STEHLÍK, Petr. La dimensión temporal y la categoría verbal de tiempo en los textos publicitarios espańoles (The temporal dimension and the verb category of tense in Spanish advertising texts). Études romanes de Brno. Brno: Masarykova univerzita v Brně, 2009, 30, 2009, No 2, p. 241-248. ISSN 1803-7399.
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Basic information
Original name La dimensión temporal y la categoría verbal de tiempo en los textos publicitarios espańoles
Name in Czech Časová dimenze a slovesná kategorie času ve španělských reklamních textech
Name (in English) The temporal dimension and the verb category of tense in Spanish advertising texts
Authors STEHLÍK, Petr (203 Czech Republic, guarantor, belonging to the institution).
Edition Études romanes de Brno, Brno, Masarykova univerzita v Brně, 2009, 1803-7399.
Other information
Original language Spanish
Type of outcome Article in a journal
Field of Study 60200 6.2 Languages and Literature
Country of publisher Czech Republic
Confidentiality degree is not subject to a state or trade secret
RIV identification code RIV/00216224:14210/09:00039946
Organization unit Faculty of Arts
Keywords (in Czech) Španělština; reklamní jazyk; slovesné časy
Keywords in English Spanish; advertising language; verb tenses
Tags kontrola_RIV
Tags International impact, Reviewed
Changed by Changed by: doc. Mgr. Petr Stehlík, Ph.D., učo 17983. Changed: 18/3/2012 09:49.
Abstract
Debido a la finalidad persuasiva predominante de los mensajes publicitarios, el uso de los tiempos verbales en los anuncios impresos presenta algunas particularidades interesantes. Para elogiar el producto ofrecido, el anunciante suele emplear sobre todo el presente, mientras que el futuro (o cualquier expresión de la posterioridad) está reservado para describir los beneficios de la adquisición y el uso del artículo anunciado. En comparación con el presente y el futuro, las formas del pasado son relativamente esporádicas en la publicidad, y su uso corresponde a funciones bien delimitadas: narrar la historia de la marca o del artículo, o bien mostrar un antes y un después del consumo del producto anunciado contrastando generalmente el pasado insatisfactorio del hipotético cliente sin el objeto o servicio en cuestión con un futuro feliz después de su compra.
Abstract (in Czech)
Článek se zabývá vztahem mezi časovou dimenzí v reklamě a frekvencí užití jednotlivých slovesných časů v reklamních textech.
Abstract (in English)
Due to the predominant persuasive function of the advertising messages, the use of the different tenses in print advertisements presents some interesting particularities. The present tense is mainly used to describe and promote the products, while the future (or any other expression of posteriority) is reserved for the description of the benefits of the acquisition and use of the advertised object or service. Compared to the present and future tenses, the past forms are relatively sporadic in advertising texts and their uses correspond to well-defined functions: to narrate the history of the brand and the product, or to contrast the insatisfactory past of a hypothetical client without the advertised object with a happy future after its purchase.
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