LIROLA, María Martínez and Jan CHOVANEC. The dream of a perfect body come true : Multimodality in cosmetic surgery advertising. Discourse & Society. Thousand Oaks (CA): Sage Publications, 2012, roč. 23, č. 5, p. 487-507. ISSN 0957-9265. Available from: https://dx.doi.org/10.1177/0957926512452970.
Other formats:   BibTeX LaTeX RIS
Basic information
Original name The dream of a perfect body come true : Multimodality in cosmetic surgery advertising
Name in Czech Splněný sen o krásném těle : Multimodalita v reklamě na estetickou chirurgii
Authors LIROLA, María Martínez (724 Spain) and Jan CHOVANEC (203 Czech Republic, guarantor, belonging to the institution).
Edition Discourse & Society, Thousand Oaks (CA), Sage Publications, 2012, 0957-9265.
Other information
Original language English
Type of outcome Article in a journal
Field of Study 60200 6.2 Languages and Literature
Country of publisher United States of America
Confidentiality degree is not subject to a state or trade secret
WWW URL
Impact factor Impact factor: 1.410
RIV identification code RIV/00216224:14210/12:00059106
Organization unit Faculty of Arts
Doi http://dx.doi.org/10.1177/0957926512452970
UT WoS 000309077500002
Keywords (in Czech) multimodalita; gender; reklama; diskurz; kritická analýza diskurzu; estetická chirurgie; tranzitivita; stereotyp; vizuální gramatika; sexismus
Keywords in English multimodality; gender; advertisting; discourse; critical discourse analysis; cosmetic surgery; transitivity; gender roles; stereotype; visual grammar; sexism
Tags rivok
Tags International impact, Reviewed
Changed by Changed by: Mgr. Vendula Hromádková, učo 108933. Changed: 19/3/2013 09:40.
Abstract
The article documents the operation of multimodal and rhetorical strategies in cosmetic surgery leaflets, with a focus on the interplay between the verbal and the visual channels. It describes how advertising discourse exploits the image of an idealized female body in order to achieve its economic goals. Recipients are targeted through the application of the prevalent ideology of femininity, which in the Western context is increasingly dependent on patterns of consumption of body-oriented products and services against the background of (male) expectations of the female body ideal. It is argued that in this situation, which merges the private with the public and in which women willingly participate in the self-perpetuating ideology of men-defined femininity, women may, for various reasons, identify with the super-ideal sexualized images of women offered to them, while indulging a mixture of fantasy and reality and sharing in the guilty knowledge that their own imperfect bodies need to be fixed. The article points out that such ideologies are very effectively studied through their multimodal realizations, where the visual mode, in particular, can non-verbally draw on and reproduce stereotyped representations.
Abstract (in Czech)
Článek se zabývá multimodálními a rétorickými strategiemi v reklamě na plastickou chirurgii, a to se zaměřením na souhru mezi verbálním a vizuálním kanálem. Článek analyzuje způsob, jak je v reklamních textech k ekonomickým účelům využívána mediální konstrukce idealizovaného ženského těla. Kategorie "ženskosti" je v převládající západní ideologii založena na spotřebě produktů a služeb týkajících se vlastního těla, a to na pozadí (mužských) očekávání toho, jak má vypadat ideální ženské tělo. V této situaci se mohou ženy z různých důvodů identifikovat se super-ideálními sexualizovanými stereotypními představami, které jsou jim nabízeny. Multimodální analýza představuje velmi efektivní prostředek pro studium sexistických ideologií, neboť především vizuální kanál může neverbálně využívat a reprodukovat stereotypní reprezentace.
PrintDisplayed: 23/6/2024 06:36