Diplomová práce

Analýza budování značky vybraného podniku

Brand building analysis in the company

Bc. Matej Vravko
Anotace

Předmětem diplomové práce „Analýza budování značky vybraného podniku“ je analýza konkrétních aktivit zaměřených na budování značky a kritické zhodnocení jejich návaznosti na stanovenou strategii budování značky v podniku. Pro analýzu byl zvolen slovenský výrobce alkoholických nápojů Imperator. Pro tuto značku byla provedena analýza strategie jejího budování a konkrétních aktivit sloužících k podpoře …více

Abstract

The objective of the submitted thesis: “ Brand building analysis in the company ” is to analyze all concrete activities focused on brand building and critical evaluation of the link with fixed brand building strategy in the company. For the analysis was chosen slovak producer of alcoholic bevereages Imperator. There was done the analysis of brand building approach for the corporate brand, including …více

Klíčová slova
Značka budování značky řízení značky identita značky image značky hodnota značky povědomí o značce komunikační nástroje korporátní značka brandingová strategie Brand brand building brand management brand identity brand image brand equity brand awareness communication tools corporate brand brand strategy
Zadání práce

Cíl práce:Cílem práce je provést analýzu budování značky ve vybraném podniku, identifikovat problematické oblasti a navrhnout jejich změnu.

Postup práce a použité metody:V úvodu práce autor provede literární rešerši. V teoretické části práce se autor zaměří na problematiku budování značky, vztáhne ji k dalším pojmům jako je image, identita, reputace a k způsobům marketingové komunikace. V praktické části autor představí zkoumaný podnik, provede analýzu budování značky na základě vybrané metodologie. Tento proces kriticky zhodnotí a určí problematické oblasti. Zde navrhne možné řešení, které ekonomicky vyhodnotí. Předpokládá se použití metod literární rešerše, SWOT analýzy, syntézy, deskripce, případně vybrané metody marketingového výzkumu.

Administrativní informace
Práce zkontrolována:
3. 5. 2011 17:58, Ing. Michal Kozub
Plný text práce
1 MB / soubor PDF
Jazyk práce
slovenština slovenština
Termín obhajoby
13. 6. 2011
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Michal Kozub
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
KPEM ESF MU

Literatura

  • PŘIBOVÁ, Marie. Strategické řízení značky : brand management. Vyd. 1. Praha: Ekopress, 2000, 148 s. ISBN 8086119270.
  • WHEELER, Alina. Designing brand identity : a complete guide to creating, building, and maintaining strong brands. Hoboken: John Wiley, 2003, v, 229. ISBN 0471213268.
  • HEALEY, Matthew. Co je branding? Translated by Jana Novotná. V Praze: Slovart, 2008, 256 s. ISBN 9788073911676.
  • DE CHERNATONY, Leslie. Značka : od vize k vyšším ziskům. Translated by Eva Nevrlá. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2009, xiii, 315. ISBN 9788025120071.
  • KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. Praha: Grada, 2007, 800 s. ISBN 978-80-247-1481-3.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.