Bachelor's thesis

Green marketing

Martin Trojan
Abstract

Předmětem bakalářské práce je návrh green marketingové digitální komunikace e-shopu Greeneo. Teoretická část je zaměřena na specifika internetového obchodování, green marketingu a marketingové komunikace. Následně se práce věnuje vybraným komunikačním kanálům i obsahu v nich. Praktická část byla zaměřena na analýzu hlavních konkurentů a následně byl proveden výzkum na 150 respondentech. Výzkum analyzoval …more

Abstract

The subject of the bachelor's thesis is the design of green marketing communication of the Greeneo e-commerce store. The theoretical part is focused on the specifics of e-commerce, green marketing and marketing communication. Subsequently, the work deals with selected communication channels and their content. The practical part was focused on the analysis of main competitors and a survey conducted …more

Keywords
green marketing internetový obchod PPC reklama sociální sítě udržitelné produkty e-commerce PPC advertising social media sustainable products
Thesis description

Cíl práce:
Cílem práce bude návrh green marketingové komunikační kampaně konkrétního podniku.

Postup práce a použité metody:
V teoretické části autor provede shrnutí nejnovějších poznatků z oblasti marketingové komunikace a green marketingu, na jejichž základě vymezí teoretická východiska pro praktickou část. V praktické části bude provedena analýza stávající komunikace vybraného podniku/značky s důrazem na green marketing a formulace doporučení pro další působení podniku. V práci budou použity následující metody: deskripce, komparace, analýza, dotazování a vhodné matematické a statistické metody.

Administrative information
The thesis has been checked:
1/6/2020 09:03, Ing. Jana Švecová
Full text of thesis
2,6 MB / file PDF
Language used
Czech Czech
Defence date
17/6/2020
The thesis was defended successfully

Supervisor

Ing. Jana Švecová
KPEM ESF MU

Reader

Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., UČO 336028
KPEM ESF MU

Literature

  • KOTLER, Philip and Gary ARMSTRONG. Marketing. Translated by Hana Machková. Praha: Grada, 2004, 855 s. ISBN 8024705133.
  • KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum : nové trendy, kvantitativní a kvalitativní metody a techniky, průběh a organizace, aplikace v praxi, přínosy a možnosti. 1. vyd. Praha: Grada, 2006, 277 s. ISBN 802470966X.
  • FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2006, xvii, 443. ISBN 8025110419.
  • PUNCH, Keith. Úspěšný návrh výzkumu. Translated by Jan Hendl. Vyd. 1. Praha: Portál, 2008, 230 s. ISBN 9788073674687.
  • PARENTE, D. and K. STRAUSBAUGH – HUTCHINSON. Advertising Campaign Strategy: A Guide to Marketing Communication Plans. Boston: Cengage Learning, 2015, 432 pp. ISBN 978-1-133-43480-1.
Cite this text
Masaryk University Faculty of Economics and Administration
Programme
Plan
Business Management

Theses on a related topic

List of theses with an identical keyword.

Similar documents

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.