Diplomová práce

Analýza marketingové kampaně

Marketing campaign analysis

Bc. Michal Meluzín, učo 251720
Anotace

Předmětem diplomové práce je analýza stávající marketingové zvací kampaně soutěže pro středoškolské studenty, „pIšQworky“. Hlavním záměrem je analýza komunikační kampaně směrem k cílovým skupinám projektu, nalezení jejích slabých míst a následné navržení jejího vylepšení. V první části jsou zpracována teoretická východiska marketingové komunikace a plánování komunikační kampaně, včetně popisu využitelných …více

Abstract

The aim of this diploma thesis is analysis of contemporary marketing campaign of competition for high school students called “pIšQworky”. The main goal is to analyse the communication campaign towards to the target groups of the project, to find its weak points and finally to lay out its improvement. In the first part, there is prepared a theoretical base for marketing communications and planning the …více

Klíčová slova
marketingová kampaň marketingová komunikace komunikační kanál komunikační plán komunikační strategie studentská soutěž marketing campaign marketing communications communication channel communication plan communication strategy student competition
Zadání práce
Problémová oblast: marketingové plánování, marketingová strategie, marketingová kampaň, marketingový mix, marketingová komunikace a komunikační mix. Cíl práce: Cílem práce v teoretické části je vymezení všech relevantních teoretických poznatků týkajících se marketingového řízení a plánování efektivní kampaně. Cílem praktické části bude analýza a zhodnocení realizované marketingové kampaně specifického produktu a to projektu středoškolského mistrovství v piškvorkách a formulace doporučení pro další kampaň. Postup práce: 1. literární rešerše, 2. analýza realizované marketingové kampaně a analýza faktorů souvisejících s kampaní, 3. formulace doporučení. Metody: analýza, syntéza, komparace, metody marketingového výzkumu,zejména dotazování a pozorování.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
6. 5. 2010 11:06, doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
Plný text práce
687,6 KB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
4. 6. 2010
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
KPEM ESF MU

Oponenti

Ing. Richard Malovič
Student Cyber Games, občanské sdružení, Brno
Autor posudku dosud neidentifikován.

Literatura

  • STRAUSS, Judy a Raymond FROST. Marketing on the Internet :principles of online marketing. Upper Saddle River: Prentice-Hall, 1999, xxiii, 383. ISBN 0-13-010585-6.
  • COOPER, John a Peter LANE. Marketingové plánování : praktická příručka manažera. Vyd. 1. Praha: Grada, 1999, 230 s. ISBN 8071696412.
  • NASH, Edward L. Direct marketing. Vyd. 1. Praha: Computer Press, 2003, xxxiv, 604. ISBN 8072268384.
  • PELSMACKER, Patrick de. Marketingová komunikace. Translated by Vlasta Šafaříková. Praha: Grada, 2003, 581 s. ISBN 8024702541.
  • KOTLER, Philip a Alan R. ANDREASEN. Strategic marketing for nonprofit organizations. 6th ed. Upper Saddle River: Prentice-Hall, 2003, vii, 536. ISBN 013041977X.
  • HOOLEY, Graham J.; John A. SAUNDERS a Nigel PIERCY. Marketing strategy and competitive positioning. 3rd ed. New York: Prentice Hall, 2004, xxiv, 622. ISBN 0273655167.
  • KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum : nové trendy, kvantitativní a kvalitativní metody a techniky, průběh a organizace, aplikace v praxi, přínosy a možnosti. 1. vyd. Praha: Grada, 2006, 277 s. ISBN 802470966X.
  • KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. Edited by Tomáš Juppa, Translated by Štěpánka Collins - Viktor Faktor. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 788 s. ISBN 9788024713595.
  • CRAVENS, David W. a Nigel PIERCY. Strategic marketing. 9th ed. Boston: McGraw-Hill, 2009, 784 s. ISBN 9780071263351.
  • CLOW, Kenneth E. a Donald BAACK. Reklama, propagace a marketingová komunikace. Translated by Vladimír Paulíny. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2008, xx, 484. ISBN 9788025117699.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.