Produkty a marketing v cestovním ruchu

ŠAUER, Martin. Produkty a marketing v cestovním ruchu (Products and tourism marketing). In Česko-polská konference „Přeshraniční spolupráce Jeseníky-Nysa: Perspektivy cestovního ruchu v česko-polské spolupráci“. 2009.

Basic information

• Original name: Produkty a marketing v cestovním ruchu
• Name (in English): Products and tourism marketing
• Authors: ŠAUER, Martin (203 Czech Republic, guarantor).
• Edition: Česko-polská konference „Přeshraniční spolupráce Jeseníky-Nysa: Perspektivy cestovního ruchu v česko-polské spolupráci“ 2009.

Other information

• Original language: Czech
• Type of outcome: Requested lectures
• Field of Study: 50200 5.2 Economics and Business
• Country of publisher: Czech Republic
• Confidentiality degree: is not subject to a state or trade secret
• RIV identification code: RIV/00216224:14560/09:00039398
• Organization unit: Faculty of Economics and Administration
• Keywords in English: Tourism product; destination marketing; partnerships
• Tags: International impact

Abstract

Přednáška se zabývala problematikou tvorby produktu cestovního ruchu a jeho marketingem. Nejdříve byly nastíněny základní teoretická východiska destinačního marketingu. Byly zdůrazněny jeho klíčové komponenty: tvorba produktového mixu, segmentace trhu, cílování, positioning a aktivace marketingového mixu. Dále byly publikovány hlavní závěry z workshopu, který na příkladě regionů Jeseníky a Nysa identifikoval hlavní problémy destinačního řízení a marketingu.

Abstract (in English)

The lecture addressed the issue of tourism product development and marketing. First outlined the basic theoretical background of Destination Marketing. Were highlighted its key components:making product mix, market segmentation, targeting, positioning and activation of the marketing mix. Were also published key findings from the workshop, which in the example of regions and Jeseníky Nysa identified the main problems destination management and marketing.