Předmětem diplomové práce „Analýza preferencí zákazníků pomocí
conjointní analýzy“ je analýza preferencí spotřebitelů při
nákupu odličovacích tampónů. Cílem je identifikovat klíčové
vlastnosti produktu, které spotřebitelé zvažují při koupi
odličovacích tampónů. Na základě těchto poznatků je navrženo
doporučení pro nový výrobek. K tomuto byl využit kvantitativní
marketingový výzkum, konkrétně metoda conjointní analýzy. První
část práce se zabývá teoretickými podklady pro marketingový
výzkum, conjointní analýzou a chování spotřebitelů. Praktická
část je zaměřena na zpracování analýzy sekundárních dat,
předvýzkumu, analýzy zkoumaného produktu a konkurence na trhu,
analýzy preferencí spotřebitelů a návrhu doporučení.