Společenské hodnoty a jejich jazykové ztvárnění v seznamovacích inzerátech.

VLČKOVÁ, Jitka. Společenské hodnoty a jejich jazykové ztvárnění v seznamovacích inzerátech. (Societal values and their lingusitic coding in matchmaking advertisements.). In Jazyky v integraci - integrace v jazycích. první. Praha: Lidové noviny, 2010, p. 153-168, 15 pp. ISBN 978-80-7422-001-2.

Basic information

• Original name: Společenské hodnoty a jejich jazykové ztvárnění v seznamovacích inzerátech.
• Name in Czech: Společenské hodnoty a jejich jazykové ztvárnění v seznamovacích inzerátech.
• Name (in English): Societal values and their lingusitic coding in matchmaking advertisements.
• Authors: VLČKOVÁ, Jitka (203 Czech Republic, guarantor, belonging to the institution).
• Edition: první. Praha, Jazyky v integraci - integrace v jazycích, p. 153-168, 15 pp. 2010.
• Publisher: Lidové noviny

Other information

• Original language: Czech
• Type of outcome: Chapter(s) of a specialized book
• Field of Study: 60200 6.2 Languages and Literature
• Country of publisher: Czech Republic
• Confidentiality degree: is not subject to a state or trade secret
• RIV identification code: RIV/00216224:14210/10:00043435
• Organization unit: Faculty of Arts
• ISBN: 978-80-7422-001-2
• Keywords (in Czech): sociolingvistika; média; společenské hodnoty; jazykové změny; seznamovací inzerát
• Keywords in English: sociolinguistics;media; societal values; linguistic changes; matchmaking advertisement
• Tags: RIV-OK
• Tags: Reviewed

Abstract

Srovnání vývoje seznamovacích inzerátů v britských a českých novinách za posledních 15 let ukázalo, že v obou zemích v době po roce 2000 je většina inzerentů ve věku nad čtyřicet let. Britským inzerátům dominuje zdůraznění vzhledu, přičemž jsou v popisu použity expresivní prostředky, nebo naopak výrazy formální a poetické. Nabubřelá expresivita není vlastní klasickému britskému vyjadřování, zejména ne o vlastní osobě: expresivní výrazy se nevyskytují v inzerátech, které jsou psány v 1.osobě. Lze uvažovat o vlivu americkém, kde expresivní výrazy jsou součástí běžné mluvy. České seznamovací inzeráty prošly od roku 1989 výraznými změnami, přestože si ponechaly svou strukturu a stručnost. Delší inzeráty pocházejí od cizinců. Čeští inzerenti se vyjadřují skromněji než britští, důraz je kladen na charakterové a duševní hodnoty. Stejně jako v britských inzerátech se projevuje zdrženlivost vůči trvalému závazku.

Abstract (in English)

The comparison of English and Czech matchmaking advertisements published over the last 15 years showed that the average age of advertisers increased in both countries. British advertisers put stress on appearance; on the one hand, they use linguistic means common in commercial advertising on the other hand, they use expressions that are formal or poetic. Pomposity does not appear in ads written in the 1st person sg.. The ads in Czech newspapers have undergone marked changes since 1989, in spite of keeping their brevity. Rather long texts come from foreigners. The tone is rather modest. Apart from physical qualities, stress is put on character qualities and interests. The structure of Czech ads slightly changes after 2000. The only feature the ads have common with British ads is the reluctance to permanent bonds (marriage).

Links

• GA405/07/0652, research and development project: Name: Integrace v jazycích - jazyky v integraci

Investor: Czech Science Foundation, Integration in Languages - Languages in integration