VIKMB64 Digitální marketing

Filozofická fakulta
podzim 2017
Rozsah
1/1/0. 5 kr. Ukončení: k.
Vyučující
Mgr. Lukáš Porsche, Ph.D. (přednášející)
Garance
PhDr. Petr Škyřík, Ph.D.
Kabinet informačních studií a knihovnictví – Ústav české literatury – Filozofická fakulta
Kontaktní osoba: Mgr. Sabina Kubisová
Dodavatelské pracoviště: Kabinet informačních studií a knihovnictví – Ústav české literatury – Filozofická fakulta
Rozvrh
každé liché úterý 17:30–19:05 G23
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je určen pouze studentům mateřských oborů.

Předmět si smí zapsat nejvýše 25 stud.
Momentální stav registrace a zápisu: zapsáno: 0/25, pouze zareg.: 0/25
Mateřské obory/plány
Cíle předmětu
Cíle předmětu: Předmět dává studentům rozhled v oblasti digitálního marketingu. Věnuje se nejdůležitějším problémům a součástem digitálního marketingu (DM) a přináší studentům solidní základ pro pozdější hlubší rozvoj ve vybraných marketingových kanálech. Obsahem výuky jsou jednak hlavní principy, které se v DM uplatňují, a také konkrétní oblasti DM - od významu a funkcí webu přes analytiku, marketingové kanály (SEO, PPC, sociální sítě a další) až po základy spolupráce mezi marketingovým odborníkem a jeho klientem.
Osnova
  • Úvod: digitální marketing a jeho hlavní principy. O čem se mluví a o čem se nemluví - akcentovaná a opomíjená témata. Role webu, produktu, brandu. Digitální marketingové kanály. Co máme k dispozici, co s tím dělat a jak to spojit dohromady. Proč a jak stanovit cíle. Základy digitální analytiky. Zákaznický výzkum. Proč, jak a kde získat data o cílové skupině na webu i mimo něj. Použitelnost webu. SEO, PPC, zbožové srovnávače, emailový marketing Display reklama, sociální sítě, content marketing Vztah mezi marketérem a klientem. Co dál studovat, jak vybírat kvalitní zdroje a konference. Trendy a změny, které nás čekají.
Literatura
    doporučená literatura
  • The Beginners Guide to SEO https://moz.com/beginners-guide-to-seo
  • Google Analytics for Beginners https://analytics.google.com/analytics/academy/course/6
  • ŘEZÁČ, Jan. Web ostrý jako břitva : návrh fungujícího webu pro webdesignery a zadavatele projektů. 1st ed. Jihlava: Baroque Partners, 2014, 211 s. ISBN 9788087923016. info
  • HAZDRA, Adam. Skvělé služby : jak dělat služby, které vaše zákazníky nadchnou. 1. vyd. Praha: Grada, 2013, 160 s. ISBN 9788024747118. URL info
  • FORET, Miroslav. Marketingový průzkum : poznáváme svoje zákazníky. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2008, 121 s. ISBN 9788025121832. info
    neurčeno
  • The PPC Guide for Beginners http://www.wordstream.com/blog/ws/2013/07/30/ppc-guide-for-beginners-1
  • KRUG, Steve. Don't Make Me Think, Revisited: A Common Sense Approach to Web Usability. 3rd ed. New York: New Riders, 2014, 216 s. ISBN 978-0-321-96551-6. info
Výukové metody
Aktivní účast na seminářích, samostatné studium.
Další komentáře
Studijní materiály
Předmět je vyučován každoročně.
Předmět je zařazen také v obdobích podzim 2018.