Other formats:
BibTeX
LaTeX
RIS
@book{817294,
author = {Řezáč, František and Oškrdalová, Gabriela and Řezáč, Martin and Šikulová, Miroslava and Valouch, Petr},
address = {Brno},
edition = {1. vyd.},
keywords = {Management of insurance company; marketing management; management of services; marketing mix},
howpublished = {tištěná verze "print"},
language = {cze},
location = {Brno},
isbn = {978-80-210-4799-0},
publisher = {Masarykova univerzita, Tisk: BonnyPress},
title = {Marketingové řízení komerční pojišťovny},
year = {2009}
}
TY - BOOK
ID - 817294
AU - Řezáč, František - Oškrdalová, Gabriela - Řezáč, Martin - Šikulová, Miroslava - Valouch, Petr
PY - 2009
TI - Marketingové řízení komerční pojišťovny
VL - neuvedeno
PB - Masarykova univerzita, Tisk: BonnyPress
CY - Brno
SN - 9788021047990
KW - Management of insurance company
KW - marketing management
KW - management of services
KW - marketing mix
N2 - Poznatky pojistné teorie i praxe ukazují, že marketingové řízení komerční pojišťovny je vrcholovým managementem na pojistném trhu České republiky realizováno na rozdílné úrovni. Proto se publikace zaměřuje na rozšíření znalostí čtenářů o poznatky z řízení komerční pojišťovny v podmínkách pojistného trhu České republiky. Důraz je položen na strategické řízení a uvedení vybraných tržních strategií využitelných komerčními pojišťovnami v procesu strategického řízení, jednotlivé nástroje marketingového mixu, marketingovou komunikaci s klientem a řízení vztahů se zákazníky. S využitím analýzy vybraných aspektů marketingového řízení komerčních pojišťoven na pojistném trhu České republiky publikace vyúsťuje v navržení postupu vrcholového managementu komerční pojišťovny v procesu marketingového řízení, s důrazem na výběr tržních strategií.
ER -
ŘEZÁČ, František, Gabriela OŠKRDALOVÁ, Martin ŘEZÁČ, Miroslava ŠIKULOVÁ and Petr VALOUCH. \textit{Marketingové řízení komerční pojišťovny (Marketing management of insurace company)}. 1. vyd. Brno: Masarykova univerzita, Tisk: BonnyPress, 2009, 210 pp. ISBN~978-80-210-4799-0.
|
