Jméno jako ochranná známka v kontextu fashion law

ŠILHÁNKOVÁ, Šárka. Jméno jako ochranná známka v kontextu fashion law (Name as a Trademark in the Fashion Law Context). Obchodní právo. Wolters Kluwer ČR, a.s., 2018, vol. 27, No 6, p. 220-227. ISSN 1210-8278.

Basic information

• Original name: Jméno jako ochranná známka v kontextu fashion law
• Name in Czech: Jméno jako ochranná známka v kontextu fashion law
• Name (in English): Name as a Trademark in the Fashion Law Context
• Authors: ŠILHÁNKOVÁ, Šárka (203 Czech Republic, guarantor, belonging to the institution).
• Edition: Obchodní právo, Wolters Kluwer ČR, a.s. 2018, 1210-8278.

Other information

• Original language: Czech
• Type of outcome: Article in a journal
• Field of Study: 50501 Law
• Country of publisher: Czech Republic
• Confidentiality degree: is not subject to a state or trade secret
• WWW: Repozitář MU
• RIV identification code: RIV/00216224:14220/18:00103167
• Organization unit: Faculty of Law
• Keywords (in Czech): právo módního průmyslu; jméno jako ochranná známka; módní návrhář
• Keywords in English: fashion law; name as a trademark; fashion designer
• Tags: rivok
• Tags: Reviewed

Abstract

Většina luxusních módních značek je pojmenována podle vlastních jmen svých zakladatelů. Název je klíčovou hodnotou pro každou módní značku. Vlastní jméno dodává produktu jistou dávku jedinečnosti a nezaměnitelnosti. Nelze jinak, než doporučit jméno (módní značku) přihlásit jako ochrannou známku, a to z důvodu mnoha obchodních aspektů. Pokud by v budoucnu chtěl módní návrhář svoji společnost prodat, ochranná známka bude zajisté představovat klíčové aktivum. Samotný prodej takové ochranné známky však pro módního návrháře přináší několik úskalí. Pokud není módnímu návrháři udělena licence, znamená to, že pozbývá právo nadále tvořit pod danou ochrannou známkou, tedy pod svým vlastním jménem. Tím pádem často ztrácí možnost jakýmkoliv způsobem ovlivnit, jaké produkty budou pod jeho jménem vytvářeny. Článek analyzuje případy v rámci unijní praxe s exkurzem do praxe USA.

Abstract (in English)

Most luxury fashion brands are named after their founders. The name is of critical value for every fashion brand. And the use of a proper name adds a certain air of uniqueness and non-interchangeability. Considering a number of business-related aspects, it is highly advisable to register the name (fashion brand) as a trademark. Should the fashion designer decide to sell their company in future, the trademark would most certainly embody a key assert. However, the own sale of such trademark may force the fashion designer to face certain difficulties. If the fashion designer is not granted a license, it means that the fashion designer is no longer authorized to design fashion under the trademark, i.e. under his/her name. Concurrently, the fashion designer is often deprived of the possibility to influence in any way the products to be created under the fashion designer's name. The article analyses cases from Union practice while referring to practice in the U.S.A.