POL577 Branding v politice

Fakulta sociálních studií
jaro 2013
Rozsah
1/1/0. 5 kr. Ukončení: zk.
Vyučující
Mgr. Otto Eibl, Ph.D. (přednášející)
Mgr. Miloš Gregor, Ph.D. (cvičící)
Garance
prof. PhDr. Lubomír Kopeček, Ph.D.
Oddělení politologie – Katedra politologie – Fakulta sociálních studií
Kontaktní osoba: Mgr. Iva Petříková
Dodavatelské pracoviště: Katedra politologie – Fakulta sociálních studií
Rozvrh
Čt 10:00–11:40 U41
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je určen pouze studentům mateřských oborů.
Mateřské obory/plány
Anotace
Studenti budou schopni porozumět a vysvětlit, co vlastně je značka, jak vzniká, jak funguje na trhu a jak ovlivňuje zákazníky/voliče. Na základě nabytých znalostí budou studenti moci analyzovat, jak jsou strategie brandingu využívány k propagaci nejen komerčních subjektů, ale zejména subjektů nekomerčních - jako jsou politické strany, neziskové organizace nebo třeba města či regiony.
Klíčová témata
1. Značka - uvedení do problematiky 2. Prvky značky, hodnota značky 3. Osobnost značky, brand mapping concept 4. Značka v politice I 5. Značka v politice II 6. Značka jako nástroj v neziskovém sektoru 7. Značka a archetyp 8. Seminář: Případové studie z oblasti politiky I 9. Seminář: Případové studie z oblasti politiky II 10. Seminář: Případové studie z neziskového sektoru
Studijní zdroje a literatura
    povinná literatura
  • • Reeves, P., De Charnatony, L., Carrigan, M. (2006): Building a Political Brand: Ideology or Voter-Driven Strategy. In: Brand Management, vol. 13, No. VI, s. 418 – 428.
  • • Schweiger, G., Adami, M. (1999): The Nonverbal Image of Politicians and Political Parties. In: Newman, B.: The Handbook of Political Marketing, Thousand Oaks: Sage Publishing, s. 347 – 365.
  • • Zavattaro, S. M. (2010): Brand Obama – The Implications of a Branded President. Administrative Theory & Praxis 32(1): 123-128.
  • • Scammell, M. (2007): Political Brands and Consumer Citizens: The Rebranding of Tony Blair. In. The ANNALS of AAPSS, s. 176 – 192.
  • • Smith, G. (2009): Conceptualizing and Testing Brand Personality in British Politics. In: Journal of Political Marketing, vol. 8, s. 209 – 232.
  • • Schneider, H. (2004): Branding in Politics – Manifestations, Relevance and Identity-Oriented Management. In: Journal of Political Marketing, vol. 3, No. III, s. 41 – 67.
  • • Needham, C. (2006): Brands and Political Loyalty. In: Brand Management, vol. 13, No. III, s. 178 – 187.
  • • Aaker, J. L. (1997): Dimensions of Brand Personality. In: Journal of Marketing Research, vol. 34, s. 347 – 356
  • • Smith, G. – French, A. (2009): The political brand: A consumer perspective. Markething Theory 9(2): 209-226.
  • • Needham, C. (2005). Brand Leaders: Clinton, Blair ant the Limitations of the Permanent Campaign. Political Studies 53: 343-361.
  • • Keller, K. L. (1993): Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity. In: Journal of Marketing, vol. 57, s. 1 – 22.
  • DE CHERNATONY, Leslie. Značka : od vize k vyšším ziskům. Translated by Eva Nevrlá. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2009, xiii, 315. ISBN 9788025120071. info
Přístupy, postupy a metody používané ve výuce
přednáška, seminář
Způsob ověření výstupů z učení a požadavky na ukončení
Aktivní participace na seminářích, seminární práce, písemný závěrečný test
Další komentáře
Předmět je vyučován každoročně.
Předmět je zařazen také v obdobích jaro 2014, jaro 2015, jaro 2016, jaro 2017, jaro 2018, jaro 2019.