Bakalářská práce se bude v teoretické části zabývat digitálním marketingem, a jeho nejrelevantnějšími pojmy vzhledem rozšířené realitě (augmented reality). Teorie marketingu položí základ k následnému výzkumu konkrétních případů použití AR v marketingu. Analyzováním příkladů si kladu za cíl definovat společné zákonitosti a popsat chování příjemce tohoto nového média. Stručně zahrnu a popíšu, jak AR ovlivňuje některé, příbuzné, zainteresované obory. Resume This bachelor thesis is focused on use of AR in the field of digital marketing.I will describe relevant concepts of digital marketing. With these basics I will research concrete examples of using AR in marketing. The aim of this thesis is to find common tendencies and to describe a AR broadcaster/receiver behavior. I will briefly concern the impact on related industries.