2002
Komparace dvou typů reklamní kampaně - behaviorální a obsahová analýza
BINKA, BohuslavZákladní údaje
Originální název
Komparace dvou typů reklamní kampaně - behaviorální a obsahová analýza
Název anglicky
The Comparison of two kinds of Advertising Campaign - Behavioral and Semantic Analysis
Autoři
BINKA, Bohuslav (203 Česká republika, garant)
Vydání
Košice, Implementácia marketingových teórií do hospodárskej praxe Slovenskej republiky, Českej republiky a Polskej republiky, s. 85-90, 2002
Nakladatel
Podnikovohospodárska fakulta Košice
Další údaje
Jazyk
čeština
Typ výsledku
Stať ve sborníku
Obor
50200 5.2 Economics and Business
Stát vydavatele
Slovensko
Utajení
není předmětem státního či obchodního tajemství
Kód RIV
RIV/00216224:14560/02:00006101
Organizační jednotka
Ekonomicko-správní fakulta
ISBN
80-225-1555-8
Klíčová slova anglicky
behavioral and semantic analysis
Změněno: 4. 6. 2002 18:03, doc. Mgr. Bohuslav Binka, Ph.D.
V originále
Pokusili jsme se o použití behaviorální i obsahové analýzy pro určení vlivu billboardových kampaní na změny struktury mezilidské komunikace. Jako pomocné měřítko jsme použili estetické a etické hodnocení billboardů ze strany 30 respondentů. Z výše uvedeného je jasné, že behaviorální analýza je bezproblémově použitelná v případě nekomplikovaných, prostých zjišťujících otázek vůči spotřebitelům a dokáže tak vcelku správně odpovědět na bezprostřední, pociťovaný dopad kampaně na spotřebitele. Zároveň je vsak slepá vůči sofistikovanějším metodám manipulace (např. emocionální manipulace) a vůči sdělení druhého sledu tzn. vůči sdělení, které není bezprostředně zjistitelně přítomno v billboardu samotném. Tento aspekt naopak umožňuje jakkoli vágně a subjektivně určit analýza obsahová. Můžeme tedy konstatovat, že pro rozbor třetího tzn. strukturně sémantického dopadu billbordových kampaní lze s úspěchem použít kombinaci obou zmíněných metod. A to přestože je jejich výsledek značně rozporuplný.
Anglicky
This study analyse a kind of discurse in advertising campaign of Benetton and Philip Morris. First part of the work deals with methodology and present two basic kinds of methodology in advertisement; behavioral and semantic. Second part try - by joining practical research - to answer two fundamental questions: which methodology is superior according to our problem and in which range we can use it. The conclusions the author has come to in the first and second parts of this work are simple the most optimal method combine both methodologies behavioral and semantic.
Návaznosti
| GA402/00/0368, projekt VaV |
|