Multimodální analýza a vizuální rétorika titulních stran britského tisku

CHOVANEC, Jan. Multimodální analýza a vizuální rétorika titulních stran britského tisku (Multimodal analysis and visual rhetoric of front pages in the British press). In XIX. Kolokvium mladých jazykovedcov (Modra-Harmónia). 2009.

Basic information

• Original name: Multimodální analýza a vizuální rétorika titulních stran britského tisku
• Name in Czech: Multimodální analýza a vizuální rétorika titulních stran britského tisku
• Name (in English): Multimodal analysis and visual rhetoric of front pages in the British press
• Authors: CHOVANEC, Jan (203 Czech Republic, guarantor, belonging to the institution).
• Edition: XIX. Kolokvium mladých jazykovedcov (Modra-Harmónia), 2009.

Other information

• Original language: Czech
• Type of outcome: Presentations at conferences
• Field of Study: 60200 6.2 Languages and Literature
• Country of publisher: Slovakia
• Confidentiality degree: is not subject to a state or trade secret
• RIV identification code: RIV/00216224:14210/09:00056350
• Organization unit: Faculty of Arts
• Keywords (in Czech): multimodalita; vizuální rétorika; titulní strana; kritická analýza diskurzu; vizuální metafora
• Keywords in English: multimodality; visual rhetoric; front page; critical discourse analysis; visual metaphor
• Tags: International impact, Reviewed

Abstract

Příspěvek se věnuje multimodální analýze titulních stran britských deníků, které se vyznačují trendem k výrazné vizualizace komunikovaného obsahu. Vztah mezi verbální a vizuální formou zprávy není jednoznačný: může se jednat o vzájemnou souhru ale také o budování kontrastu mezi oběma složkami, často s tendencí vytvářet "slovně-vizuální hříčky". Text a jeho vizuální doprovod opouštějí své tradiční funkce: titulky již nejsou využívány pouze k "přenosu" ideačně pojímaných informací, kdežto fotografie ztrácejí svoji čistě dokumentární hodnotu. Jak odhaluje analýza těchto masmediálních komunikátů, souhra verbální a vizuální komunikace představuje komplexní proces, při němž dochází k evokaci stereotypů, manipulaci významů a aktivaci nejrůznějších presupozic, které ve svém důsledku mohou mít ve vztahu ke komunikované zprávě značný hodnotící potenciál.

Abstract (in English)

The presentation offers a multimodal analysis of front pages of British daily newspapers, noting the current tendency of significant visualization of the communicated content. The relation between the verbal and the visual forms of the message is not unequivocal: it can be a mutual interplay as well as a contrast, with a frequent tendency to construct "verbo-visual puns". The text and the visual element lose loosen traditional functions: headlines are no longer used only for the "transmission" of ideational content and photographs are losing their purely documentary value. As the analysis revelas, the inteplay between verbal and visual communication is a complex process that evokes stereotypes, manipulates meanings, and activates diverse presuppositions that may be adding a high evaluative potential to the text.