Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta Katedra veřejné ekonomie Posudek vedoucího bakalářské práce Název: Inťernetový marketing a neziskový sektor Autorka: Jana HÁJKOVÁ Vedoucí: Mgr. Simona Skarabelová, Ph.D. Téma práce jsem vypsala na objednávku autorky, kterou zřejmě zaujala poměrně nová problematika intemetového marketingu. Cílem práce se tedy stalo posouzení možnosti využitelnosti a aplikovatelnosti intemetového marketingu v neziskových organizacích, např. při prezentaci jejich činnosti. Autorka si text rozdělila do tří kapitol, v nichž logicky postupuje od vymezení pojmu a obsahu intemetového marketingu, přes deskripci neziskových organizací a specifik marketingu v neziskovém sektoru až k marketingovému průzkumu. Ten, sice v malém rozsahu, ale pro potřeby bakalářské práce plně dostačující, provedla nad rámec zadání práce, aby verifikovala v úvodu práce stanovenou hypotézu. Celá práce má proto logickou strukturu, ale představuje, s výjimkou poslední části, kompilát dostupné literatury k danému tématu. Teoretická část práce přitom nabízela možnost pro prezentaci vlastního kritického názoru Či zhodnocení v textu prezentovaných názorů a teorií. Oceňuji však osobní vklad autorky při zařazeni exaktního sběru a zpracování dat ve třetí části práce. Cíl práce se tak podařilo naplnit. Úroveň práce s literaturou je po věcné i po formální stránce vyhovující. Autorka využila dostupnou aktuální literaturu týkající se dané problematiky, i když jen domácího původu. Text je čtivý, bez zbytečných gramatických chyb a překlepů. Při zpracovávání práce autorka prokázala samostatnost a iniciativu, zpravidla se řídila doporučeními vedoucí práce, mohla však pracovat více průběžně. I přes výše uvedené nedostatky jako vedoucí práce závěrem konstatuji, že předložená bakalářská práce naplňuje v úvodu stanovený cíl a prezentuje autorčinu schopnost samostatně zpracovat zadaný úkol s využitím odborné literatury Výsledkem je práce, jejíž rozsah aplikačních údajů, úroveň analýzy i závěry odpovídají požadavkům kladeným na bakalářské práce. Z těchto důvodů doporučuji práci k obhajobě a navrhuji hodnocení dobře (C). Během obhajoby prosím o reakci na následující otázku: v • Domníváte se, že budou využívat internetový marketing jinak servisní neziskové organizace (poskytující služby) než advokační neziskové organizace (hájící zájmy)? Pokud ano, kde budou podle Vás rozdíly? V Brně, 20. srpna 2007 Nigr. Simona Skarabelová, Ph Mar. Sirr