Atraktivita brněnských nákupních center pro teenagery: Vaňkovka nebo Olympia

KUNC, Josef and Zdeněk DVOŘÁK. Atraktivita brněnských nákupních center pro teenagery: Vaňkovka nebo Olympia (Attractiveness of Brno shopping centres for teenagers: Vaňkovka or Olympia). In V. Klímová, V. Žítek. XIX. Mezinárodní kolokvium o regionálních vědách. Brno: Masarykova univerzita, 2016, p. 556-564. ISBN 978-80-210-8273-1. Available from: https://dx.doi.org/10.5817/CZ.MUNI.P210-8273-2016-71.

Basic information

• Original name: Atraktivita brněnských nákupních center pro teenagery: Vaňkovka nebo Olympia
• Name (in English): Attractiveness of Brno shopping centres for teenagers: Vaňkovka or Olympia
• Authors: KUNC, Josef (203 Czech Republic, guarantor, belonging to the institution) and Zdeněk DVOŘÁK (203 Czech Republic, belonging to the institution).
• Edition: Brno, XIX. Mezinárodní kolokvium o regionálních vědách, p. 556-564, 9 pp. 2016.
• Publisher: Masarykova univerzita

Other information

• Original language: Czech
• Type of outcome: Proceedings paper
• Field of Study: 50000 5. Social Sciences
• Country of publisher: Czech Republic
• Confidentiality degree: is not subject to a state or trade secret
• Publication form: storage medium (CD, DVD, flash disk)
• RIV identification code: RIV/00216224:14560/16:00090252
• Organization unit: Faculty of Economics and Administration
• ISBN: 978-80-210-8273-1
• Doi: http://dx.doi.org/10.5817/CZ.MUNI.P210-8273-2016-71
• UT WoS: 000391253500072
• Keywords (in Czech): atraktivita nákupních center; Vaňkovka; Olympia; teenageři; Brno
• Keywords in English: shopping centres attractiveness; Vaňkovka; Olympia; teenagers; Brno
• Tags: International impact, Reviewed

Abstract

Cílem příspěvku je představit vybrané aspekty nákupního chování a nákupních preferencí teenagerů bydlících či studujících v Brně. Pro komparaci byla využita dvě nejoblíbenější a nejvíce navštěvovaná nákupní centra v Brně – Galerie Vaňkovka nacházející se v blízkosti centra a periferní Olympia disponující výrazně širší nabídkou zábavy a trávení volného času. Metodikou výzkumu bylo dotazníkové šetření mezi teenagery (15-19 let) navštěvujícími brněnské střední školy. Přestože nákupní centrum Olympia nabízí návštěvníkům oproti Vaňkovce např. multikino, bowling, lezeckou stěnu, sezónní kluziště, ale i více světových značek módy a obuvi, atraktivitu Vaňkovky mezi mladými lidmi nepřekonává. Olympie je označována za „rozmanitější a víkendovou“ s delším zde stráveným časem, Vaňkovka za „dostupnější a všednodenní“. Atraktivitu Vaňkovky podporuje také výborná dostupnost pěšky či MHD v souvislosti s její polohou mezi hlavním vlakovým a autobusovým nádražím a bezprostřední návazností na historické centrum města.

Abstract (in English)

The aim of this paper is to present the selected aspects of the shopping behavior and preferences of the teenagers living or studying in Brno. Two most popular and most visited shopping centers in Brno were selected for the comparison. – the Vaňkovka Gallery, located near the center and peripheral the Olympia, offering the significantly wider range of entertainment and leisure. The research methodology was the questionnaire survey among teenagers (15-19 years), attending high school in Brno. Although the shopping center Olympia offers the visitors for example: a multiplex cinema, bowling, climbing wall, seasonal ice skating rink, as well as more international brands of fashion and shoes, it does not overcome the attractiveness of the Vaňkovka among young people. Olympia is known as "diverse and weekend" shopping center, with longer spent time here, the Vankovka is more "affordable and everyday" shopping center. The attractiveness of the Vaňkovka also supports excellent accessibility by foot or by public transport, in relation to its location between the main railway and bus stations, and with a direct link to the historic city center.

Links

• MUNI/A/0943/2015, interní kód MU: Name: Nákupní centra a nákupní zvyklosti teenagerů: modelový příklad města Brna

Investor: Masaryk University, Category A