Algunas particularidades del lenguaje publicitario en los anuncios de vinos

STEHLÍK, Petr. Algunas particularidades del lenguaje publicitario en los anuncios de vinos. In Víno jako multikulturní fenomén. Olomouc: Filozofická fakulta Univerzity Palackého v Olomouci, 2009, s. 222-227. ISBN 978-80-87273-01-2.

Základní údaje

• Originální název: Algunas particularidades del lenguaje publicitario en los anuncios de vinos
• Název česky: Specifické rysy jazyka španělských reklam na víno
• Název anglicky: Some Considerations on the Language of Wine Advertisements in Spanish
• Autoři: STEHLÍK, Petr (203 Česká republika, garant, domácí).
• Vydání: Olomouc, Víno jako multikulturní fenomén, od s. 222-227, 6 s. 2009.
• Nakladatel: Filozofická fakulta Univerzity Palackého v Olomouci

Další údaje

• Originální jazyk: španělština
• Typ výsledku: Stať ve sborníku
• Obor: 60200 6.2 Languages and Literature
• Stát vydavatele: Česká republika
• Utajení: není předmětem státního či obchodního tajemství
• Forma vydání: paměťový nosič (CD, DVD, flash disk)
• Kód RIV: RIV/00216224:14210/09:00037099
• Organizační jednotka: Filozofická fakulta
• ISBN: 978-80-87273-01-2
• Klíčová slova česky: Víno; reklamní jazyk; španělština; slovní zásoba; pozitivní konotace
• Klíčová slova anglicky: Wine; Advertising Language; Spanish; Vocabulary; Positive Connotation
• Štítky: kontrola_RIV
• Příznaky: Mezinárodní význam, Recenzováno

Anotace

Este artículo examina algunas particularidades del lenguaje de los anuncios de vinos espańoles (con especial atención al léxico de estos textos) desde el punto de vista de los recursos lingüísticos utilizados en la publicidad para connotación positiva (se trata, por ejemplo, del vocabulario relacionado con conceptos tales como modernidad, tradición, distinción, etc.). De este análisis resulta que a pesar de que el vino es una bebida cultural con tradición milenaria, la estrategia de los anuncios espańoles consiste a menudo en una unión aparentemente paradójica de la tradición y la innovación, que puede ser explicada por la evolución específica del sector vitivinícola espańol en los últimos decenios: por un lado está el desarrollo de nuevas tecnologías, y por el otro, el afán por conservar el legado de los procedimientos tradicionales.

Anotace česky

Tento článek se zaměřuje na některá jazyková specifika španělských tištěných reklam na víno. Pozornost je věnována především slovní zásobě těchto textů z hlediska jazykových prostředků využívaných v reklamě k pozitivní konotaci (jedná se např. o výrazivo spojené s pojmy jako modernita či novost, tradice apod.). Z výzkumu vyplývá, že ačkoliv je víno kulturním nápojem s tisíciletou tradicí, strategie španělských reklam často spočívá ve zdánlivě paradoxním spojení tradice a inovace, což lze vysvětlit jednak specifickým vývojem španělského vinařství v posledních desetiletích, jednak rozvojem nových technologií v oboru a zároveň snahou uchovat dědictví tradičních výrobních postupů. v oboru a zároven snahou uchovat dedictví tradicních výrobních postupu.

Anotace anglicky

This paper examines some characteristics of the advertising language in wine commercials in Spanish with special regard to the vocabulary of these texts from the point of view of the linguistic means used for positive connotation in advertising (expressions related to the concepts of modernity, tradition, etc.). The results of the investigation show that despite the millenary tradition of wine production, the advertising strategy often consist in an apparently paradoxical conjunction of tradition and innovation, which can be explained by the specific evolution of Spanish viniculture in the last decades and the development of new technologies in combination with the traditional wine production methods.