Speciální poptávkové segmenty v kontextu venkovského cestovního ruchu

KUBÍČKOVÁ, Helena and Markéta NOVOTNÁ. Speciální poptávkové segmenty v kontextu venkovského cestovního ruchu (Special demand segments in the context of rural tourism). Online. In Ing. Ivica Linderová, PhD. Aktuální problémy cestovního ruchu - overtourism - riziko pro destinace. 1st ed. Jihlava: Vysoká škola polytechnická v Jihlavě, 2020, p. 73-83. ISBN 978-80-88064-46-6.

Basic information

• Original name: Speciální poptávkové segmenty v kontextu venkovského cestovního ruchu
• Name (in English): Special demand segments in the context of rural tourism
• Authors: KUBÍČKOVÁ, Helena (203 Czech Republic, guarantor, belonging to the institution) and Markéta NOVOTNÁ (203 Czech Republic, belonging to the institution).
• Edition: 1. vyd. Jihlava, Aktuální problémy cestovního ruchu - overtourism - riziko pro destinace, p. 73-83, 11 pp. 2020.
• Publisher: Vysoká škola polytechnická v Jihlavě

Other information

• Original language: Czech
• Type of outcome: Proceedings paper
• Field of Study: 50204 Business and management
• Country of publisher: Czech Republic
• Confidentiality degree: is not subject to a state or trade secret
• Publication form: electronic version available online
• WWW: URL
• RIV identification code: RIV/00216224:14560/20:00115585
• Organization unit: Faculty of Economics and Administration
• ISBN: 978-80-88064-46-6
• Keywords (in Czech): Poptávka;Segmenty;Udržitelnost;Venkovský cestovní ruch
• Keywords in English: Demand;Segments;Sustainability;Rural tourism
• Tags: Reviewed

Abstract

Venkovský cestovní ruch představuje jednu z udržitelných forem cestování, kterou lze vzhledem k jeho povaze považovat za protipól k přeplněným destinacím s masovou turistikou. Motivací strany poptávky pro participaci na této formě cestovního ruchu bývá především touha po kontaktu s (nedotčenou) přírodou, potřeba odpočinout si od rušného města či aktivně relaxovat při vykonávaní rozmanitých sportů. Společensko-ekonomické změny poslední doby vedou mimo jiné k tomu, že trh na straně poptávky přestal být homogenním celkem a stal se souborem několika cílových skupin. Dle přání a tužeb těchto skupin pak strana nabídky optimalizuje svoje produkty. Na tuto problematiku reaguje předkládaný příspěvek, který kombinuje téma venkovského cestovního ruchu, jeho poptávky a posuzuje vhodnost novodobých segmentů (např. LOHAS, DINKS) pro tuto formu cestovního ruchu. Příspěvek je zpracován formou integrativní přehledové studie, zvolené metody jsou analýza, syntéza a kompilace vybraných studií. Výsledkem je popis patřičnosti segmentů, který může například sloužit jako podklad pro destinační společnosti či malé a střední podniky při tvorbě jejich marketingové strategie.

Abstract (in English)

Rural tourism is one of the sustainable forms of tourism that, by its nature, can be considered as a counterpart to destinations suffering from overtourism fulfilled by mass tourism. The demand's motivation for participation in this form of tourism is principally the desire for contact with (untouched) nature, the necessity to relax from a busy city or the active relax while performing various sports. Recent socio-economic changes have led, among other things, to the fact that the demand has ceased to be a homogeneous entity and has become a set of several target groups. According to the wishes and desires of these groups, the supply optimizes its products. This submitted paper responds to these issues, and combines the themes of rural tourism, its demand and estimates the appropriateness of modern segments (e.g., LOHAS, DINKS) for this form of tourism. The paper is elaborated in the form of an integrative review study; the chosen methods are analysis, synthesis, and compilation of selected studies. The result is a description of the accuracy of segments, which can serve, for example, as a basis for destination companies or small and medium-sized enterprises in developing their marketing strategy.

Links

• MUNI/A/1033/2019, interní kód MU: Name: Proměny peri-urbánního prostředí v důsledku společensko-ekonomických trendů v cestovním ruchu (Acronym: PERISET)

Investor: Masaryk University, Category A