Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta Studijní obor: Regionálni rozvoj a správa 1 íč&l J NOVE NETRADIČNÍ FORMY CESTOVNÍHO RUCHU New nontraditional forms of tourism B a k a l á ř s k á p r á c e Vedoucí bakalářské práce: Autor: Doc. RNDr. Jiří Vystoupil, CSc. Hana Lepková Brno, duben 2009 Jméno a příjmení autora: Název bakalářské práce: Název v angličtině: Katedra: Vedoucí bakalářské práce: Rok obhajoby: Hana Lepková Nové netradiční formy cestovního ruchu New nontraditional forms of tourism regionální ekonomie a správy doc. RNDr. Jiří Vystoupil, CSc. 2009 Anotace Předmětem bakalářské práce „Nové netradiční formy cestovního ruchu" je hodnocení možností nových netradičních forem cestovního ruchu. Práce je rozdělená na teoretickou a praktickou část. Teoretická část vysvětluje pojem formy cestovního ruchu, jak se dělí a proč vznikají nové netradiční formy cestovního ruchu. Dále se zaměřuje na rozvoj nových netradičních forem ve světě, možnosti rozvoje nových netradičních forem v Evropě a České republice. Praktická část práce je zaměřena na novou netradiční formu cestovního ruchu zvanou Geocaching. Pomocí dotazníkového výzkumu popisuje demografickou segmentaci pro tuto novou formu cestovního ruchu a zjišťuje ekonomický přínos Geocachingu. Annotation The subject of bachelor thesis "New nontraditional forms of tourism" is analysis of possibilities of new nontraditional forms of tourism. The thesis consists of theoretical and practical part. The theoretical part explains forms of tourism, their classification and forming factors of new nontraditional forms. The thesis focuses on development of nontraditional forms in the world and possibilities of their development in Europe and Czech Republic. The practical part of the thesis focuses on new nontraditional form of tourism called Geocaching. Through the use of questionnaire it describes demographical segmentation of this form and determines its economic gain. Klíčová slova Cestovní ruch, forma cestovního ruchu, alternativní cestovní ruch, Geocaching, cache, GPS navigace Keywords Tourism, form of tourism, alternative tourism, Geocaching, cache, GPS navigation Prohlášení Prohlašuji, že jsem bakalářskou práci Nové netradiční formy cestovního ruchu vypracovala samostatně pod vedením Doc. RNDr. JiříhoVystoupila, CSc. a uvedla v ní všechny použité literární a jiné odborné zdroje v souladu s právními předpisy, vnitřními předpisy Masarykovy univerzity a vnitřními akty řízení Masarykovy univerzity a Ekonomicko-správní fakulty M U . V Brně dne 29. dubna 2009 vlastnoruční podpis autora Poděkování Na tomto místě bych ráda poděkovala Doc. RNDr. Jiřímu Vystoupilovi, CSc. za cenné připomínky a odborné rady, kterými přispěl k vypracování této bakalářské práce. Dále děkuji všem respondentům, kteří se zúčastnili dotazníkového výzkumu, a mému manželovi, který mě s novou netradiční formou cestovního ruchu seznámil. OBSAH ÚVOD 7 1 Formy cestovního ruchu 9 1.1 Alternativní (prírodní) formy cestovního ruchu ve světě 10 1.1.1 Turí stĺka za divokou zvěří 10 1.1.2 Dobrodružná turistika 11 1.1.3 Ekologická turí stĺka 11 1.2 Další příklady nových světových forem cestovního ruchu 12 1.2.1 Náboženská turistika 12 1.2.2 Zdravotní turistika 12 1.3 Nové formy cestovního ruchu v Evropě 12 1.3.1 Ekoturistika (oblast cykloturistiky) 12 1.3.2 Kongresová turistika 14 1.3.3 Golfová turistika 15 2 Formy cestovního ruchu v České republice 16 2.1 Hlavní formy cestovního ruchu v České republice 16 2.2 Nové formy cestovního ruchu v České republice 17 2.2.1 Cykloturistika 17 2.2.2 Golfová turistika 18 2.2.3 Kongresový cestovní ruch 19 3 Nová forma cestovního ruchu - Geocaching 20 3.1 Historie Geocachingu 20 3.2 Trendy Geocachingu v České republice 21 3.3 Základní informace o cache 22 3.3.1 Pravidla zakládání cache 22 3.3.2 Co obsahuje cache 22 3.3.3 Obtížnost hledání cache 22 3.3.4 Velikosti cache 23 3.3.5 Typy cache 23 3.4 Účastník Geocachingu 23 4 Anketní výzkum 25 4.1 Předmět monitoringu 25 4.2 Použitá metoda 25 4.3 Struktura dotazníku 26 4.4 Výběrový soubor 29 4.5 Zpracování dat 30 5 Výsledky anketního výzkumu 31 5.1 Základní analýza četností získaných dat 31 5.1.1 Okruh první - demografická segmentace 31 5.1.2 Okruh druhý - chování a motivace 35 5.1.3 Okruh třetí - ekonomické souvislosti 39 5.2 Zjištěné závislosti a popisy významných jevů 42 5.2.1 Závislosti výdajů na demografické segmentaci 42 5.2.2 Závislosti výdajů na chování 43 5.2.3 Závislost v rámci skupiny chování 44 5.3 Souhrnné vyhodnocení 44 ZÁVĚRY A DOPORUČENÍ 47 SEZNAM POUŽITÉ L I T E R A T U R Y 49 SEZNAM OBRÁZKŮ 52 SEZNAM T A B U L E K 53 SEZNAM PŘÍLOH 54 ÚVOD Odvětví cestovního ruchu patří mezi nej významnější součásti národních ekonomik i světového trhu a je právem považován za odvětví budoucnosti. Je to významné hospodářské odvětví, které vykazuje vysokou dynamiku růstu. Nejenže významně ovlivňuje platební saldo zemí a dynamiku investic, ale též se ve velké míře podílí na ekonomickém růstu země. Objemem tržeb se v mezinárodním obchodu cestovní ruch řadí na třetí místo za obchod s ropou a obchod s automobily. Podle informací ministerstva pro místní rozvoj České republiky [1] má cestovní ruch vliv na rozvoj i dalších odvětví, jako jsou doprava, stavebnictví, obchod, bankovnictví, kultura, sport a jiné. Je významným poskytovatelem pracovních míst. Zvyšuje zaměstnanost, a to také ve strukturálně postižených a hospodářsky slabých regionech. Má pozitivní vliv na rozvoj malého a středního podnikání, zvyšuje úroveň vzdělanosti místních obyvatel (např. přispívá k vyšší jazykové vybavenosti rezidentů). Z v ý š e uvedeného jasně vyplývají přínosy sektoru cestovního ruchu. Proto dochází k vědomé podpoře cestovního ruchu, která prostřednictvím nositelů (např. státu a jeho orgánů) a pomocí různých přímých i nepřímých nástrojů směřuje k naplňování stanovených cílů souvisejících s rozvojem cestovního ruchu. Nové trendy v cestovním ruchu vycházejí ze změn ve společnosti, životního stylu, z technologického pokroku a inovací. Pro odvětví cestovního ruchu je důležité tyto změny akceptovat a přizpůsobit jim svou nabídku. Na základě těchto změn vznikají nové netradiční formy cestovního ruchu. Cílem bakalářské práce je zaměřit se na nové netradiční formy cestovního ruchu, které jsou rozvíjeny v České republice, a zhodnotit možnost jejich dalšího rozvoje. Bakalářská práce je rozdělená na teoretickou a praktickou část. Teoretická část, která se skládá z kapitoly 1 a 2, analyzuje současné trendy cestovního ruchu a uvádí příklady nových forem cestovního ruchu v světě, specifické nové formy v Evropě a České republice. Praktická část práce, která zahrnuje kapitolu 3,4 a 5, je zaměřena na novou netradiční formu cestovního ruchu zvanou Geocaching. Tato forma je rozvíjena a podporována pouze jejími samotnými účastníky a v současné době zaznamenává dynamický rozvoj nejen v České republice, ale i po celém světě. Kapitola 3 blíže seznamuje s touto formou, jejím vznikem a pravidly. Obsahem kapitoly 4 a 5 je anketní výzkum. Pomocí získaných informací z tohoto výzkumu analyzuji účastníky Geocachingu se zaměřením na demografickou segmentaci 7 s úkolem prokázat, že tato nová netradiční forma cestovního ruchu má význam pro lokální a regionální rozvoj a má svůj ekonomický přínos. Bakalářská práce je zpracována na základě odborné literatury a částečně vychází z vlastních zkušeností s novou formou cestovního ruchu zvanou Geocaching. Teoretická část čerpá převážně z dokumentů mezinárodních organizací cestovního ruchu zveřejněných na příslušných internetových stránkách, a odborné publikace V Y S T O U P I L , Jiří a kol. Atlas cestovního ruchu České republiky. Brno, 2006. ISBN 80-239-7256-1. Použitá metoda anketního výzkumu je podrobně popsána v kapitole 4. Použité zdroje jsou citovány pomocí stylu číselných odkazů na základě normy ISO 690. Dokumenty jsou v seznamu použité literatury očíslovány a pod tímto číslem jsou v textu uváděny. 8 1 Formy cestovního ruchu Formy cestovního ruchu jsou odvozeny od motivace návštěvníka a jeho specifických potřeb realizace cestovního ruchu. Evropská komise pro cestovní ruch (European Travel Commission)1 , která analyzovala současné trendy cestovního ruchu, uvádí, že nové trendy souvisejí s demografickými změnami, změnami životního stylu a změnami aspektů životního prostředí. [2, s. 1-9]. Tyto změny jsou spjaty s novými specifickými potřebami realizace cestovního ruchu. Evropská komise pro cestovní ruch upozorňuje, že například z demografického hlediska je nutné akceptovat stárnutí populace. Zvyšující se skupiny starších obyvatel budou mít čas cestovat i mimo hlavní sezónu. Starší populace bude vyhledávat zvláště zdraví prospěšně produkty, wellness a lázeňské služby. Dále se zvýší poptávka po kulturně poznávacím turismu a speciálních produktech pro tyto starší návštěvníky. N a druhé straně mládež bude preferovat více aktivní dovolenou, různé formy dobrodružného turismu. Ceká se obecný rozvoj zážitkové turistiky. Vzroste poptávka po individuálním nezávislém cestování. Stále více se bude zvyšovat poptávka po ekologickém turismu a přírodních produktech. Čím dál více se bude požadovat vysoká kvalita nabízených produktů, bezpečnost, relaxační aktivity, kratší pobyty mimo hlavní sezónu, prodloužené víkendy, jednoduchý způsob dopravy. Do popředí se bude stále více dostávat aktivní dovolená spojená s individuálními specifickými zájmy a alternativními způsoby trávení volného času. Se změnou životního stylu je spjat růst poptávky po menších ubytovacích jednotkách, jako jsou rodinné hotely a farmy. Poklesne zájem po plně doprovázených zájezdech. Informace o destinacích a prezentace destinací na internetu společně s objednávkou služeb on-line se stane samozřejmostí, což oslabí pozice klasických cestovních kanceláří a cestovních agentur. V cestovním ruchu se budou stále více využívat nové technologie, jako jsou webové kamery sloužící pro informace o aktuálním počasí, sněhové pokrývce či aktuální dopravní situaci. Pro cestování, navigaci a doplňující aktivity se stále více bude využívat GPS.2 Hlavní formy cestovního ruchu budou doplňovány novými netradičními formami cestovního ruchu. 1 ETC - Evropská komise pro cestovní ruch je největší a zároveň nejprestižnější organizací cestovního ruchu v Evropě. Je to nezisková organizace se sídlem v Bruselu. Jejími členy jsou národní organizace pro cestovní ruch v Evropě. Hlavním úkolem ETC je podpora cestovního ruchu v Evropě, propagace Evropy jako atraktivní turistické destinace, organizace seminářů, průzkum trhu, tvorba statistik, marketing a reklama. 2 GPS - Global Positioning System, zkráceně GPS, je vojenský navigační družicový systém provozovaný Ministerstvem obrany Spojených států amerických, který dokáže s několikametrovou přesností určit pozici kdekoliv na Zemi. 9 1.1 Alternativní (přírodní) formy cestovního ruchu ve světě Někteří autoři uvádějí [3, s. 9], že cestovní ruch lze zjednodušeně rozdělit na masový a alternativní. Hlavní formy cestovního ruchu jako je rekreační, kulturně-poznávací nebo sportovně-turistický cestovní ruch lze zařadit většinou mezi masový cestovní ruch. Masový cestovní ruch lze dle Sorensena a kol. [3, s. 10] definovat jako volnočasovou turistiku, která nabízí nejvyšší komfort a pohodlí bez ohledu na vlivy na životní prostředí. Typickým příkladem je tzv. 3S dovolená, která se zaměřuje na moře, slunce a pláže (sea, sun, sand). Velká koncentrace lidí na relativně malém území vede k označení této turistiky jako masové. Oproti tomu formy alternativní turistiky lze definovat jako aktivní cestování malé skupiny návštěvníků s minimálními negativními environmentálními a sociálními dopady a maximálním potěšením z kontaktu s přírodou. Tyto netradiční formy alternativní turistiky získávají stále větší oblibu. Patří mezi ně turistika za divokou zvěří, dobrodružná turistika a ekologická turistika. Obrázek 1: Formy cestovního ruchu Cestovní ruch Masový cestovní ruch Alternativní cestovní ruch ,., Turistika za Asro turistika ,. , „. divokou zven Rfírodní turistika Ekologická Dobrodružná turistika turistika Zdroj: SORSEN, Brunne a kol. Ecotourism as a way to protéct nátur e. AARHUS: Fysisk institut, 2002. ISBM 87-7785-137-4, s. 10 1.1.1 Turistika za divokou zvěří Organizace W T A (Wildlife tourism Austrália3 ) definuje tuto formu cestovního ruchu tak, že „hlavním motivem této formy cestovního ruchu je cestování za účelem pozorování divoké zvěře v přirozeném prostředí, nejlépe přímo na původním místě výskytu. Zahrnuje nejen sledování volně se pasoucí a zajaté zvěře, ale i sběr a lov. Součástí bývají i 3 Wildlife tourism Austrália (WTA) je nevládní nezisková organizace vytvořena na podporu udržitelného rozvoje v Austrálii se zaměřením na zachování původně volně žijících živočichů. 10 specializované exkurze s primárním cílem obdivovat a pozorovat přírodu. Jejich programy se týkají například pozorování ptáků, návštěvy parků s divokou zvěří, národních ptáků, Z O O či ekocenter, či pobytů na farmách v přírodě." [4] Do australského přírodního safari turisté jezdí obdivovat klokany, drozdy, ježury aj. Za pozorováním ledních medvědů, sobů nebo velryb turisté cestují do Hudsonského zálivu v Kanadě do městečka Churchil, které je hlavním centrem oblasti. Žraloci a manty se pozorují v Mosambiku. 1.1.2 Dobrodružná turistika K dobrodružné turistice se řadí treking, horolezectví, raftování na divoké vodě, potápění, paragliding, parašutismus aj. Treking představuje vícedenní putování. Veškerá výbava se nese v krosně či batohu. Treking lze provozovat jak v Evropě, tak i v rozlehlejších exotických oblastech. Mezi oblíbené oblasti patří Alpy, hory Laponska, Kavkazu, Spicberky, Island, Kamčatka nebo Mongolsko. Raftování - mezi oblíbené destinace vyhledávané kvůli raftování na divoké vodě se řadí Švýcarsko, Slovinsko, Chorvatsko, Bosna a Hercegovina. Potápění - ideálním místem pro milovníky potápění jsou letoviska v Egyptě u Rudého moře. Podmořský svět Rudého moře nabízí množství ryb, korálové zahrady i vraky lodí. Běžně lze zde spatřit želvy, delfíny, murény či žraloky. Mezi další oblíbené destinace, které jsou vyhledávány kvůli potápění, patří Kuba, Bali, Filipíny a Malajsie. 1.1.3 Ekologická turistika Ekologická turistika je forma udržitelné turistiky založená na principech zachování přírodního a kulturního dědictví. Tato forma cestovního ruchu přispívá k blahobytu místních domorodých komunit v rozvojových zemích, např. ekovesnice v Brazílii. Mezinárodní Ekoturistická organizace TIES (The International Ecotourism Society)4 definuje na svých internetových stránkách ekologickou turistiku jako „zodpovědné cestování za přírodou, které chrání prostředí a navazuje vztahy s místními obyvateli."[5] To znamená, že ti kdo uskutečňují a účastní se ekologicko-turistických aktivit, by se měli řídit následujícími pravidly: „minimalizovat svůj vliv na prostředí, respektovat životní prostředí a kulturu, připravovat krásné zážitky návštěvníkům a hostům, poskytovat finanční podporu na ochranu přírody, poskytovat finanční podporu a zplnomocnění místnímu obyvatelstvu, zvyšovat 4 The International Ecotourism Society (TIES) je nezisková nevládní organizace, která se zabývá podporou rozvoje ekoturistiky. 11 povědomí o politickém, přírodním a sociálním klimatu, podporovat mezinárodní lidská práva a pracovní smlouvy." [5] 1.2 Další příklady nových světových forem cestovního ruchu 1.2.1 Náboženská turistika Náboženská turistika představuje putování za svatými místy. K nej navštěvovanějším poutním destinacím patří francouzské Lurdy, saúdskoarabská Mekka a izraelský Jeruzalém. Podle Světové asociace náboženské turistiky The World Religious Travel Association5 se turistiky s náboženskými cíli ročně zúčastní v průměru kolem 300 milionů osob. Celosvětově to představuje obrat kolem 18 miliard amerických dolarů. [6] 1.2.2 Zdravotní turistika Zdravotní turistika je označení pro specifickou formu cestovního ruchu, jejíž hlavní motivací je cestování za účelem lékařské péče související s dentálními či estétickochirurgickými zákroky, ale také i složitějšími operacemi jako jsou operace srdce, či onkologická léčba. Hlavní faktory, které vedou ke stále zvyšující se oblíbenosti této formy cestovního ruchu, jsou různě vysoké náklady na zdravotní péči a různě dlouhé čekací lhůty na zákrok v různých státech, dostupnost mezinárodního cestovního ruchu a zlepšení technologií a standardů péče v mnoha zemích. V některých vyspělých zemích (USA, Velká Británie) pacienti mohou na zákrok čekat rok i déle, avšak v zemích, jako jsou Filipíny, Indie, Kuba, Malajsie nebo Thajsko je operace možná často již druhý den po příletu. Mezi populární destinace navštěvované pro zdravotní turistiku patří také Argentina, Kolumbie, Hong Kong, Singapur, Maďarsko a Litva. [7] 1.3 Nové formy cestovního ruchu v Evropě V Evropě dochází též k dynamickému rozvoji alternativních forem turistiky, zejména pak ekologické turistiky, jako je cykloturistika a hipoturistika. Z dalších příkladů nových forem cestovního ruchu můžeme uvést kongresovou a golfovou turistiku. 1.3.1 Ekoturistika (oblast cykloturistiky) Podle definice W T O 6 se ekoturistika rozděluje do dvou oblastí, a to na turistiku založenou na přírodě, jejíž hlavním cílem je pozorování a obdivování přírody (pěší turistika, 5 The World Religious Travel Association (WRTA) je mezinárodní asociace, jejíž hlavním účelem je rozšířit a obohatit náboženskou turistiku po celém světě např. prostřednictvím médií. 6 World Tourism Organization (WTO). Světová organizace cestovního ruchu je specializovaná agentura OSN a vedoucí mezinárodní organizace v oblasti cestovního ruchu. 12 cykloturistika) a turistiku, která v sobě obsahuje vzdělávací a předváděcí prvky (agroturistika). Cykloturistika je odnož ekologické turistiky provozovaná na kole, jejímu rozvoji pomáhá stále větší počet cyklotras a cyklostezek. V Evropě existuje síť dálkových evropských cyklotras EuroVelo. EuroVelo je projekt Evropské cyklistické federace.7 „Cílem projektuje podpora cykloturistiky, která se v posledních letech stala důležitým ekonomickým faktorem. Např. v úsecích mezi Dunajským Pasovém a Vídní (EuroVelo č. 6) nebo v koridoru Labské stezky mezi Míšní a Bad Schandau (EuroVelo č. 7) tvoří nej silnější segment cestovního ruchu." [8, s. 2] Celková délka projektovaných tras je 63 505 km, ze kterých je již přes 20 000 km v provozu. Přehled tras EuroVelo: [9] Severojižní trasy E V 1 - Trasa po pobřeží Atlantiku: North Cape - Sagres (8 186 km) E V 3 - Poutnička trasa: Trondheim - Santiago de Compostela (5 122 km) E V 5 - V i a Romea Francigena: Londýn - Brindisi (3 900 km) E V 7 - Středoevropská trasa: North Cape - Malta (6 000 km) E V 9 - Od Baltu k Jadranu (Jantarová cesta): Gdaňsk - Pula (1 930 km) E V 11 - Východoevropská trasa: North Cape - Atény (5 964 km) Západovýchodní trasy E V 2 - Cesta hlavními městy: Galway - Moskva (5 500 km) E V 4 - Roscoff - Kiev (4 000 km) E V 6 - Od Atlantiku k Černému moři (Říční trasa): Nantes - Constanta (3 653 km) E V 8 - Stredomorská trasa: Cádiz - Atény (5 388 km) Okruhy E V 10 - Trasa kolem Baltského moře - Hanzovní okruh (7 930 km) E V 12 - Trasa kolem Severního moře (5 932 km) 7 European Cyclists Federation (ECF) byla založená dvanácti cyklistickými organizacemi v roce 1983. Od roku 2006 sídlí v Bruselu. V současné době reprezentuje zájmy 51 národních cyklistických asociací v 36 zemích Evropy a dalších kontinentů včetně USA, Kanady, Austrálie a Japonska. 13 Obrázek 2: Přehled tras EuroVelo Zdroj:European Cyclists Federation, http://www.ecf.com/3195_l 1.3.2 Kongresová turistika Podle Ing. Beránka, který analyzuje kongresovou turistiku v časopise C O T BUSINESS [10], je kongresová turistika specifická forma cestovního ruchu, pro kterou je typické, že se nejedná o klasický skupinový zájezd. Účastníci kongresu mají společnou potřebu setkávat se, vyměňovat si určité informace, získávat větší přehled, rozšiřovat si obzor a uspokojovat své společenské potřeby. Evropa je tradičně z hlediska kongresové turistiky nejvýznamnějším kontinentem. Její podíl přesahuje polovinu z celosvětového počtu akcí 14 organizováno mezinárodními asociacemi. Mezi země s pozitivním růstem kongresové turistiky se řadí Německo, Francie, Španělsko, Portugalsko, Nizozemsko, Finsko, Řecko, Švédsko, Malta, Monako, Turecko, Polsko, Velká Británie. Nej významnější hostitelská města v Evropě jsou Paříž, Londýn, Brusel, Vídeň, Ženeva, Amsterdam, Kodaň, Berlín, Barcelona, Řím, Budapešť, Stockholm, Madrid, Helsinki, Praha, Mnichov, Lisabon, Oslo. 1.3.3 Golfová turistika Golfová turistika je lukrativní novou netradiční formou cestovního ruchu, která se vyznačuje vysokým peněžním obratem. Příjmy z golfové turistiky jsou lákavé, a proto se jednotlivé státy snaží o rozvoj této formy cestovního ruchu. V Evropě je přibližně 6200 golfových hřišť. Osmdesát procent nabídky je koncentrováno v sedmi zemích. Mezi hlavní destinace golfové turistiky v Evropě patří Velká Británie, Německo, Francie, Švédsko, Irsko, Španělsko a Itálie. Například počet golfistů ve Španělsku v období od roku 2002 do roku 2008 vzrostl o 525% a sedm z deseti hráčů zde jsou zahraniční turisté. Nej větší část z nich tvoří Britové a Němci. Jejich denní náklady převyšuji 90 Eur, což je zhruba o 40 Eur více než obvyklý „plážový" turista. Průměrná doba pobytu golfových hráčů je 13,7 dní. Z ekonomického hlediska jde o přínos nejen do pokladen navštívených klubů, ale i dalších subjektů. Golfoví turisté se totiž délkou pobytu řadí hned za lázeňské hosty a jejich pobyt je, co se délky a utracených prostředků týče, srovnatelný s ekonomicky atraktivní kongresovou turistikou. Z dalších zemí, které mají veškeré předpoklady pro rychlý rozvoj golfové turistiky, lze uvést i Bulharsko. Bulharsko je atraktivní zemí pro rozvoj golfové turistiky z důvodu vysoké kvality budovaných golfových hřišť a delší herní sezóně ve srovnání s ostatními evropskými zeměmi. [11] 15 2 Formy cestovního ruchu v České republice v 2.1 Hlavní formy cestovního ruchu v České republice Mezi základní formy cestovního ruchu v České republice patří: [12, s. 307] • rekreační cestovní ruch - letní rekreace a turistika u vody • kulturně poznávací cestovní ruch • zimní sportovní cestovní ruch • lázeňský cestovní ruch Letní rekreace a turistika u vody [13, s. 80] je forma cestovního ruchu, jejíž hlavním motivem je koupání, opalování, relaxace či vodáctví, sjíždění řek. Lokalizace této formy je vázáná na vodní plochy a toky řek. Je zde logická orientace na letní sezónu. V České republice jsou významné z hlediska cestovního ruchu uměle vybudované vodní plochy přehradní nádrže a rybníky. Nej větší koncentrace rybníků je v Třeboňské a Českobudějovické pánvi, v Polabské nížině a Českomoravské vrchovině. Mezi vodáky nej využívanější řeky patří Berounka, Otava, Lužnice, Sázava, horní toky Vltavy, Ohře, Orlice a Morava. Největší koncentrace vodních ploch vhodných k rekreaci je v Jihočeském kraji, Jihomoravském kraji a kraji Vysočina. Kulturně poznávací cestovní ruch [13, s. 20] je další formou, která má v České republice výborné podmínky. Účastník je motivován poznáním historických objektů, jako jsou hrady, zámky, kostely, kláštery nebo městská historická jádra. Na území České republiky se nachází dvanáct obcí, na jejichž území se nacházejí významné kulturně historické památky, které jsou zapsány do seznamu světového dědictví U N E S C O . V kraji Vysočina je to barokní kostel sv. Jiří z Nepomuku na Zelené hoře ve Žďáru nad Sázavou, historické jádro města Telč, židovská čtvrť Zámostí, židovský hřbitov a románská bazilika sv. Prokopa v Třebíči. V Jihočeském kraji se jedná o jádro města Český Krumlov a náves vesnice Holašovice. Kraj Jihomoravský se pyšní Lednicko-Valtickým areálem a vilou Tugendhat v Brně. Mezi památky U N E S C O dále patří historické jádro Prahy, historické centrum v Kutné Hoře, renesanční zámek v Litomyšli, raně barokní zámek v Kroměříži a barokní morový sloup Svaté Trojice v Olomouci. Zimní sportovní cestovní ruch [13, s. 82] je formou, která má v České republice dobré podmínky. Sjezdové lyžování má v České republice dlouhou tradici, což se projevuje v oblíbenosti této formy cestovního ruchu. Největší lyžařské areály se nacházejí v Krkonoších 16 - Špindlerův Mlýn, Pec pod Sněžkou, Jánské lázně, dále v Jeseníkách - Ostružná, Ovčárna, Beskydy - Pustevny, Šumava - Železná Ruda. Pro rozvoj běžeckého lyžování jsou v ČR dobré podmínky ve všech horských oblastech. Lázeňský cestovní ruch [13, s. 76] patří mezi nej významnější formy cestovního ruchu v České republice díky vysoké kvalitě přírodních léčivých zdrojů. Hosté přijíždějí do lázní za účelem léčení, rehabilitace, ale také za relaxací, odpočinkem a rekondičními pobyty. Mezi lázeňská místa s mezinárodním společenským a kulturním významem se řadí Karlovy Vary, Mariánské Lázně, Luhačovice, Jánské Lázně, Františkovy Lázně, Poděbrady, Teplice a Třeboň. v 2.2 Nové formy cestovního ruchu v České republice V České republice se prosazují evropské trendy. Mezi nové formy cestovního ruchu v České republice patří: • Ekologická turistka (cykloturistika, hipoturistika, agroturistika) • Golfová turistika • Kongresový cestovní ruch 2.2.1 Cykloturistika Cykloturistika má v České republice dobrý potenciál pro její rozvoj. Existuje tu široká nabídka služeb pro cyklisty, husté sítě cyklotras a cyklostezek. Tuto formu cestovního ruchu podporuje i několik krajů oficiálním portálem. Jedná se o kraj Jihomoravský8 , kraj Olomoucký9 , kraj Ústecký1 0 , kraj Karlovarský1 1 a hlavní město Praha.1 2 Většina krajů ve svých strategiích rozvoje cestovního ruchu navrhují se zaměřit na rozvoj cykloturistiky, tím že vylepší značení cyklotras, doplní síť cyklotras výstavbou nových cyklostezek, vylepší nabídku cyklotras o doplňkové služby, jako jsou servisy, stojany a odpočívadla, zpracují systém propagace cyklotras a cyklostezek. Česká republika je zapojena do již dříve zmíněného projektu EuroVelo a prochází jí tři z dvanácti mezinárodních cyklotras: [14] • EuroVelo č. 4 - prochází územím Francie, Belgie, Německa, ČR (Cheb, Plzeň, Praha, Brno, Olomouc, Ostrava), Polska a Ukrajiny 8 www.cyklo-jizni-morava.cz 9 www.kolmo.cz 1 0 cykloportal.kr-ustecky.cz 1 1 www.kr-karlovarsky.cz/Cyklo/ 1 2 cyklo.praha-mesto.cz 17 • EuroVelo č. 7 - prochází územím Norska, Finska, Švédska, Německa, ČR (Děčín, Praha, Tábor, České Budějovice), Rakouska a Ukrajiny • EuroVelo č. 9 - prochází územím Polska, ČR (Jeseník, Olomouc, Břeclav, Brno), Rakouska, Slovinska a Chorvatska. Projekty sloužící k podpoře cykloturistiky v České republice Mezi projekty, které podporují rozvoj cykloturistiky v České republice, patří projekt „Zelené stezky" a projekt „Cyklisté vítáni." Projekt Zelené stezky (Greenways) - oficiální internetové stránky Nadace partnerství1 3 , která podporuje projekty udržitelného rozvoje ve všech regionech České republiky, charakterizují projekt takto: „Zelené stezky jsou trasy, komunikace nebo přírodní koridory využívané v souladu s jejich ekologickou funkcí a potenciálem pro sport, turistiku a rekreaci. Přinášejí užitek v oblasti ochrany přírody a kulturního dědictví, zlepšují možnosti pro dopravu, rekreaci a turistiku, jsou výzvou k zdravějšímu životnímu stylu a udržitelnému využívání místních zdrojů. Zelené stezky vedou občany, zastupitele, úřady a podnikatele ke společnému plánování a zlepšování života v jejich obci a komunitě." [15] Mezi tyto stezky patří Moravské vinařské stezky, Greenway Labe, Greenway Praha - Vídeň. Projekt Cyklisté vítáni1 4 je celonárodní certifikační systém, který z pohledu cyklistů prověřuje nabídku a vybavenost stravovacích a ubytovacích služeb, kempů a turistických cílů. Turistická zařízení, která projdou certifikací, jsou označena zelenobílou známkou s usmívajícím se kolem. Certifikace obsahuje standardy srovnatelné se systémy jiných evropských zemí jako je Bett & Bike v Německu nebo RADfreundliche Betriebe v Rakousku. [16] 2.2.2 Golfová turistika Na území České republiky se nachází více kvalitních golfových hřišť, nicméně jednotlivé kraje ve svých strategiích rozvoje cestovního ruchu uvažují o další výstavbě nových golfových hřišť a o rozšíření hřišť stávajících o další golfové jamky. K nej atraktivnější m golfovým areálům patří golfové hřiště v Ropici a Čeladné na severní Moravě. Česká republika je mezi zeměmi východní Evropy golfovým lídrem. Je jedničkou nejen v celkovém počtu registrovaných hráčů, ale má také nejvíce golfových hřišť. Od roku 1 3 www.nadacepartnerstvi.cz 1 4 www.cyklistevitani.cz 18 1990 vzrostl jejich počet na 74. Dalších sedmnáct hřišť je ve výstavbě a na osmi hřištích se pracuje na rozšíření počtu jamek. Podle odhadu České centrály turistického ruchu přijelo v roce 2008 do České republiky asi šestnáct tisíc golfových turistů. Většinou z německy mluvících zemí a ze Skandinávie. [17] 2.2.3 Kongresový cestovní ruch Mezi nevýznamnější kongresová centra v České republice patří Praha, Brno, Ostrava, Hradec Králové a Olomouc. Zejména hlavní město Praha má dobré infrastrukturní podmínky, a to zejména možnosti kvalitního ubytování a stravování. Centrum Jihomoravského kraje Brno je z hlediska kongresového cestovního ruchu středisko nadregionálního významu, kde kapacita zařízení pro pořádání kongresů překračuje jeden tisíc účastníků a konají se zde pravidelná domácí i mezinárodní kongresová setkání. Jihomoravský kraj má v plánu podporovat rekonstrukci, modernizaci i novou výstavbu infrastruktury pro kongresovou a veletržní turistiku. Kraj též vytvořil projekt „Propagace jižní Moravy jako kongresové a incentivní destinace budoucnosti aneb Připraveni na 100%," který je spolufinancován Evropskou unií v rámci Regionálního operačního programu N U T S 2 Jihovýchod. Kongresová turistika v Moravskoslezském kraji je reprezentována městem Ostrava. Město Ostrava disponuje zlepšující se nabídkou pro profesní cestovní ruch, zejména v oblasti konání konferencí, seminářů a firemních setkání. Blízkost atraktivní přírodní krajiny (Beskydy, Poodří, Jeseníky) vytváří i zajímavý potenciál pro incentivní turismus1 5 . Cílem Moravskoslezského krájeje vytvoření celoroční nabídky profesního turismu města Ostravy. 1 5 Incentivní turismus je specifická forma firemního cestování, jejíž hlavní cíle jsou motivace, stmelování kolektivu a zlepšování vztahů podřízených s nadřízenými. 19 3 Nová forma cestovního ruchu - Geocaching Geocaching je nová netradiční forma cestovního ruchu, která zaznamenává dynamický rozvoj po celém světě. Je to forma, která získává stále více příznivců v různých státech všech kontinentů. Tato forma vznikla v U S A a je rozšířena po celé Evropě včetně České republiky. Můžeme ji proto zařadit mezi nové netradiční světové, evropské i české formy. V další části práce se budu této nové netradiční formě věnovat. Geocaching je turistická, navigační, outdoorová aktivita, jejíž hlavním úkolem je nalézt podle přesných zeměpisných souřadnic a GPS navigace ukrytou schránku. V anglickém originálu je tato schránka označována jako cache. Cache je nádoba obsahující zápisník a případně předměty na výměnu. K získání souřadnic je nutná registrace na internetových stránkách Geocachingu1 6 , na které se následně i zaznamenávají úspěšně nalezené cache. Tato aktivita zaznamenává prudký rozvoj a stále zvyšující se počty zainteresovaných účastníků. Tento nárůst souvisí se stále levnějšími GPS přístroji, odvěkou lidskou touhou hledání a nalézání pokladů či radostí z pokoření určité výzvy. [18] V cestovním ruchu mezi hlavními lokalizační faktory nezbytné pro formování rekreačních procesů vystupují přírodní zdroje (reliéf, klimatické poměry, vodstvo, rostlinstvo a živočíšstvo), kulturně historické předpoklady (kulturně historické památky, kulturní a sportovní akce) a realizační podmínky (doprava, ubytovací a stravovací zařízení). Geocaching jako forma cestovního ruchu je spojena jak s přírodními zdroji, tak i s kulturně historickými předpoklady. Cache bývá obvykle založena u atraktivity přírodní nebo kulturní, aby účastníkovo hledání bylo spjato s výletem za poznáním místní zajímavosti. 3.1 Historie Geocachingu Podmínky ke vzniku této formy cestovního ruchu byly vytvořeny 1. května 2000, kdy americký prezident Bili Clinton dal příkaz odstranit umělou odchylku přidávanou do signálu GPS. Tím dal možnost používat tento vojenský navigační systém i pro běžné civilní uživatele. Tento fakt využil 3. května 2000 zakladatel Geocachingu Dave Ulmer a umístil první cache, která byla poprvé nalezena již následující den. Geocaching se začal rychle rozvíjet a tyto schránky byly umísťovány i mimo území U S A . Na Novém Zélandu se to stalo 12. května 2000 a 15. května 2000 v Chile. První založená cache v Evropě je datována na 3. června 2000 v Irsku. V České republice byla umístěna první cache 1. června 2001. [19] K 1. září 2000 www.geocaching.com 20 existovalo 75 založených cache po celém světě a za 8 let se tento počet zvýšil na 713 415 cache (stav k 1. lednu 2009). v 3.2 Trendy Geocachingu v České republice Na území České republiky se k 1. červenci 2008 nacházelo 8692 cache. V množství umístěných cache byla Česká republika v rámci Evropské unie v roce 2006 na sedmém místě a od roku 2007 se drží na čtvrtém místě. N a prvních třech místech figuruje Německo, Velká Británie a Švédsko.[20] V i z následující tabulka: Tabulka 1: Pořadí zemí E U podle množství založených cache 2006 2007 2008 1 Německo Německo Německo 2 Velká Británie Velká Británie Velká Británie 3 Švédsko Švédsko Švédsko 4 Holandsko Česká republika Česká republika 5 Finsko Dánsko Dánsko 6 Dánsko Holandsko Francie 7 Česká republika Finsko Holandsko 8 Rakousko Rakousko Finsko 9 Belgie Francie Rakousko 10 Francie Belgie Belgie 11 Španělsko Španělsko Portugalsko 12 Itálie Itálie Španělsko 13 Portugalsko Portugalsko Itálie 14 Maďarsko Slovensko Slovensko 15 Irsko Irsko Irsko 16 Estonsko Maďarsko Maďarsko 17 Slovensko Estonsko Estonsko 18 Řecko Řecko Polsko 19 Polsko Polsko Řecko 20 Lucembursko Lucembursko Lucembursko Zdroj: http.V/derilin.sweb. cz/14.png Na závěr práce jsou přiloženy příklady map vybraných světových měst se značením uložených cache. Z České republiky je přiložena mapa Prahy a Brna, vítězný evropský stát Německo je reprezentovaný mapou Mnichova. Americký kontinent zastupují města New York (USA) a Santiago de Chile (Chile). Z Asie jsem vybrala Hong Kong (Čína) a Dubaj (Spojené Arabské Emiráty), z Afriky Kapské město (JAR) a z Austrálie hlavní město Canberra. 21 3.3 Základní informace o cache Každá cache je popsána prostřednictvím tzv. listingu, kde jsou uvedeny veškeré informace o cache, tedy především souřadnice, typ, velikost, obtížnost a terén. Listing obsahuje také slovní popis, který může účastníka blíže seznámit s turistickou zajímavostí, u které je cache uložena. 3.3.1 Pravidla zakládání cache Pravidla pro zakládání cache jsou jasně daná. Cache nesmí být zakopaná, není přípustné pro ukrývání či vyzvednutí cache používat lopatu, motyku nebo jiný předmět. Není dovoleno založit cache, která poškozuje cizí majetek. Cache nesmí být ukrytá v těsné blízkosti železničních tratí, která jsou v provozu nebo poblíž armádních objektů či ve vojenských prostorech. Dále nesmí být založena poblíž veřejných staveb, které jsou potenciálními terči teroristických útoků. Cache musí být umístěna ve vzdálenosti nejméně 0,1 míle (161 metrů) od jiné cache. N a dodržení pravidel dohlížejí tzv. rewievři, kteří cache schvalují a zveřejňují jejich založení na internetu. 3.3.2 Co obsahuje cache V cache je možné nalézt několik druhů předmětů. Ten nej důležitější je tzv. logbook. Je to zápisník, do kterého účastník zapisuje nález cache. Také může uvést věci, které ve schránce vyměnil. Tyto věci mohou být nej různější figurky, autíčka, odznaky aj. Některé předměty v cache nejsou určeny na výměnu, ale slouží k tomu, aby cestovaly po světě, ze skrýše ke skrýši. Označují se jako trackables. Nej rozšířenější mi typy trackables jsou travel bug a geocoin. Jako travel bug může sloužit libovolný předmět, ke kterému je připevněn speciální identifikační štítek s vyraženým unikátním kódem. Geocoin je kovová mince, která je taktéž označena identifikačním kódem. Když účastník některý z těchto předmětů v cache najde, vezme hojen za účelem přenesení na jiné místo do jiné cache. Cesta travel bugů ageocoinů se pečlivě sleduje na internetu. 3.3.3 Obtížnost hledání cache Pro volbu cache, kterou se účastník rozhodne najít, jsou důležité dva základní údaje, a to složitost nalezení (difficulty) a terénní podmínky (terrain). Složitost odpovídá tomu, jak je dobře cache ukrytá, terénní podmínky odpovídají rovině až vysokohorskému výstupu. Oba dva údaje se měří pomocí hvězdiček jedna až pět. Jedna hvězdička znamená nejjednodušší obtížnost, pět hvězdiček obtížnost nejtěžší. 22 3.3.4 Velikosti cache • Micro (velikost jako krabička od filmu, obsahuje pouze logbook) • Small (malé nádoby pro menší předměty na výměnu a logbook, objem do 11) • Regular (nádoba pro větší předměty a logbook, objem větší než 11) • Large (dvacetilitrová i větší nádoba) 3.3.5 Typy cache • Tradiční cache - původní z typů cache. Souřadnice uvedené na internetových stránkách j sou přesnými souřadnicemi cache. Tyto cache bývají obvykle zakládány u turisticky zajímavých míst. • Multi-stage cache - existuje mnoho variant. Nej obvyklejší je taková, kdy první cache (stage) obsahuje souřadnice následující cache a tak dále. Další variantou je série několika bodů, z nichž každý poskytuje částečné souřadnice závěrečné cache. Zveřejněné výchozí souřadnice jsou pouze pro první zastávku, ne pro uložení cache. Tento typ cache bývá zakládán za účelem provést účastníka po více zajímavých místech, nebo tam, kde umístění cache přímo u zajímavého objektu není vhodné. • Mystery cache - tento druh cache často zahrnuje různě složité logické úlohy, které je nutno vyluštit k získání souřadnic cache. • Earthcache - tato cache se zakládá se v místech s geologickou či jinou zajímavostí týkající se naší Země. Úkolem není najít cache, ale dojít na dané místo, zjistit zajímavé informace o místě a pořídit z místa fotografie. • Eventcache - setkání účastníků Geocachingu. Slouží k seznamování a výměně zkušeností, travel bugů a geocoinů. Pokud je setkání plánováno pro 500 účastníků a více, jedná se o tzv. mega event. Také mohou být organizovány eventy za účelem úklidu odpadků v přírodě. Tyto eventy se nazývají CITO (Cache In Trash Out). [21] 3.4 Účastník Geocachingu Účastníkem Geocachingu se může stát kdokoli, kdo vyplní příslušný registrační formulář na internetových stránkách Geocachingu. Registrační formulář je v anglickém jazyce, k logování nalezených cache znalost anglického jazyka již není potřeba. Zájemce o Geocaching si nejprve vybere, zda má zájem o bezplatné základní členství nebo si zaplatí 30 U S D na rok a zažádá o prémiové členství. Prémiové členství přináší výhody, jako je bezprostřední upozornění, že byla založená nová cache, přímo na mobilní telefon, služba vyhledání cache, které se nacházejí na trase výletů, filtrace požadovaných cache podle 23 různých kritérií (např. velikost cache, obtížnost), přístup k statistikám aj. Prémiový člen má také možnost hromadného stahování souřadnic cache přímo do GPS navigace. V registračním formuláři se dále uvádí, jméno a příjmení, přezdívka, pod kterou se účastník bude logovat, e-mailová adresa a zda chce účastník dostávat na svůj e-mail informace o založených nových cache. Každá země může mít dále svoje internetové stránky věnované Geocachingu (geocaching.de, geocaching.at, geocaching.cz, geocaching.hu). Zde bývají nejrůznější články, zajímavosti, diskuze či informace o setkávání účastníků Geocachingu. GPS navigace Kromě přístupu k internetu je třeba vlastnit GPS navigaci. Základní funkcí, kterou GPS pro Geocaching musí umět, je ukládání bodů zájmu na zadané souřadnice. K těmto bodům potom musí umět navádět - šipkou, která stále ukazuje k cíli, a údajem o vzdálenosti. Cache je možné hledat i s kapesními počítači vybavenými GPS, stačí do nich nainstalovat vhodný software. Není vyloučena ani navigace pomocí mobilních telefonů, či GPS navigací určených do automobilů. Přenosné GPS navigace lze dělit podle různých kritérií. Jedna z možností členění přenosných navigačních přístrojů spočívá v tom, zda jde o jednoúčelový přístroj, nebo o zařízení slučující více funkcí. Turistické přístroje jsou obvykle odolné vůči mechanickému poškození i vůči vlhkosti a dešti. Jsou ale do značné míry jednoúčelové. GPS navigátory na bázi kapesních počítačů (PDA) mají výhodu víceúčelovosti, některé i funkci telefonu. Pro outdoorové aktivity se ale příliš nehodí, obvykle totiž nejsou dostatečně odolné, ani mechanicky, ani proti vodě. Jejich nespornou výhodou je ale možnost nainstalovat mapu z programů, jakým je například Touratech Quo Vadis. [22] 24 4 Anketní výzkum Geocaching patří mezi nové netradiční formy cestovního ruchu. Rozvoj Geocachingu je podporován výhradně samotnými aktivními účastníky, kteří nejen cache hledají, ale i zakládají. Výzkum je zaměřen na profil účastníka, mapuje jeho chování a analyzuje ekonomické výdaje, které souvisejí s aktivitami spojenými s Geocachingem. 4.1 Předmět monitoringu Předmětem standardizovaného výběrového dotazníkového šetření účastníků Geocachingu je analýza faktorů, které charakterizují jejich strukturu a chování související s cestovním ruchem. Profil účastníků a jejich chování lze na základě dotazníkového průzkumu popsat a získat tak kvalitativně nové informace, které jsou jinak nedostupné. Monitoring účastníků je členěn do tří okruhů: 1. Identifikace a segmentace účastníků Geocachingu - určení typického účastníka podle věku, vzdělání a profese 2. Monitoring chování, motivace a míry věrnosti Geocachingu, analýza péče účastníků o rozvoj Geocachingu 3. Výdaje na služby cestovního ruchu S tímto vymezením předmětu korespondují dílčí cíle: • Zjistit profil typického účastníka, charakterizovat nejsilněji zastoupené skupiny účastníků • Zjistit specifika chování účastníka Geocachingu a vyvodit závěry týkající se rozvoje této formy • Zjistit ekonomické souvislosti 4.2 Použitá metoda Výběr respondentů (obyvatelů České republiky) se uskutečnilo prostým náhodným výběrem, formou anonymního standardizovaného dotazníku umístěného na internetu. K dotazníku měli přístup pouze respondenti, kteří jsou aktivně zapojeni do této formy cestovního ruchu a jsou zaregistrováni na příslušných internetových stránkách. Skladba respondentů nebyla nijak ovlivněna, odkaz na dotazník byl zveřejněn v diskuzi na českých oficiálních stránkách věnujících se Geocachingu.1 7 Do dotazníku se uváděla přezdívka, pod www.geocaching.cz 25 kterou je respondent zaregistrován na internetových stránkách Geocachingu, aby se zamezilo vyplnění dotazníku více než jednou stejným respondentem. Standardizovaný dotazník zveřejněný na internetových stránkách Google docs1 8 v období od 1. ledna 2009 do 28. února 2009. Dotazník byl uveřejněn pouze v českém jazyce. Dotazník obsahuje sadu celkem dvaceti otázek, z nichž je dvanáct uzavřených (s nabídkou možností), otevřených otázek je osm. 4.3 Struktura dotazníku Otázka 1 Uveďte přezdívku, pod kterou jste zaregistrován na internetových stránkách Geocaching.com. I přes uvedení přezdívky byla zaručena anonymita respondenta už proto, že se jedná pouze o přezdívku. Toto opatření mělo zaručit, aby respondent nevyplňoval dotazník vícekrát než jednou. Přezdívky byly uchovávány odděleně od ostatních dat, aby nebylo možno dohledat, který vyplněný dotazník patří které přezdívce. To bylo také deklarováno v záhlaví dotazníku. Otázky 2 - 6 slouží jako třídící znaky, týkají se identifikace a segmentace respondentů. Otázka 2 Uveďte své pohlaví. Kategorizace podle pohlaví. Otázka 3 Uveďte svůj věk. Kategorizace podle věku. Vyhodnocení a zpracování věkového údaje pak bylo rozděleno do věkových skupin 10 - 20, 21 - 30, 31 - 40, 41 - 50, 51 - 60, 61 a více. Otázka 4 Uveďte své nejvyšší dosažené vzdělání. Kategorizace podle vzdělání. Možnost výběru z variant ZS, SOU, SS, V O S , V S . Otázka 5 Jaká je vaše profese? docs.google.com 26 Kategorizace podle profese. Otázka byla otevřená, ale při zpracování byly podobné profese slučovány pod jeden název. Otázka 6 S kým se Geocachingu věnujete? Identifikace osob, s kterými se respondent Geocachingu věnuje. Respondent měl možnost si zvolit variantu: • sám • s přáteli • s rodinou (tzn. společně i s dětmi) • s partnerem Okruh otázek 7 - 13 se týkal míry věrnosti Geocachingu, motivace k jeho provozování a dále aktivitám spojenými s rozvojem této aktivity. Otázka 7 Jak dlouho se již Geocahingu věnujete? Určení doby, po kterou se respondent Geocachingu věnuje. Je uváděna v měsících. Otázka 8 Kolik cache jste k dnešnímu dni již našel? Množství cache, které respondent v době vyplňování dotazníku již našel. Společně s otázkou 7 pak lze vypočítat, jaké je tempo respondenta v nacházení cache za měsíc. Tempo nacházení cache je údaj směrodatnější než počet nalezených cache, lze z něj lépe vysledovat, kolik času účastník Geocachingu věnuje. Otázka 9 Kolik cache jste k dnešnímu dni sám založil? Otázka se zabývá aktivitou respondenta v zakládání cache, což souvisí s rozvojem samotného Geocachingu. Otázka 10 Hodláte se Geocachingu věnovat i do budoucna? Otázka na věrnost Geocachingu. Otázka sleduje, zda respondent má v plánu věnovat se Geocachingu i nadále. 27 Otázka 11 Co vás motivuje k účasti na této aktivitě? Tato otázka byla otevřená, respondenti zde měli napsat, co je motivuje k účasti na Geocachingu. Respondenti nebyli nijak omezováni předem definovanými odpověďmi. Otázka 12 Ovlivňuje Vás Geocaching při výběru destinace, ve které chcete strávit svoji dovolenou? Otázka má za úkol zjistit, zda je Geocaching dostatečné silná motivace k výběru destinace, ve které respondent stráví svoji dovolenou. Otázka 13 Navštívil jste již nějakou destinaci jen kvůli Geocachingu, do které byste jinak vůbec neměl v úmyslu jet? Tato otázka souvisí s otázkou 10 a sleduje, zda respondent navštívil určitou destinaci jen kvůli Geocachingu. Okruh otázek 14 - 20 se týká výdajů na služby cestovního ruchu. S výjimkou ceny GPS navigace nebylo dotazováno na konkrétní částky a respondenti odpovídali pouze ano či ne. Smyslem těchto otázek bylo zjistit, zdaje Geocaching spjat s výdaji na služby cestovního ruchu (občerstvení, doprava, ubytování) v daném regionu. Otázka 14 Jaký druh GPS navigace vlastníte? Respondenti měli na výběr odpovědi: • nemám GPS • do auta • outdoorová • P D A s GPS • v mobilu Otázka 15 Kolik stála vaše GPS navigace? Otázka sleduje přímý výdaj související s Geocachingem. 28 Otázka 16 Zaplatil j ste si prémiové členství? Otázka na přímý výdaj související s Geocachingem. Otázka sleduje, zdaje respondent ochoten zaplatit za lepší služby - viz kapitola 3.4. Otázka 17 Jaké dopravní prostředky nejčastěji používáte? Otázka na způsob dopravy. Byly sledovány nejčastěji používané dopravní prostředky, proto bylo možno označit i více variant: • pěšky • M H D • kolo • auto • autobus, vlak Otázka 18 Pokud je cache umístěna u turisticky zajímavého objektu, zaplatíte vstupné a navštívíte ho? Otázka řeší výdaje na vstupné do turistických objektů, např. hradů, zámků, muzeí, jeskyní nebo jiných objektů, u kterých je cache uložena. Otázka 19 Je hledání cache obvykle spojeno i s výdaji za stravu jako je občerstvení, oběd, atd.? Otázka sleduje uskutečněné výdaje na občerstvení při aktivitě Geocachingu. Otázka 20 Využil jste někdy ubytování jako hotel, pension nebo kemp pro přespání vyloženě jen proto, že jste hledal cache ve velké vzdálenosti od domova? Otázka sleduje uskutečněné výdaje na ubytování při aktivitě Geocachingu. 4.4 Výběrový soubor Při výběru souboru byly uplatněny principy metody náhodného výběru a princip oslovení pouze jednoho účastníka ze skupiny, který zabraňoval upřednostňování jednoho typu respondenta. Velikost výběrového souboru odpovídá 503 vyplněným dotazníkům. Soubor minimálně 500 dotazníků již dobře zachycuje hlavní trendy a rozdíly mezi proměnnými. 29 Výsledky za takový soubor lze zpracovat s předpokladem, že s pravděpodobností 95% budou vykazovat odchylku 5%, což představuje obvykle užívanou spolehlivost. 4.5 Zpracování dat Statistická analýza zahrnuje především: • základní analýzu četností získaných dat • vyhodnocování specifických kategorií respondentů • zjišťování statisticky významných závislostí mezi proměnnými • zjištěné závislosti a popisy významných jevů • souhrnné vyhodnocení Vlastní zpracování pak bylo provedeno pomocí tabulkového kalkulátoru Microsoft Excel. Použitý dotazník je součástí přílohy v závěru práce. 30 5 Výsledky anketního výzkumu 5.1 Základní analýza četností získaných dat Průzkum je rozdělen do tří okruhů: 1. Identifikace a demografická segmentace účastníků 2. Monitoring chování, motivace a míry věrnosti Geocachingu, analýza péče účastníků o rozvoj Geocachingu 3. Výdaje na služby cestovního ruchu 5.1.1 Okruh první - demografická segmentace Pohlaví Průzkum ukázal, že 63% respondentů j sou muži. Tabulka 2: Pohlaví respondentů Pohlaví Počet % Žena Muž 186 317 37% 63% Obrázek 3: Pohlaví respondentů Pohlaví Věk Věková struktura respondentů se pohybuje v rozmezí od 15 do 64 let. Průměrný věk respondenta je 32 let. Nejsilněji je zastoupena věková skupina 21 - 30 let, což odpovídá 35% respondentů. Bezprostředně následuje věková skupina 3 1 - 4 0 let, což odpovídá 30% respondentů. Průměrný věk je 32 let. 31 Tabulka 3: Věk respondentů Věk Počet % 10-20 60 12% 21-30 174 35% 31-40 151 30% 41-50 83 17% 51-60 28 6% 61 a více 7 1% Obrázek 4: Věk respondentů Věk 200 100 n | | | | m _ ' 0 i i i i i r 10-20 21-3031-40 41-5051-60 61a více Vzdělání 43% respondentů má ukončené vysokoškolské vzdělání. Následující nejpočetnější skupina (38% respondentů) uvedla, že má nejvyšší dosažené vzdělání středoškolské, nicméně lze předpokládat, že mezi nimi jsou současní studenti V S . Tabulka 4: Vzdělání respondentů Vzdělání Počet % zš 46 9% sou 29 6% sš 192 38% voš 18 4% VŠ 218 43% 32 Obrázek 5: Vzdělání respondentů Vzdělání Počet i OII ss vos v s Profese Studentů, kteří se věnují Geocachingu je pouze 24,5%. Ostatní respondenti (75,5%) mají svou profesi, což dokazuje, že Geocaching není výlučně studentskou zábavou. Z profesí jasně dominují programátoři a lidé, kteří jsou zaměstnáni v oblasti informačních technologií. Následují technické profese, manažeři a vědci. Z výzkumu vyplynulo, že se aktivitě velmi málo věnují lidé z humanitních oborů. Např. pouze 1 překladatel, 5 knihovníků. 33 Tabulka 5: Profese respondentů Profese Počet % Student 123 24,5% IT 97 19,3% Technické profese 67 13,3% Manažer 44 8,8% Věda a výzkum 19 3,8% Obchodník 16 3,2% Administrativa 15 3,0% OSVČ 14 2,8% Učitel 13 2,6% Ekonom 13 2,6% Úředník 11 2,2% Grafika, DTP 11 2,2% Knihovník 5 1,0% Lékař 5 1,0% Učitel VŠ 5 1,0% Mateřská 4 0,8% Doprava 4 0,8% Důchodce 4 0,8% Policista 3 0,6% Záchranář 3 0,6% Právník 3 0,6% Truhlář 3 0,6% Zámečník 2 0,4% Novinář 2 0,4% Zdravotní sestra 2 0,4% Auditor 2 0,4% Skladník 2 0,4% Zaměstnanec 1 0,2% Šéfcukrář 1 0,2% Veterinární lékař 1 0,2% Mám toho víc... 1 0,2% Překladatel 1 0,2% Kosmetička 1 0,2% Kuchař 1 0,2% Produkční 1 0,2% Voják 1 0,2% Hasič 1 0,2% S kým se respondent věnuje Geocachingu 35% respondentů uvedlo, že se Geocachingu věnují výhradně sami, druhou početnou skupinu tj. 26% z celkového počtu dotázaných, tvoří respondenti, kteří se Geocachingu věnují s partnerem. 34 Tabulka 6: S kým se respondent věnuje Geocachingu S kým se věnuji Geocachingu Počet % sám 174 35% s přáteli 93 18% s rodinou 107 21% s partnerem 129 26% Obrázek 6: S kým se respondent věnuje Geocachingu S kým se Geocachingu věnuji • Počet 5.1.2 Okruh druhý - chování a motivace Jak dlouho se respondenti Geocachingu věnují? I když datum vzniku Geocachingu na území ČR je 1. června 2001, nejpočetnější skupina respondentů (43%) se mu věnuje teprve 1 rok. Tabulka 7: Doba hledání cache respondenta Doba hledání cache Počet % 1 rok 215 43% 2 roky 142 28% 3 roky 95 19% 4 roky 32 6% 5 let 14 3% 6 a více let 5 1% 35 Obrázek 7: Doba hledání cache respondenta Doba věnování se Geocachingu • Počet 1 rok 2 roky3 roky4roky 5 let 6 a více let Počet nalezených cache respondenta za jeden měsíc 27% respondentů najde za měsíc mezi 11 - 20 cache. Vzhledem k tomu, že cache, které jsou v bezprostřední blízkosti bydliště, jsou nalezeny mezi prvními, respondent se musí vydat do vzdálenějšího okolí, což ukazuje na časovou náročnost a oddanost Geocachingu Tabulka 8: Tempo nacházení cache respondenta Tempo nacházení Počet % do 10 126 25% 11-20 137 27% 21-30 99 20% 31-40 38 8% 41-50 36 7% 51-60 27 5% 61-70 16 3% 71a více 23 5% Obrázek 8: Tempo nacházení cache respondenta Tempo cache za měsíc • Počet 36 Počet cache založených respondentem 63% respondentů založilo minimálně 1 cache. Tabulka 9: Počet cache založených respondentem Založené cache Počet % 0 186 37% 1-5 194 39% 6-10 54 11% 11-20 50 10% 21-30 10 2% více než 30 9 2% Obrázek 9: Počet cache založených respondentem Počet založených cache • Počet 0 1-5 6-10 11-20 21-30 vice n oz 30 Věrnost aktivitě - věnování se i do budoucna Pouze jediný respondent ve výzkumu uvedl, že se Geocachingu do budoucna již nechce věnovat, což ukazuje na absolutní věrnost současných účastníků této formě cestovního ruchu Tabulka 10: Věrnost Geocachingu respondenta Chci v budoucnu Počet % Ano Ne 502 1 100% 0% Motivace Mezi nej častějšími odpověďmi respondentů se vyskytují: • Poznání nových míst a nových přátel • Turistika 37 • Zábava • Příroda Ovlivňuje Geocaching výběr destinace pro strávení dovolené? 41% respondentů uvedlo, že Geocaching ovlivní jejich způsob trávení dovolené. Tabulka 11: Vliv Geocachingu na dovolenou respondenta Ovlivňuje dovolenou Počet % Ano Ne 208 295 41% 59% Obrázek 10: Vliv Geocachingu na dovolenou respondenta Vliv Geocachingu na návštěvu destinace 55% respondentů uvedlo, že navštívilo díky Geocachingu takovou destinaci, do které by jinak vůbec necestovali. Tabulka 12: Vliv Geocachingu na návštěvu destinace Navštíví destinaci Počet % Ano Ne 278 225 55% 45% 38 Obrázek 11: Vliv Geocachingu na návštěvu destinace Navštíví destinaci 5.1.3 Okruh třetí - ekonomické souvislosti Druh a cena GPS navigace Nadpoloviční většina respondentů (61%) používá outdoorovou GPS navigaci. 7% respondentů GPS navigaci nemá a hledá cache jen podle mapy. Cena GPS se nejčastěji pohybuje mezi 5001 - 10000Kč. 8 respondentů uvedlo, že jejich GPS je dražší než 20000Kč. Tabulka 13: Druh GPS navigace GPS Počet % Do auta 15 3% Outdoorová 307 61% PDA + GPS 91 18% V mobilním telefonu 55 11% Nemá GPS 35 7% Obrázek 12: Druh GPS navigace Druh GPS • Počet 39 Tabulka 14: Cena GPS navigace Cena GPS Počet % 0 37 7% 0 - 5000 133 26% 5001 -10000 221 44% 1001 -15000 81 16% 15001 - 20000 23 5% 20001 a více 8 2% Obrázek 13: Cena GPS navigace Cena GPS do do do do nad 5000 1000015000 20000 20000 Počet Prémiové členství Skoro polovina dotázaných (43%) má zaplaceno prémiové členství. Tabulka 15: Prémiové členství Prémiové členství Počet % Ano Ne 213 288 43% 57% 40 Obrázek 14: Prémiové členství Prémiové členství Doprava Více než 77% procent respondentů uvedlo, že chodí pěšky. Do vzdálenějších oblastí přijíždějí nejvíce autem (70%). Tabulka 16: Doprava Doprava Počet % Pěšky 385 77% MHD 183 37% Kolo 246 49% Auto 352 70% Autobus, vlak 135 27% Obrázek 15: Doprava Doprava • Počet 41 Výdaje spojené s Geocachingem Pokud je cache umístěna u turisticky zajímavého objektu s placeným vstupným, nadpoloviční většina respondentů (61%) si vstupenku koupí a objekt navštívi. 56% respondentů si na svém výletě koupí občerstvení a 23% respondentů využije ubytovacího zařízení. Tabulka 17: Výdaje spojené s Geocachingem Aktivita Počet % Navštívím objekt 306 61% Koupím občerstvení 281 56% Přespím 118 23% Obrázek 16: Výdaje spojené s Geocachingem Aktivita • Počet Navštívím Koupím Přespím objekt občerstvení 5.2 Zjištěné závislosti a popisy významných jevů 5.2.1 Závislosti výdajů na demografické segmentaci Závislost výdajů podle jednotlivých skupin účastníků Nej větší výdaje spojené s Geocachingem mají respondenti, kteří se aktivitě věnují společně s rodinou. Ti uvedli, že v souvislosti s Geocachingem vydávají peníze na vstupné do turistických objektů (73%), kupují občerstvení (64%). Oproti tomu výdaje na ubytování má jen 22% respondentů této skupiny. 42 Obrázek 17: Výdaje podle skupin účastníků Výdaje podle toho, s kým se věnuje Geocachingu 80% 60% 40% 20% 0% Navštívím Koupím Přespím objekt občerstvení ISám S přáteli S partnerem IS rodinou 5.2.2 Závislosti výdajů na chování Závislost ceny GPS navigace na tempu nalezených cache za měsíc Zajímavou závislost popisuje výše uvedený graf. Respondenti, kteří se Geocachingu věnují aktivněji (mají více nalezených cache za měsíc), vlastní i dražší GPS navigaci. Obrázek 18: Závislost ceny GPS na tempu nalezených cache Průměrná cena GPS v závislosti na tempu nalezených cache za měsíc 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 Průměrná cena GPS o o o o o o o r-j m ^t" LO "C d N ro ^ LO lo Výdaje v regionu navštívenému jen kvůli Geocachingu Respondenti, kteří navštíví určitý region jen kvůli Geocachingu, vydají zde peníze za vstupné do turistických objektů (63%), koupí si občerstvení (64%). 33% těchto respondentů vydá peníze i za ubytování v tomto regionu. 43 Obrázek 19: Výdaje v regionu navštívenému jen kvůli Geocachingu Výdaje v regionu navštívenému jen kvůli cache • Ano Navštívím Koupím Přespím objekt občerstvení 5.2.3 Závislost v rámci skupiny chování Respondentům, kteří se na své dovolené věnují hledání cache, ovlivní tato aktivita i výběr cílové destinace Obrázek 20: Vliv Geocachingu na způsob trávení dovolené a výběr destinace Ti, kterým Geocaching ovlivní způsob trávení dovolené. Ovlivní i výběr destinace? 5.3 Souhrnné vyhodnocení Identifikace a demografická segmentace účastníků Průzkum ukázal, že 63% respondentů jsou muži. Nejsilněji je zastoupena věková skupina 21-30 let, což odpovídá 35% respondentů. 43% respondentů má ukončené vysokoškolské vzdělání. 75,5% respondentů má svou profesi, studentů je pouze 24,5%. Z profesí jasně dominují lidé, kteří jsou zaměstnáni v oblasti informačních technologií. Následují ostatní technické profese, manažeři a vědci. Z výzkumu vyplynulo, že se aktivitě velmi málo věnují lidé z humanitních oborů. 44 35% respondentů uvedlo, že se Geocachingu věnují výhradně sami, druhou skupinu tj. 26% z celkového počtu dotázaných, tvoří respondenti, kteří se Geocachingu věnují s partnerem. S rodinou se Geocachingu věnuje 21% respondentů a s přáteli 18% respondentů. Monitoring chování, motivace a míry věrnosti I když datum vzniku Geocachingu na území České republiky je 1. června 2001, nej početnější skupina respondentů (43%) se mu věnuje teprve 1 rok. 27% respondentů najde za měsíc mezi 1 1 - 2 0 cache. 63% respondentů založilo minimálně 1 cache. Pouze jediný respondent ve výzkumu uvedl, že se Geocachingu do budoucna již nechce věnovat, což ukazuje na absolutní věrnost současných účastníků této formě cestovního ruchu. 41% respondentům Geocaching ovlivní výběr dovolené, 55% respondentů navštívilo díky Geocachingu takovou destinaci, do které by jinak vůbec necestovali. Výdaje na služby cestovního ruchu související s Geocachingem Nadpoloviční většina respondentů (61%) používá outdoorovou GPS navigaci. 7% respondentů GPS navigaci nemá a hledá cache jen podle mapy. Cena GPS se nejčastěji pohybuje mezi 5001 - 10000Kč. 8 respondentů uvedlo, že jejich GPS navigace je dražší než 20000Kč. Respondenti, kteří se Geocachingu věnují aktivněji (mají více nalezených cache za měsíc), vlastní i dražší GPS navigaci. Pokud je cache umístěna u turisticky zajímavého objektu s placeným vstupným, nadpoloviční většina respondentů (61%) si vstupenku koupí a objekt navštíví. 56% respondentů si na svém výletě koupí občerstvení a 23% respondentů využije ubytovacího zařízení. Největší výdaje spojené s Geocachingem mají respondenti, kteří se aktivitě věnují společně s rodinou. Ti uvedli, že v souvislosti s Geocachingem vydávají peníze na vstupné do turistických objektů (73%), kupují občerstvení (64%). Oproti tomu výdaje na ubytování má jen 22% respondentů této skupiny. Respondenti, kteří navštíví určitou destinaci jen kvůli Geocachingu, vydají zde peníze za vstupné do turistických objektů (63%), koupí si občerstvení (64%). 33% těchto respondentů vydá peníze i za ubytování v tomto regionu. Typický účastník Geocahingu Typický účastník Geocachingu je muž s ukončeným vysokoškolským vzděláním, průměrným věkem 32 let s technickou profesí. Geocachingu se věnuje sám nebo s partnerkou, za měsíc najde 11-20 cache a Geocachingu se věnuje teprve 1 rok. Sám založil minimálně 1 a maximálně 5 cache. Geocachingu se chce věnovat i do budoucna. Na Geocachingu ho nejvíce motivuje poznání nových míst a přátel, turistika a příroda. Není prémiovým členem, nicméně díky Geocachingu navštívil i takové destinace, do kterých by jinak nikdy neměl 45 v úmyslu cestovat. Vlastní outdoorovou GPS navigaci v ceně mezi 5001 - 10000Kč. Navštíví turistický objekt (zaplatí si vstupné), u kterého je cache umístěna, koupí si občerstvení, ale v regionu nepřespí. K návštěvě vzdálenějších regionů použije auto. 46 ZÁVĚRY A DOPORUČENÍ Rozvoj nových netradičních forem cestovního ruchu souvisí se změnami ve společnosti, jako jsou se např. změny životního stylu, technologický pokrok, ale i měnící se aspekty životního prostředí. Na celém světě včetně České republiky se rozvíjejí zejména formy cestovního ruchu, které jsou spjaty s přírodou (formy alternativní přírodní turistiky), a formy aktivní dovolené (golfová turistika). Mezi nej populárnější nové formy cestovního ruchu se řadí cykloturistika, která bývá zahrnována mezi ekologickou turistiku i aktivní dovolenou. Mezi dynamicky se rozvíjející a zároveň ekonomicky velmi atraktivní nové formy cestovního ruchu, které se vyznačují vysokými peněžními příjmy, patří kongresová a golfová turistika. V České republice má většina krajů vypracované své strategie rozvoje cestovního ruchu, ve kterých jsou uváděny možnosti rozvoje nových forem cestovního ruchu na jejich území. Kraje České republiky se zaměřují zvláště na rozvoj ekologických forem, jako je cykloturistika nebo hipoturistika, a příjmově atraktivních forem cestovního ruchu, jako je golfová turistika a kongresový cestovní ruch. Ve strategiích rozvoje cestovního ruchu je věnována velká pozornost zejména cykloturištice. Kraje vyčleňují nemalé finanční prostředky na budování nových cyklotras a doplňujících služeb. Rozvoj nové netradiční formy cestovního ruchu zvané Geocaching není podporován žádným orgánem státní správy či oficiální mezinárodní organizací. I přesto se dynamicky rozvíjí po celém světě. Důkazem je počet založených cache, kterých je na území celého světa přes sedm set tisíc. Geocaching spojuje kulturně poznávací, sportovní i rekreační formu cestovního ruchu, je to forma šetrná k životnímu prostředí a může se řadit i mezi formy aktivní dovolené. Tato nová netradiční forma cestovního ruchu využívá GPS navigaci j akožto novou technologii, což odpovídá novým trendům v cestovním ruchu. Na základě dotazníkového šetření, kterého se zúčastnilo 503 respondentů z České republiky, bylo dokázáno, že účastníci Geocachingu jsou převážně vysokoškolsky vzdělaní lidé, kteří výlet za hledáním cache spojují i s výdaji na služby cestovního ruchu, jako jsou výdaje na občerstvení, výdaje na vstupné do turistických objektů, nebo výdaje na ubytování. Geocaching má vliv na výběr destinace, ve které účastník stráví svoji dovolenou, a dokonce díky Geocachingu účastník navštíví takové destinace, do kterých by jinak vůbec nejel. Z tohoto jasně vyplývá, že i taková netradiční forma cestovního ruchu, jako je oficiálně nepropagovaný Geocaching, má ekonomický přínos a vliv na rozvoj destinace. S rozvojem 47 Geocachingu bude pro danou destinaci výhodné, že u jejích turisticky zajímavých míst bude založená cache, která přiláká zainteresované návštěvníky. Ti pak v daném regionu uskuteční výdaje související s cestovním ruchem. Nové netradiční formy, jako je Geocaching, se budou i nadále rozvíjet a budou plnohodnotně doplňovat či nahrazovat klasické hlavní formy cestovního ruchu. 48 SEZNAM POUŽITÉ LITERATURY [1] SKOŘEPOVÁ, Veronika. Cestovní ruch se stává nepostradatelným faktorem české ekonomiky. Ministerstvo pro místní rozvoj. [Online] [Citace: 09. 01. 2009] Dostupné na W W W : . [2] European Travel Commission. Tourism trends for Europe. [Online] [Citace: 16. 02. 2009], s. 1-9. Dostupné na W W W : . [3] SORSEN, Brunne a kol. Ecotourism as a way to protect nature. A A R H U S : Fysisk institut, 2002. ISBN 87-7785-137-4, s. 9-11. [4] Wildlife tourism Australia. Wildlifetourism. [Online] [Citace: 05. 02. 2009] Dostupné na W W W : . [5] The International Eco-tourism Society. Ecotourism. [Online] [Citace: 02. 03. 2009] Dostupné na W W W : . [6]. iDNES.cz. Ekonomika. [Online] [Citace: 02. 02. 2009] Dostupné na W W W : . [7] Internet. In Wikipedie'- Otevřená encyklopedie. [Online] [Citace: 02. 02. 2009] Dostupné na W W W : . [8] Evropská cyklistická federace. Nadace Partnerství. [Online] [Citace: 02. 02. 2009], s. 2. Dostupné na W W W : . [9] Internet. In Wikipedie'- Otevřená encyklopedie. [Online] [Citace: 05. 03. 2009] Dostupné na . [10] B E R A N E K , Jaromír. Kongresová turistika.COT Business. [Online] [Citace: 03. 04. 2009] Dostupné na WWW:. 49 [11] GOLFEXPO. Golfová turistika. [Online] [Citace: 04. 03. 2009] Dostupné na WWW:. [12] T O U S E K , Václav. K U N C , Josef. V Y S T O U P I L , Jiří. Ekonomická a sociální geografie. Plzeň : Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, s.r.o., 2008. ISBN 978-80-7380-114-4, s. 307 [13] V Y S T O U P I L , Jiří a kol. Atlas cestovního ruchu České republiky. Brno , 2006. ISBN 80- 239-7256-1, s. 20, 76, 80, 82 [14] Eurovelo. Evropská síť cyklotras. [Online] [Citace: 11. 04. 2009] Dostupné na W W W : . [15] Nadace partnerství. Greenways [Online] [Citace: 12. 04. 2009] Dostupné na W W W : . [16] Nadace partnerství. Cyklisté vítáni [Online] [Citace: 12. 04. 2009] Dostupné na W W W : . [17] Gohportál. Golfová turistika v České republice [Online] [Citace: 15. 04. 2009] Dostupné na WWW:. [18] Geobusiness. Geocaching [Online] [Citace: 15. 04. 2009] Dostupné na W W W : . [19] Internet. In Geowiki •' Otevřená encyklopedie o Geocachingu. [Online] [Citace: 20. 04. 2009] Dostupné na W W W : . [20] Internet. In Geowiki •' Otevřená encyklopedie o Geocachingu. [Online] [Citace: 20. 04. 2009] Dostupné na W W W : . [21] Internet. In Geowiki •' Otevřená encyklopedie o Geocachingu. [Online] [Citace: 20. 04. 2009] Dostupné na W W W : http://wiki.geocaching.cz/wiki/Hlavn%C3%AD_strana 50 [22] Navigovat.cz. Navigace GPS při turistice a na kole. [Online] [Citace: 04. 14. 2009]Dostupné na W W W : . 51 SEZNAM OBRÁZKU Obrázek 1. Formy cestovního ruchu 10 Obrázek 2: Přehled tras EuroVelo 14 Obrázek 3: Pohlaví respondentů 31 Obrázek 4: Věk respondentů 32 Obrázek 5: Vzdělání respondentů 33 Obrázek 6: S kým se respondent věnuje Geocachingu 35 Obrázek 7: Doba hledání cache respondenta 36 Obrázek 8: Tempo nacházení cache respondenta 36 Obrázek 9: Počet cache založených respondentem 37 Obrázek 10: Vliv Geocachingu na dovolenou respondenta 38 Obrázek 11: Vliv Geocachingu na návštěvu destinace 39 Obrázek 12: Druh GPS navigace 39 Obrázek 13: Cena GPS navigace 40 Obrázek 14. Prémiové členství 41 Obrázek 15: Doprava 41 Obrázek 16: Výdaje spojené s Geocachingem 42 Obrázek 17: Výdaje podle skupin účastníků 43 Obrázek 18: Závislost ceny GPS na tempu nalezených cache 43 Obrázek 19: Výdaje v regionu navštívenému jen kvůli Geocachingu 44 Obrázek 20: Vliv Geocachingu na způsob trávení dovolené a výběr destinace 44 52 SEZNAM TABULEK Tabulka 1: Pořadí zemí E U podle množství založených cache 21 Tabulka 2: Pohlaví respondentů 31 Tabulka 3: Věk respondentů 32 Tabulka 4: Vzdělání respondentů 32 Tabulka 5: Profese respondentů 34 Tabulka 6: S kým se respondent věnuje Geocachingu 35 Tabulka 7: Doba hledání cache respondenta 35 Tabulka 8: Tempo nacházení cache respondenta 36 Tabulka 9. Počet cache založených respondentem 37 Tabulka 10: Věrnost Geocachingu respondenta 37 Tabulka 11: Vliv Geocachingu na dovolenou respondenta 38 Tabulka 12: Vliv Geocachingu na návštěvu destinace 38 Tabulka 13: Druh GPS navigace 39 Tabulka 14: Cena GPS navigace 40 Tabulka 15: Prémiové členství 40 Tabulka 16: Doprava 41 Tabulka 17: Výdaje spojené s Geocachingem 42 53 SEZNAM PŘÍLOH Příloha A : Dotazník Příloha B : Mapy vybraných světových měst se značením uložených cache 54 Příloha A: Dotazník Nová netradiční forma cestovního ruchu - Geocaching - Mozilla Firefox File Edit View History Bookmarks Tools Help 0@® O http ://spreadsheets, google. com/viewfurm?hl=enSd: ormkey=c Google E3 1 Getting Started Ě r Latest Headlines Nová netradiční forma cestovního ruchu - Geocaching Vážení účastníci Geocachingu, prosím vás o vyplnění tohoto dotazníku týkající se bakalářské práce na Ekonomicko-správní fakultě Masarykovy Univerzity v Brně pojednávající o Geocachingu jako nové formě cestovního ruchu a jeho ekonomického významu. Odvětví cestovního ruchu patří mezi nejvýznamnější součásti národních ekonomik. Hlavním úkolem práce je pomocí tohoto dotazníkového výzkumu analyzovat účastníky Geocachingu, zaměřit se na demografickou segmentaci a prokázat, že tato nová netradiční forma cestovního ruchu má význam pro lokální a regionální rozvoj a má svůj ekonomický přínos. Předem děkuji za vyplnění dotazníku. Hana Lepková Tel.: 774 548 539 e-mail: hana_lepkova@yahoo.com * Required Uvedše přezdívku, pod kterou jste zaregistrován nit internetových šminkách Geociicyiny.com : I přes uvedení přezdívky bude zaručena vaše anonymita. Toto opatření má zaručit, aby respondent nevyplňoval dotazník vícekrát. Přezdívky budou uchovávány odděleně od ostatních dat, aby nebylo možno dohledat, který vyplněný dotazník patří které přezdívce. Uvedie své pohlaví : O Muž O Žena Uvedie svůj věk : Uvedie sve nejvyšši dosažené vzdělání O zš O sou O sš O voš O vš £ t 0.594s 55 ^ Nová netradiční forma cestovního ruchu - Geocachíng - Mozilla Firefox File Edit View History Bookmarks Tools Help http://spreadsheets, google, corn/viewrorrn?hl=enSJ: orrnkfiy=c Google Getting Started . Latest Headlines Jaká je vaše profese? S kym se Geocachingu věnujete? Volbu "s rodinou" vyberte tehdy, pokud s Vámi hledají cache i Vaše děti. Pokud ne, zvolte možnost "s partnerem" O sám O s přáteli O s rodinou O s partnerem Jak dlouho se již Geocahingii venujete? Dobu zadejte v měsících Kolik cache jste k dnešnímu dni již našel? Kolik cache jste k dnešnímu dni sam založil? Hodláte se Geocachingu věnovat i do budoucna? O Ano O Ne Co vás motivuje k účasti na této aktivitě? Ovlivňuje Vás Geocaching pii výhéiu destinace, ve kteié chcete strávit svoji dovolenou? O Ano O Ne Navštívil jste již nějakou destinaci jen kvůli Geocachingu. do které hyste jinak vůbec n e m ě l v úmyslu jet? ' O A n o Done ° ' 5 9 4 s 56 t) Nová netradiční forma cestovního ruchu - Geocaching - MozilLa Firefox B B S File Edit View History Bookmarks Tools Help *•* v • http://spreadsheets, google. com/viewforrn?hl=en8J: orrnkey=c S - Google 1 Getting Started T Latest Headlines Navštívil jste jii nějakou destinaci jen kviili Geocachingu, do kteié byste jinak vůbec nemel v úmyslu jet? 1 O A n o O Ne Jaký ilnili i!iPS navigace vlastníte? O nemám G P S O do auta O outdoorová O P D A s G P S O v mobilu Kolik stála vaše G P S navigace? ! Zaplatil jste si p i é m i o v é členství? O A n o O Ne Jaké dopravní prostředky nejčastěji používáte? • pěšky • M H D • kolo D auto D autobus, vlak Pokud je cache umístěna u tuiisticky zajímavého objektu, zaplatíte vstupné a navštívíte ho? ' O A n o O Ne Je hledáni cache obvykle spojeno i s výdaji za stravu jako je občerstveni, obéd. atd.? ' O A n o O Ne Done $ 0.594S 57 ' í Nová netradiční forma cestovního ruchu - Geocachíng - Mozilla Firefox 0 @ ® File 1 1 View History Bookmarks Tools Heb 1 i g http://spľeadsheets,google,corn/viewrorrn?hl=enSrorrnkEy=c M Google ^ Getting Started El Latest Headlines >i 11 l u u i i u Kolik stála vaše G P S navigace? : Zaplatil jste si prémiové členství? : O A n o O Ne Jaké dopravili prostředky nejčastěji používáte? • pěšky • M H D • kolo • auto • autobus, vlak Pokud je cačhe umístěna u turisticky zajímavého objektu, zaplatíte vstupné a navštívíte ho? : O A n o O Ne Je hledáni cache ohvykle spojeno i s výdaji za stravu jako je občerstvení, oběd, atd.? O A n o O Ne Využil jste někdy ubytováni jako hotel, pension nebo kemp pro přespáni vyložené jen proto, že jste hledal cache ve velké vzdálenosti od domova? : O A n o O Ne [ Submit J Powered by Google Docs Terms of Service - Additional Terms Done ^ 0,594s 58 Příloha B: Mapy vybraných světových měst se značením uložených cache Brno, Česká republika Legenda - základní typy cache ^ Tradiční cache W Multi-stage cache Ý Mystery cache ^ Event cache O Earth cache © Cache nalezena autorkou této bakalářské práce 59 Praha, Česká republika 60 Mnichov, Německo 61 New York, USA 62 Santiago de Chile, Chile 63 Terénní FflWERED EV Hong Kong, Čína 64 65 I—i KJ Mapa | Satelitní | Terénní | j "m I gouíiliBHi Rarkivoud _ [ u S R l v Ě f S c t M a p Kŕ na • HHättiniW . j I1 , p a s t y Park Jcmimetjle Google ^ — i ľ — Kapské město, Jihoafrická Republika 66 Canberra, Austrálie 67