Cílem práce je prozkoumat vztah mezi SEO a online retargetingem
a jejich vliv na nákupní záměr a vnímání otázek ochrany
soukromí a také zhodnocení toho, jak reklama na sociálních
sítích, zejména vystavení opakovaným marketingovým sdělením
online, ovlivňuje nákupní chování v internetovém obchodě. ve
střední Evropě, konkrétně v Maďarsku. Studie zvolila smíšenou
metodu vzorkování. Primární data byla shromážděna pomocí
uzavřeného online dotazníku, který výzkumníci použili k získání
dat od účastníků studie. Spolehlivost přístroje byla provedena
pilotní studií v rámci přípravy na významný výzkum. Pilotní
studie náhodně zveřejnila navrhovaný výzkumný nástroj 5 online
nakupujícím/uživatelům sociálních médií, kteří nebyli zahrnuti
do závěrečného výzkumu. Empirický výsledek regrese ukazuje, že
přesměrovaná reklama na sociálních sítích podstatně ovlivňuje
obavy o soukromí v Maďarsku. Empirický regresní model výše
ukazuje, že přesměrovaná reklama na sociálních sítích podstatně
ovlivňuje nákupní záměr online nakupujícího v Maďarsku.
Výsledky empirického regresního modelu ukazují, že Role
optimalizace pro vyhledávače podstatně ovlivňuje používání
přesměrované reklamy na sociálních sítích v Maďarsku. Směrovaná
reklama na sociálních sítích pravděpodobně zlepší záměr nákupu,
vzhledem k tomu, že obchodní firmy prodávají své produkty
prostřednictvím stránek sociálních sítí. Studie zjistila, že
důsledek přesměrování reklamy na sociálních sítích významně
vyvolává obavy o soukromí maďarských online nakupujících.
Maďarský národní bezpečnostní výbor by mohl vyvinout
konkrétnější zásady ochrany údajů online uživatelů, aby se
odstranily obavy o soukromí mezi online nakupujícími v
Maďarsku. Obchodní firmy mohly posílit roli optimalizace pro
vyhledávače, aby se zlepšila přesměrovaná reklama na sociálních
sítích v Maďarsku.