28 1 2015 textfield Datum 15 V Brně dne textfield cil_prace {Fast Food Advertising: Discourse Analysis. Studentka nejprve vytvoří reprezenativní korpus textů (a vizuální podpory) billboardů od vybraných firem rychlého občerstvení (McDonald, KFC, atp.). Poté provede na základě studia sekundární literatury jeho diskurzní analýzu v jednotlivých jazykových rovinách. Soustředit se bude především na stránku grafickou, fonetickou, lexikální a pragmatickou.} textarea Oficiální zadání fakulta textfield 1441 Pedagogická fakulta jmeno_studenta Veronika Schmidtová textfield Jméno studenta nazev_prace Fast Food Billboard Advertising: Discourse Analysis textfield Název práce oponent Mgr. Radek Vogel, Ph.D. textfield Oponent pracoviste Katedra anglického jazyka a literatury textfield Pracoviště studium 577772 textfield Studium vedouci doc. Mgr. Martin Adam, Ph.D. textfield Vedoucí cil_prace_2 vymezen adekvátně k tématu a jasně formulován textarea Cíl práce 5 citace odpovídají normě s výhradami textarea Citace a reference 8 formalni_uprava výborně textarea Formální úprava 6 jazykova_uprava velmi dobře textarea Jazyková a stylistická úroveň 7 metodologie odpovídá tématu textarea Metodologie 4 obsah_prace většinou logická argumentace; dobrá struktura s výhradami textarea Obsah a struktura práce 2 rozsah_prace odpovídá požadavku textarea Rozsah práce + přílohy 10 seznam_literatury obsahově i formálně v pořádku textarea Seznam literatury 9 volba_tematu adekvátně vymezené textarea Volba tématu 1 oponent textfield Hodnotil kat_aj_lit_bc Pedagogická fakulta doplnujiciotazky 1. Jaké jsou hlavní postupy tvorby nových slov (neologismů), zejména vlastních názvů, v reklamách na rychlé občerstvení? 2. Do jaké míry, s přihlédnutím k textové chudosti reklam fast foodů, je potřeba nahrazovat anglické texty překladem v českých mutacích reklam? textarea Otázky k obhajobě 12 navrhovana_klasifikace C textfield Celkové hodnocení 13 pripominky Bakalářská práce Veroniky Schmidtové je věnována diskursní analýze reklam restaurací rychlého občerstvení. Korpus obsahuje 42 barevných tištěných reklam s centrální obrazovou složkou od tří globálních řetězců, McDonald´s, KFC a Burger King. Jak autorka na více místech podotýká, textová složka těchto reklam je velmi chudá, často obsahuje pouze název produktu. Z tohoto hlediska jsou možnosti jazykové analýzy poměrně omezené. V teoretické části bakalářské práce autorka podává přehled teorie reklamy, specificky také reklamy zaměřené na rychlé občerstvení. Stručně také uvádí historii vzniku a vývoje tří jmenovaných řetězců. V kapitole 2 následuje lingvistická teorie, zejména teorie komunikace a jazykových funkcí s jejich typickými prostředky. Nepovažuji za ideální, když se často odvolává na sekundární a inferiorní teoretickou literaturu, jako jsou vysokoškolská skripta (Dontcheva-Navrátilová, Vogel), bakalářská práce (Mabbettová) nebo Wikipedie, které jen zprostředkovávají koncepty snadno dohledatelné v autoritativnějších zdrojích. Nakonec jsou prezentovány roviny textové analýzy s jejich hlavními kategoriemi. V praktické části autorka provádí analýzu na všech plánech, včetně stránky vizuální. Analýza je důkladná zejména na úrovni gramatické a lexikální, ale bylo by vhodné místo extenzivních výčtů nalezeného jazykového materiálu spíše výsledky nějak přehledně shrnout, např. graficky, případně i porovnat reklamní strategie jednotlivých řetězců. Jestliže v 1.4.2. autorka vyjmenovává adjektiva použitá atributivně a postpozičně, těžko pak dává smysl kategorie "Nouns in adjective positions" - myslí tím nejspíše pozici atributivní. Kapitola 1.7. (Pragmatic Level) je zajímavá, ale dosti popisná a ne příliš se týkající samotného jazyka. V práci se vyskytují jazykové chyby, zejména nesprávně použité předložkové vazby, absence shody v čísle nebo nejasná syntax - např. "the English language is a great complex in general which can be regarded with many different views." (str. 8), "...and on the other way around with no noticeable variation for the first sight or listening" (str. 8), "prize of products" (str. 28), "As the nouns are naming thing, so the adjectives attributes features or..." (str. 34), "advertisements target to very..." (str. 48), "somebody can occur..." (str. 50), "Every single piece around us is possible to be sold." (str. 51) atd. Práce splnila svůj cíl analyzovat zvolený diskurs a doporučuji ji k obhajobě. textarea Připomínky, zdůvodnění, dotazy, přínos práce a – v případě posudku školitele – tvůrčí samostatnost studenta 11 vysledek doporučuji textarea Doporučení k obhajobě 14 B