Marketingová strategie EuroVelo tras na území Jihomoravského kraje

ŠAUER, Martin a Ondřej REPÍK. Marketingová strategie EuroVelo tras na území Jihomoravského kraje. Brno: Centrála cestovního ruchu Jižní Morava, z.s.p.o., 2018, 117 s.

Základní údaje

• Originální název: Marketingová strategie EuroVelo tras na území Jihomoravského kraje
• Název česky: Marketingová strategie EuroVelo tras na území Jihomoravského kraje
• Název anglicky: The marketing strategy for the EuroVelo cycling routes in the South Moravian Region
• Autoři: ŠAUER, Martin (203 Česká republika, garant, domácí) a Ondřej REPÍK (203 Česká republika, domácí).
• Vydání: Brno, 117 s. 2018.
• Nakladatel: Centrála cestovního ruchu Jižní Morava, z.s.p.o.

Další údaje

• Originální jazyk: čeština
• Typ výsledku: Výzkumná zpráva
• Obor: 50200 5.2 Economics and Business
• Stát vydavatele: Česká republika
• Utajení: není předmětem státního či obchodního tajemství
• Kód RIV: RIV/00216224:14560/18:00104001
• Organizační jednotka: Ekonomicko-správní fakulta
• Klíčová slova česky: cestovní ruch; cykloturistika; EuroVelo; strategie; marketing; produkt
• Klíčová slova anglicky: tourism; cycling; EuroVelo; strategy; marketing; product
• Příznaky: Mezinárodní význam

Anotace

Předkládaná Souhrnná výzkumná zpráva byla zpracována jako výstup smluvního výzkumu, který byl realizován mezi Ekonomicko-správní fakultou Masarykovy univerzity a destinační společností Centrála cestovního ruchu Jižní Morava, z.s.p.o. (CCRJM). Předmětem a cílem výzkumu bylo vypracování podrobné Marketingové strategie EuroVelo tras na území Jihomoravského kraje (EV 4, EV 9 a EV 13) v úzké spolupráci s odborníky a návrh akčního plánu jejich rozvoje v příštích letech. V průběhu zpracování Souhrnné výzkumné zprávy byla provedena sumarizace a výběr relevantních dat pro výzkum, vytvořena byla metodika, provedena byla analýza dat, dále byly navrženy priority a aktivity CCRJM v rámci marketingové strategie EuroVelo. Souhrnná výzkumná zpráva byla zpracována s využitím kvalitativních metod (metoda expertního panelu, metoda scénářů, metoda analogie, heuristické metody), kvantitativních metod (modely časových řad, systémové modely) a dalších statistických a prognostických metod.

Anotace anglicky

The comprehensive research report was prepared as an outcome of contracted research, which was carried out between the Faculty of Economics and Administration, Masaryk University, and destination management organisation the Tourist Authority South Moravia. The object and purpose of the research was to elaborate the detailed Marketing strategy of Eurovelo cycling routes in territory of the South Moravian Region (EV 4, EV 9 and EV 13)and to draft an action plan for their development in the coming years, in close co-operation with experts. During the processing of this summary research report relevant research data were summarized and selected. The research methodology was formulated and also data analysis and output evaluation were conducted. Consequently priorities and activities of the Tourist Authority South Moravia for the EuroVelo marketing strategy have been proposed. The comprehensive research report was done using qualitative methods (expert panel method, method of scenarios, method of analogies, heuristic methods), quantitative methods (time series models, system models) and other statistical and forecasting methods.