Další formáty:
BibTeX
LaTeX
RIS
@inproceedings{1387870, author = {Šauer, Martin}, address = {Brno}, booktitle = {XX. mezinárodní kolokvium o regionálních vědách. Sborník příspěvků.}, doi = {http://dx.doi.org/10.5817/CZ.MUNI.P210-8587-2017-88}, editor = {Klímová, V.; Žítek, V.}, keywords = {Destination marketing; collaboration; branding}, howpublished = {elektronická verze "online"}, language = {cze}, location = {Brno}, isbn = {978-80-210-8587-9}, pages = {674-682}, publisher = {Masarykova univerzita}, title = {Role malých a středních podniků v marketingových aktivitách destinace}, year = {2017} }
TY - JOUR ID - 1387870 AU - Šauer, Martin PY - 2017 TI - Role malých a středních podniků v marketingových aktivitách destinace PB - Masarykova univerzita CY - Brno SN - 9788021085879 KW - Destination marketing KW - collaboration KW - branding N2 - Cílem článku je diskutovat roli malých a středních podniků v marketingových aktivitách destinace. Detailně rozebírá marketingové aktivity v jednotlivých fázích marketingového trychtýře a analyzuje postavení malých firem v těchto aktivitách. Článek také upozorňuje na nutnost vzájemné kooperace podnikatelů v cestovním ruchu, nutně ne však ve všech aktivitách a za všech okolností. Základní platformou pro kooperaci jsou strategické obchodní oblasti (SBA) definované Beritellim, Laesserem a Biegerem (2014), které v sobě integrují ucelený soubor služeb a dalších prvků nabídky destinace nabízený určitému segmentu poptávky. Rozbor marketingového trychtýře destinace ukázal, že mezi hlavní oblasti kooperace MSP patří budování brandu SBA, vnitřní marketing destinace, propojování dílčích služeb nebo post-nákupní servis. Klíčovým předpokladem je znalost návštěvníků a charakteru jejich chování. ER -
ŠAUER, Martin. Role malých a středních podniků v marketingových aktivitách destinace. Online. In Klímová, V.; Žítek, V. \textit{XX. mezinárodní kolokvium o regionálních vědách. Sborník příspěvků.}. Brno: Masarykova univerzita, 2017, s.~674-682. ISBN~978-80-210-8587-9. Dostupné z: https://dx.doi.org/10.5817/CZ.MUNI.P210-8587-2017-88.
|