Cizojazyčné prvky v současné ruské internetové reklamě (v
oblasti vzdělávání)

J 2020

Cizojazyčné prvky v současné ruské internetové reklamě (v oblasti vzdělávání)

RYSOVÁ, Kateřina

Basic information

Original name

Cizojazyčné prvky v současné ruské internetové reklamě (v oblasti vzdělávání)

Name (in English)

Foreign Features in Current Russian Online Advertising (in Education)

Authors

RYSOVÁ, Kateřina (203 Czech Republic, guarantor, belonging to the institution)

Edition

Philologia Rossica, Hradec Králové, Pedagogická fakulta Univerzita Hradec Králové, 2020, 2694-8826

Other information

Language

Czech

Type of outcome

Článek v odborném periodiku

Field of Study

60202 Specific languages

Country of publisher

Czech Republic

Confidentiality degree

není předmětem státního či obchodního tajemství

References:

URL

RIV identification code

RIV/00216224:14210/20:00117266

Organization unit

Faculty of Arts

Keywords (in Czech)

online reklama; ruská reklama; vzdělávání; přejaté slovo; slovní zásoba; internacionalizmus; anglicizmus

Keywords in English

online advertising; Russian advertising; Education; loanword; vocabulary; internationalism; anglicism

Abstract

ORIG EN

V originále

V současné době se v ruštině objevuje silná tendence k internacionalizaci jazyka, která se projevuje i v jazyce současné ruské internetové reklamy. Příspěvek se zaměřuje na cizojazyčné prvky, které představují jeden z projevů internacionalizace, v jazyce ruských reklamních textů z oblasti vzdělávání. Věnuje se analýze lexikální složky ruské reklamy (s důrazem na řecko-latinské internacionalizmy, anglicizmy, případně amerikanizmy) a zkoumá roli cizojazyčných elementů v současných ruských reklamních textech. Tyto prvky jsou ovlivněny především specifiky internetového prostředí a reklamy ve sféře vzdělávání. Přejímání celých lexikálních jednotek i jednotlivých cizojazyčných komponentů, které se využívají při slovotvorbě, poukazuje na silný vliv cizích jazyků v současné ruské online reklamě v oblasti vzdělávání.

In English

There is strong tendency to internationalizing current Russian language that manifests itself also in current Russian online advertising. The article concentrates on the foreign features in advertising texts. It analyses lexical components of Russian advertisements (focusing on Greek-Latin internationalisms and anglicisms, or americanisms) and the role of the foreign features in current Russian advertising, especially in view of the specifics of online setting and advertisement in the field of Education. The foreign features include not only loanwords adopted wholly from different languages, but also foreign components, used for word-formation of new vocabulary.

Links

MUNI/A/0900/2019, interní kód MU

Name: Slavistická badatelská dílna

Investor: Masaryk University, Category A

Citovat

RYSOVÁ, Kateřina. Cizojazyčné prvky v současné ruské internetové reklamě (v oblasti vzdělávání) (Foreign Features in Current Russian Online Advertising (in Education)). Philologia Rossica. Hradec Králové: Pedagogická fakulta Univerzita Hradec Králové, 2020, vol. 2020, No 2, p. 79-89. ISSN 2694-8826.

@article{1705922,
   author = {Rysová, Kateřina},
   article_location = {Hradec Králové},
   article_number = {2},
   keywords = {online advertising; Russian advertising; Education; loanword; vocabulary; internationalism; anglicism},
   language = {cze},
   issn = {2694-8826},
   journal = {Philologia Rossica},
   title = {Cizojazyčné prvky v současné ruské internetové reklamě (v oblasti vzdělávání)},
   url = {https://www.uhk.cz/file/edee/pedagogicka-fakulta/pdf/pracoviste-fakulty/katedra-ruskeho-jazyka-a-literatury/philologia-rossica/philologia-rossica-2/3-studie/6.pdf},
   volume = {2020},
   year = {2020}
}

TY  - JOUR
ID  - 1705922
AU  - Rysová, Kateřina
PY  - 2020
TI  - Cizojazyčné prvky v současné ruské internetové reklamě (v oblasti vzdělávání)
JF  - Philologia Rossica
VL  - 2020
IS  - 2
SP  - 79-89
EP  - 79-89
PB  - Pedagogická fakulta Univerzita Hradec Králové
SN  - 26948826
KW  - online advertising
KW  - Russian advertising
KW  - Education
KW  - loanword
KW  - vocabulary
KW  - internationalism
KW  - anglicism
UR  - https://www.uhk.cz/file/edee/pedagogicka-fakulta/pdf/pracoviste-fakulty/katedra-ruskeho-jazyka-a-literatury/philologia-rossica/philologia-rossica-2/3-studie/6.pdf
L2  - https://www.uhk.cz/file/edee/pedagogicka-fakulta/pdf/pracoviste-fakulty/katedra-ruskeho-jazyka-a-literatury/philologia-rossica/philologia-rossica-2/3-studie/6.pdf
N2  - V současné době se v ruštině objevuje silná tendence k internacionalizaci jazyka, která se projevuje i v jazyce současné ruské internetové reklamy. Příspěvek se zaměřuje na cizojazyčné prvky, které představují jeden z projevů internacionalizace, v jazyce ruských reklamních textů z oblasti vzdělávání. Věnuje se analýze lexikální složky ruské reklamy (s důrazem na řecko-latinské internacionalizmy, anglicizmy, případně amerikanizmy) a zkoumá roli cizojazyčných elementů v současných ruských reklamních textech. Tyto prvky jsou ovlivněny především specifiky internetového prostředí a reklamy ve sféře vzdělávání. Přejímání celých lexikálních jednotek i jednotlivých cizojazyčných komponentů, které se využívají při slovotvorbě, poukazuje na silný vliv cizích jazyků v současné ruské online reklamě v oblasti vzdělávání.
ER  -

RYSOVÁ, Kateřina. Cizojazyčné prvky v současné ruské internetové reklamě (v oblasti vzdělávání) (Foreign Features in Current Russian Online Advertising (in Education)). \textit{Philologia Rossica}. Hradec Králové: Pedagogická fakulta Univerzita Hradec Králové, 2020, vol.~2020, No~2, p.~79-89. ISSN~2694-8826.

Detailed Information on Publication Record