Bakalářská práce se věnuje tématice virálního videa jakožto
svébytnému druhu audiovizuálních sdělení. Účelem práce je
podchytit obecné charakteristiky virálních sdělení a hledat
hlubší kulturně-společenské souvislosti a funkce, které mohou
plnit. Jiné, než jen v diskursu reklamy. Teoretické zázemí pro
tyto účely bylo hledáno zejména v anglofonní literatuře, neboť
právě v ní byla virálnímu videu dosud věnována mnohem větší
odborná pozornost. Výzkumná část práce nabízí, díky rozboru
vybraného vzorku videí, několik nových konceptů a úhlů pohledu,
které by mohly pomoci v případných dalších snahách o zařazení
virálního videa do kontextu mediálních věd.