A General Concept of Designing and Executing a Communication Strategy

DEMELOVÁ, Hana a Kristýna BÖHMOVÁ. A General Concept of Designing and Executing a Communication Strategy. Oxford: FLE Learning Ltd, 2016, 144 s. ISBN 978-1-911185-02-4.

Základní údaje

• Originální název: A General Concept of Designing and Executing a Communication Strategy
• Název česky: Obecná koncepce návrhu a realizace komunikační strategie
• Autoři: DEMELOVÁ, Hana a Kristýna BÖHMOVÁ.
• Vydání: Oxford, 144 s. 2016.
• Nakladatel: FLE Learning Ltd

Další údaje

• Typ výsledku: Stať ve sborníku
• Utajení: není předmětem státního či obchodního tajemství
• Forma vydání: tištěná verze "print"
• ISBN: 978-1-911185-02-4
• Klíčová slova česky: marketingová komunikace, komunikační strategie, komunikační kampaň
• Klíčová slova anglicky: marketing communication, communication strategy, communication campaign
• Příznaky: Mezinárodní význam, Recenzováno

Anotace

This paper deals with a new concept of designing a communication strategy. The approaches to marketing communication strategies went through a long process of evolution in the last few centuries. Nowadays, due to the big amount of marketing messages, the consumer might become resistant to them. Therefore, creating a successful communication strategy (or a campaign) is getting harder. As a consequence of this trend, a communication campaign design needs to be well thought and based on relevant data, just as it may require more sophisticated procedures than ever. The goal of this paper is to provide a general concept of designing a communication campaign, so that a marketer does not miss any of the important steps.