Detailed Information on Publication Record
2019
Cizojazyčné prvky v současné ruské internetové reklamě (v oblasti vzdělávání)
RYSOVÁ, KateřinaBasic information
Original name
Cizojazyčné prvky v současné ruské internetové reklamě (v oblasti vzdělávání)
Name (in English)
Foreign Features in Current Russian Online Advertising (in Education)
Authors
RYSOVÁ, Kateřina (203 Czech Republic, guarantor, belonging to the institution)
Edition
konference Dialog kultur X, Hradec Králové, 15. – 16. ledna 2019, 2019
Other information
Language
Czech
Type of outcome
Prezentace na konferencích
Field of Study
60202 Specific languages
Country of publisher
Czech Republic
Confidentiality degree
není předmětem státního či obchodního tajemství
RIV identification code
RIV/00216224:14210/19:00109503
Organization unit
Faculty of Arts
Keywords (in Czech)
online reklama; ruská reklama; vzdělávání; přejaté slovo; slovní zásoba; internacionalizmus; anglicizmus; amerikanizmus
Keywords in English
online advertising; Russian advertising; Education; loanword; vocabulary; internationalism; anglicism; americanism
Tags
Změněno: 21/2/2020 11:51, Mgr. Igor Hlaváč
V originále
V současné době se v ruštině projevuje silná tendence k internacionalizaci jazyka, která se projevuje i v jazyce současné ruské internetové reklamy. Příspěvek se zaměřuje na cizojazyčné prvky, představující jeden z projevů internacionalizace, v jazyce ruských reklamních textů z oblasti vzdělávání. Věnuje se analýze lexikální složky ruské reklamy s důrazem na řeckolatinské internacionalizmy, anglicizmy, případně amerikanizmy) a zkoumá roli cizojazyčných elementů v současných ruských reklamních textech. Tyto prvky jsou ovlivněny především specifiky internetového prostředí a reklamy ve sféře vzdělávání. Vliv cizích jazyků se projevuje nejen v přejímání celých lexikálních jednotek, ale i jednotlivých cizojazyčných komponentů, využívaných při slovotvorbě.
In English
There is strong tendency to internationalizing current Russian language that manifests itself also in current Russian online advertising. The article concentrates on the foreign features in advertising texts. It analyses lexical components of Russian advertisements (focusing on Greek-Latin internationalisms and anglicisms, or americanisms) and the role of the foreign features in current Russian advertising, especially in view of the specifics of online setting and advertisement in the field of Education. The foreign features include not only loanwords adopted wholly from different languages, but also foreign components, used for word-formation of new vocabulary.
Links
| MUNI/A/1078/2018, interní kód MU |
|