Cizojazyčné prvky v současné ruské internetové reklamě (v oblasti vzdělávání)

RYSOVÁ, Kateřina. Cizojazyčné prvky v současné ruské internetové reklamě (v oblasti vzdělávání) (Foreign Features in Current Russian Online Advertising (in Education)). In konference Dialog kultur X, Hradec Králové, 15. – 16. ledna 2019. 2019.

Basic information

• Original name: Cizojazyčné prvky v současné ruské internetové reklamě (v oblasti vzdělávání)
• Name (in English): Foreign Features in Current Russian Online Advertising (in Education)
• Authors: RYSOVÁ, Kateřina (203 Czech Republic, guarantor, belonging to the institution).
• Edition: konference Dialog kultur X, Hradec Králové, 15. – 16. ledna 2019, 2019.

Other information

• Original language: Czech
• Type of outcome: Presentations at conferences
• Field of Study: 60202 Specific languages
• Country of publisher: Czech Republic
• Confidentiality degree: is not subject to a state or trade secret
• RIV identification code: RIV/00216224:14210/19:00109503
• Organization unit: Faculty of Arts
• Keywords (in Czech): online reklama; ruská reklama; vzdělávání; přejaté slovo; slovní zásoba; internacionalizmus; anglicizmus; amerikanizmus
• Keywords in English: online advertising; Russian advertising; Education; loanword; vocabulary; internationalism; anglicism; americanism
• Tags: RIV - zkontrolováno, rivok

Abstract

V současné době se v ruštině projevuje silná tendence k internacionalizaci jazyka, která se projevuje i v jazyce současné ruské internetové reklamy. Příspěvek se zaměřuje na cizojazyčné prvky, představující jeden z projevů internacionalizace, v jazyce ruských reklamních textů z oblasti vzdělávání. Věnuje se analýze lexikální složky ruské reklamy s důrazem na řeckolatinské internacionalizmy, anglicizmy, případně amerikanizmy) a zkoumá roli cizojazyčných elementů v současných ruských reklamních textech. Tyto prvky jsou ovlivněny především specifiky internetového prostředí a reklamy ve sféře vzdělávání. Vliv cizích jazyků se projevuje nejen v přejímání celých lexikálních jednotek, ale i jednotlivých cizojazyčných komponentů, využívaných při slovotvorbě.

Abstract (in English)

There is strong tendency to internationalizing current Russian language that manifests itself also in current Russian online advertising. The article concentrates on the foreign features in advertising texts. It analyses lexical components of Russian advertisements (focusing on Greek-Latin internationalisms and anglicisms, or americanisms) and the role of the foreign features in current Russian advertising, especially in view of the specifics of online setting and advertisement in the field of Education. The foreign features include not only loanwords adopted wholly from different languages, but also foreign components, used for word-formation of new vocabulary.

Links

• MUNI/A/1078/2018, interní kód MU: Name: Výzkum slovanského areálu: generační proměny

Investor: Masaryk University, Category A