Cizojazyčné prvky v současné ruské internetové reklamě (v oblasti vzdělávání)

RYSOVÁ, Kateřina. Cizojazyčné prvky v současné ruské internetové reklamě (v oblasti vzdělávání). Philologia Rossica. Hradec Králové: Pedagogická fakulta Univerzita Hradec Králové, roč. 2020, č. 2, s. 79-89. ISSN 2694-8826. 2020.

Základní údaje

• Originální název: Cizojazyčné prvky v současné ruské internetové reklamě (v oblasti vzdělávání)
• Název anglicky: Foreign Features in Current Russian Online Advertising (in Education)
• Autoři: RYSOVÁ, Kateřina (203 Česká republika, garant, domácí).
• Vydání: Philologia Rossica, Hradec Králové, Pedagogická fakulta Univerzita Hradec Králové, 2020, 2694-8826.

Další údaje

• Originální jazyk: čeština
• Typ výsledku: Článek v odborném periodiku
• Obor: 60202 Specific languages
• Stát vydavatele: Česká republika
• Utajení: není předmětem státního či obchodního tajemství
• WWW: URL
• Kód RIV: RIV/00216224:14210/20:00117266
• Organizační jednotka: Filozofická fakulta
• Klíčová slova česky: online reklama; ruská reklama; vzdělávání; přejaté slovo; slovní zásoba; internacionalizmus; anglicizmus
• Klíčová slova anglicky: online advertising; Russian advertising; Education; loanword; vocabulary; internationalism; anglicism
• Štítky: RIV - zkontrolováno, rivok
• Příznaky: Recenzováno

Anotace

V současné době se v ruštině objevuje silná tendence k internacionalizaci jazyka, která se projevuje i v jazyce současné ruské internetové reklamy. Příspěvek se zaměřuje na cizojazyčné prvky, které představují jeden z projevů internacionalizace, v jazyce ruských reklamních textů z oblasti vzdělávání. Věnuje se analýze lexikální složky ruské reklamy (s důrazem na řecko-latinské internacionalizmy, anglicizmy, případně amerikanizmy) a zkoumá roli cizojazyčných elementů v současných ruských reklamních textech. Tyto prvky jsou ovlivněny především specifiky internetového prostředí a reklamy ve sféře vzdělávání. Přejímání celých lexikálních jednotek i jednotlivých cizojazyčných komponentů, které se využívají při slovotvorbě, poukazuje na silný vliv cizích jazyků v současné ruské online reklamě v oblasti vzdělávání.

Anotace anglicky

There is strong tendency to internationalizing current Russian language that manifests itself also in current Russian online advertising. The article concentrates on the foreign features in advertising texts. It analyses lexical components of Russian advertisements (focusing on Greek-Latin internationalisms and anglicisms, or americanisms) and the role of the foreign features in current Russian advertising, especially in view of the specifics of online setting and advertisement in the field of Education. The foreign features include not only loanwords adopted wholly from different languages, but also foreign components, used for word-formation of new vocabulary.

Návaznosti

• MUNI/A/0900/2019, interní kód MU: Název: Slavistická badatelská dílna

Investor: Masarykova univerzita, Slavistická badatelská dílna, DO R. 2020_Kategorie A - Specifický výzkum - Studentské výzkumné projekty