Magisterská diplomová práce se zabývá tvorbou současného britského umělce, nakladatele, spisovatele a technologa Jamese Bridla. Zkoumá jeho široké zaměření a na vybrané tvorbě představuje propojení a využití moderních informačních a komunikačních technologií a jejich roli v rámci umělcovy sebeprezentace. V první části předkládá a vysvětluje souhrn používaných výrazů Jamesem Bridlem. Další kapitoly jsou věnovány vybrané tvorbě, která nejlépe demonstruje jeho vztah k technologiím a internetu. Na závěr je práce zhodnocená i na základě dalších současných umělců. Práce si klade za cíl komplexně shrnout tvorbu Jamese Bridla a odpovědět na otázky, jak tento umělec pro svou tvorbu využívá internet a technologie, jakým způsobem reaguje na chování (nejen) lidí na internetu, a jak mu tento neobvyklý přístup pomáhá budovat vlastní značku.