El lenguaje publicitario: ?fuente de innovación o de corrupción de la lengua?

STEHLÍK, Petr. El lenguaje publicitario: ?fuente de innovación o de corrupción de la lengua? (Advertising Language: A source of Innovation or Corruption of Language?). In Acta Universitatis Palackianae Olomucensis Philologica 92, Romanica Olomucensia XVIII. Olomouc: Univerzita Palackého v Olomouci, 2007, p. 273-279, 376 pp. ISBN 978-80-244-1820-9.

Basic information

Original name

El lenguaje publicitario: ?fuente de innovación o de corrupción de la lengua?

Name in Czech

Jazyk reklamy: zdroj inovace nebo korupce jazyka?

Name (in English)

Advertising Language: A source of Innovation or Corruption of Language?

Authors

STEHLÍK, Petr (203 Czech Republic, guarantor, belonging to the institution)

Edition

Olomouc, Acta Universitatis Palackianae Olomucensis Philologica 92, Romanica Olomucensia XVIII, p. 273-279, 376 pp. 2007

Publisher

Univerzita Palackého v Olomouci

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Other information

Language

Spanish

Type of outcome

Stať ve sborníku

Field of Study

60200 6.2 Languages and Literature

Country of publisher

Czech Republic

Confidentiality degree

není předmětem státního či obchodního tajemství

RIV identification code

RIV/00216224:14210/07:00033787

Organization unit

Faculty of Arts

ISBN

978-80-244-1820-9

Keywords in English

Adverising; Language; Corruption; Innovation

Tags

Adverising, corruption, innovation, Language

Tags

International impact, Reviewed

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Abstract

V originále

Este artículo se centra en los aspectos positivos y negativos de la publicidad en la sociedad de consumo, sobre todo, en el papel que desempeńa hoy el lenguaje publicitario en la evolución de la lengua y en la calidad de la comunicación lingüística. El lenguaje publicitario se caracteriza por el uso de muchos recursos lingüísticos innovadores. Por otra parte, algunos rasgos característicos de la publicidad, p. ej. el carácter unilateral del mensaje publicitario, la exageración, la simplificación, la fragmentación, el predominio de la forma sobre el contenido, etc., pueden influir de manera negativa en el uso de la lengua en general.

In Czech

Tento článek se zaměřuje na pozitivní a negativní aspekty reklamy v konzumní společnosti, a to zvláště na vliv jazyka reklamy při vývoji jazyka a kvality jazykové komunikace. Reklamní jazyk se vyznačuje užitím mnoha inovačních jazykových prostředků. Na druhou stranu však některé charakteristické rysy reklamy, jako jsou unilaterální charakter reklamní zprávy, exagerace a zjednodušování, fragmentace textu a převaha formy nad obsahem, mohou negativně ovlivnit užívání jazyka obecně.

In English

This paper focuses on the positive and negative aspects of advertising in the modern consumer society, especially on the role of the language of advertising in the evolution of language and in the quality of linguistic communication. The language of advertising is characterized by the use of many innovative linguistic resources. On the other hand, some characteristics of advertising, such as the unilateral character of the advertising message, exageration, simplification, fragmentation, and the predominance of form over content, etc., may negatively affect the use of language.