Diplomová práce se zabývá problematikou marketingové komunikace
a její aplikací v kulturním centru Stadion.Komunikační
strategie je navržena tak, aby vybudovala silnější povědomí o
společnosti a současně příliš nenavýšila její náklady. Práce
vychází z teoretických metod a postupů, které jsou uvedeny v
první části diplomové práce. Samotné plánování komunikačních
kampaní je založeno na analýzách makroprostředí a
mikroprostředí organizace, definování vhodných tržních segmentů
a na výsledcích dotazníkového šetření, které bylo autorkou
provedeno.