C 2008

Understanding Brand Web Site Positioning in the New EU Member States: The Case of the Czech Republic

OKAZAKI, Shintaro a Radoslav ŠKAPA

Základní údaje

Originální název

Understanding Brand Web Site Positioning in the New EU Member States: The Case of the Czech Republic

Název česky

Objasnění positioningu internetových stránek značek v nových členských zemích EU: příklad České republiky

Autoři

OKAZAKI, Shintaro (392 Japonsko) a Radoslav ŠKAPA (203 Česká republika, garant, domácí)

Vydání

1. vyd. Hershey, New York (US), Bandyopadhyay, S. (ed.), Contemporary Research in E-Branding, od s. 193-215, 23 s. 1. 2008

Nakladatel

Idea Group Reference

Další údaje

Jazyk

angličtina

Typ výsledku

Kapitola resp. kapitoly v odborné knize

Obor

50200 5.2 Economics and Business

Stát vydavatele

Spojené státy

Utajení

není předmětem státního či obchodního tajemství

Odkazy

Kód RIV

RIV/00216224:14560/08:00034107

Organizační jednotka

Ekonomicko-správní fakulta

ISBN

978-1-59904-813-0

Klíčová slova anglicky

Marketing; global strategy; local strategy; websites presentations

Štítky

Příznaky

Mezinárodní význam, Recenzováno
Změněno: 6. 3. 2011 19:13, doc. Ing. Radoslav Škapa, Ph.D.

Anotace

ORIG CZ

V originále

This study examines Websites created by American Multinational Corporations (MNCs) in the Czech Republic. Utilizing a content analysis technique, we scrutinized (1) the type of brand Web site functions, and (2) the similarity ratings between the home (U.S.) sites and Czech sites. Implications are discussed from the Web site standardization versus localization perspective.

Česky

Tato kapitola knihy zkoumá míru standardizace internetových prezentací amerických nadnárodních společností působících v ČR. Pomocí obsahové analýzy jsou prozkoumány (1) typy funkcí na internetových stránkách a (2) podobnost mezi domácí (americkou) a českou verzí stránek. Výsledky jsou zasazeny do diskuse týkající se standardizace a lokalizace v marketingu.