zájem

Přínosy marketingového řízení školy
nZvýšení kvality a pestrosti vzdělávací nabídky
nPlnění cílů školy
nInformovanost
nFinancování
nLoajalita
n

Omyly a mýty týkající se školského marketingu
nMarketing není vlastně nic jiného než reklama a propagace školy
nMarketing je zaměřen pouze na cílové skupiny mimo školu
nMarketing se týká pouze managementu školy
nPřání a potřeby žáků jsou shodnými pojmy