Diplomová práce

Vnímání českých environmentálních neziskových organizací očima veřejnosti (značka a branding)

The preception of Czech environmental organizations by the public (brand and branding)

Bc. Pavel Bláha
Anotace

Hlavním tématem této diplomové práce je způsob, jakým veřejnost vnímá značky čtyř vybraných environmentálních neziskových organizací a zda se vnímání shoduje se záměrem organizace. Toto srovnání je provedeno na základě konceptu osobnosti značky. V teoretické části vymezuji základní pojmy neziskové organizace, brandingu a osobnosti značky, se kterými dále pracuji a představuji základní přehled literatury …více

Abstract

The main topic of this thesis is the way how the public perceive brands of the four chosen environmental nongovernmental organizations and if this perception matches the intention. The comparison was based on the concept of the brand personality. In the theoretical part of the thesis I present basic concepts of the nongovernmental organizations, branding and brand personality which I use further in …více

Klíčová slova
osobnost značky branding značka neziskové organizace environmentální neziskové organizace focus group kvalitativní výzkum
Zadání práce
Cíle práce: 1. popsat, jak jsou vnímány značky vybraných českých environmentálních neziskových organizací (zjišťováno pomocí focus groups) a srovnat jejich percepci se záměrem ekonevládních organizací (zjišťováno pomocí polostrukturovaných rozhovorů) 2. téma brandingu sledovat v kontextu pozice environmentálních neziskových organizací v České republice 3. reflektovat, jaké výhody a nevýhody má branding pro české envronmentální neziskové organizace, co provází jejich zavádění a na jaké obtíže jeho realizace naráží
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
3. 1. 2017 11:28, PhDr. Jan Krajhanzl, Ph.D., učo 116362
Plný text práce
1,4 MB / soubor PDF
Přílohy (1)
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
16. 1. 2017
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

PhDr. Jan Krajhanzl, Ph.D., učo 116362
KES FSS MU

Oponent

doc. Mgr. Bohuslav Binka, Ph.D., učo 6956
KES FSS MU
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Fakulta sociálních studií
Studijní program
Humanitní environmentalistika
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.