Cílem bakalářské práce s názvem Virální marketing optikou
teorie nových médií je zmapovat na základě dostupné literatury
a analýzy webového prostředí specifický marketingový nástroj,
jehož využití v masovém měřítku umožnil až rozvoj Internetu a
potenciál nových médií: Jde o tzv. virální marketing, jehož
roli v marketingové kampani jako takové práce reflektuje, se
zaměřením na oblast sociálních sítí, emailu a webových aplikací
typu YouTube. Teoretická část práce představuje virální
marketing optikou teorie nových médií. Počínaje historickým
vývojem, přes rozdělení a charakteristiku jednotlivých typů
virálního marketingu, konče zhodnocením jeho pozitiv a negativ
v rámci marketingové strategie. Na základě dostupné literatury
(zejména prací Douglase Rushkoffa a Henryho Jenkinse) práce
reflektuje současnou názorovou šíři v definování virálního
marketingu. Praktická část práce je pak analýzou konkrétních
virálních kampaní, zatímco výsledkem práce je nástin principů
tvorby úspěšné virální marketingové kampaně.