Osobnosť a nákupné štýly u mladých dospelých

ŠULKOVÁ, Petra a Iva BUREŠOVÁ. Osobnosť a nákupné štýly u mladých dospelých. In Seitl, Martin; Vavrysová, Lucie. Psychologie práce a organizace 2013. Sborník mezinárodní konference. 1. vydání. Olomouc: Univerzita Palackého, 2013, s. 119-127. ISBN 978-80-244-3916-7.

Základní údaje

• Originální název: Osobnosť a nákupné štýly u mladých dospelých
• Název anglicky: Personality and shopping styles in young adults
• Autoři: ŠULKOVÁ, Petra (703 Slovensko, garant, domácí) a Iva BUREŠOVÁ (203 Česká republika, domácí).
• Vydání: 1. vydání. Olomouc, Psychologie práce a organizace 2013. Sborník mezinárodní konference. od s. 119-127, 9 s. 2013.
• Nakladatel: Univerzita Palackého

Další údaje

• Originální jazyk: slovenština
• Typ výsledku: Stať ve sborníku
• Obor: 50100 5.1 Psychology and cognitive sciences
• Stát vydavatele: Česká republika
• Utajení: není předmětem státního či obchodního tajemství
• Forma vydání: paměťový nosič (CD, DVD, flash disk)
• WWW: Sborník příspěvků z konference Psychologie práce a organizace (pdf)
• Kód RIV: RIV/00216224:14210/13:00077059
• Organizační jednotka: Filozofická fakulta
• ISBN: 978-80-244-3916-7
• Klíčová slova anglicky: shopping styles; personality psychological characteristic; young adults
• Štítky: rivok
• Příznaky: Mezinárodní význam, Recenzováno

Anotace

Cieľom tejto výskumnej štúdie bola explorácia možných súvislostí medzi vybranými osobnostnými charakteristikami a nákupnými štýlmi v oblasti módy u osôb v období mladej dospelosti (20-30). Tieto vzťahy sa skúmali na vzorke 253 respondentov zo Slovenska pomocou dotazníkov NEO-FFI na osobnostné charakteristiky a CSI na nákupné štýly. Pomocou faktorovej analýzy sme identifikovali 6 nákupných štýlov, menovite „Hedonistic fashion-conscious“, „Careful quality-conscious“, „Carelessly confused“, „Implusively carefree“ , „Habitual brand-loyal“ a „Brand-conscious“. Najsilnejšie vzťahy sa zistili medzi neurotizmom a „Carelessly confused“, prívetivosťou a „Careful quality-conscious“, svedomitosťou a „Careful quality-conscious“ a extraverziou a „Hedonistic fashion-conscious“. Výsledky tejto experimentálnej štúdie môžu ďalej slúžiť ako hodnotný materiál pre oblasť marketingovej psychológie so zameraním na najväčšiu skupinu konzumentov súčasnej spoločnosti - mladých dospelých, ktorí svoju jedinečnosť často prezentujú práve cez módne prvky.

Anotace česky

Osobnost a nákupní styly u mladých dospělých.

Anotace anglicky

The purpose of this study was the exploration of possible associations between specific personality traits and shopping styles in the context of fashion at the developmental stage of young adulthood (20-30). Quantitative research was realized on 253 respondents from Slovakia. Two methods were used: NEO-FFI, focused on personality traits and CSI, focused on identifying shopping styles. Six shopping styles in young Slovak adults were identified, namely Hedonistic fashion-conscious, Careful quality-conscious, Carelessly confused, Impulsively carefree, Habitual brand-loyal and Brand-conscious. The strongest correlations were found between Neuroticism and the Carelessly confused (positive), Agreeableness and the Careful quality-conscious (negative), Consciousness and the Careful quality-conscious (positive) and Extraversion and Hedonistic fashion-conscious. The results of this experimental study can serve as a valuable material for the field of marketing psychology focusing on the largest group of consumers of contemporary society – young adults, who support and promote their uniqueness often through fashion items.