Diplomová práce

Návrh komunikační kampaně

Communication campaign proposal

Bc. Štěpánka Hajzlerová
Anotace

Cílem diplomové práce bylo vytvořit návrh komunikační kampaně pro internetový obchod. Práce obsahuje dvě části, teoretickou a praktickou část. Teoretická část vychází z teoretických poznatků, které byly mezi sebou kriticky srovnány, a stala se základem pro tvorbu praktické části. Praktická část se věnuje tvorbě komunikační kampaně, jejímiž hlavními body byly situační analýza, stanovení cílů a strategií …více

Abstract

The aim of this diploma thesis was to create proposal of a communication campaign for an e-shop. The thesis consists of two parts, the theoretical and practical part. The theoretical part is based on theoretical knowledge that has been critically compared to each other and then became to be a basis for the practical part. The practical part is about the creation of a communication campaign whose main …více

Klíčová slova
Marketingová komunikace integrovaná marketingová komunikace modely hierarchie účinků online komunikace komunikační kampaň internetový obchod marketing communication integrated marketing communication hierarchy of effects models online communication communication campaign e-shop
Zadání práce
Cíl práce: Cílem práce bude návrh komunikační kampaně pro konkrétní organizace. Postup práce: Zpracování teoretické opory. Výběr a konkretizace použité metodologie. Praktická aplikace - vytyčení strategických cílů, analýza prostředí, realizace marketingového výzkumu, navržení konkréní podoby komunikační kampaně včetně finančního a časového vymezení a způsobu naplnění cílů.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
1. 6. 2020 11:26, doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
Plný text práce
6,6 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
24. 6. 2020
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Literatura

  • FORET, Miroslav a Jana STÁVKOVÁ. Marketingový výzkum : jak poznávat své zákazníky. 1. vyd. Praha: Grada, 2003, 159 s. ISBN 8024703858.
  • KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace : jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 213 s. ISBN 9788024735412.
  • BELCH, G. a B. BELCH. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. 9th ed. New York: McGraw-Hill/Irwin, 2011, 864 s. ISBN 978-0-07-340486-8.
  • PUNCH, Keith. Úspěšný návrh výzkumu. Translated by Jan Hendl. Vydání druhé. Praha: Portál, 2015, 230 stran. ISBN 9788026209805.
  • KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 15 global edition. Boston: Pearson, 2016, 714, 14. ISBN 9781292092621.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.