Cíl práce: Cílem diplomové práce je sestavení podnikatelského plánu na otevření prodejny s propojeným internetovým obchodem ve vybraném segmentu zboží a služeb. Postup řešení: Problémová oblast v rámci diplomové práce bude odvozena od potenciálních zákazníků a jejich zájmu o prodejnu a internetových obchod prodávající zboží (výrobky) a poskytující služby se zaměřením na domácí výrobu. Na uvedeném základě bude proveden primární výzkum v podobě dotazníkového šetření s minimálním počtem 300 odpovědí od respondentů. Získaná kvantitativní data budou zpracována a vyhodnocena prostřednictvím metod popisné statistiky a dalších analýz (korelace a vhodný statistický test).Po zpracování a vyhodnocení statistických dat týkající se dotazníkového šetření budou provedeny strukturované osobní pohovory. Proveditelnost podnikatelského záměru bude řešena prostřednictvím vybraných metod, konkrétně PEST analýzy, analýzy trhu, analýzy konkurence (Porterův model konkurenčních sil), SWOT analýzy, návrhu organizačního zajištění, návrhu majetkové a kapitálové struktury a predikce finančních ukazatelů. Výstupem práce bude návrh nejvhodnější strategie s vypracováním obchodního, marketingového a finančního plánu.