Master's thesis

The Specifics of Internet Marketing for Cultural Institutions while focusing on Content Marketing

Specifika internetového marketingu pro kulturní instituce se zaměřením na obsahový marketing

Mgr. Hana Blahová
Abstract

V předkládané magisterské diplomové práci „Specifika internetového marketingu pro kulturní instituce se zaměřením na obsahový marketing“ se snažím zjistit, jak se odlišuje marketingový mix neziskových organizací od klasického mixu komerčně zaměřených organizací a jaká jsou jeho specifika v prostředí internetu. V práci se zabývám nástroji marketingového mixu a snažím se odpovědět na otázky, jak mohou …more

Abstract

The aim of this Master’s thesis “The Specifics of Internet Marketing for Cultural Institutions while focusing on Content Marketing” is to find out how the marketing mix of non-profit organizations differs from the classic marketing mix of profit organizations and also to define its specifics on the Internet. I focus on the levels of marketing mix and try to answer the question how non-profit organizations …more

Keywords
nezisková organizace marketingový mix komunikační mix internetový marketing segmentace cílová skupina online internet sociální média sociální sítě budování důvěry Public Relations obsahový marketing inbound marketing vliv Word-of-Mouth influencer influencer marketing Česká televize bloger youtuber Facebook Instagram YouTube non-profit organization marketing mix marketing communications mix Internet Marketing segmentation target group social media social networks building trust Content Marketing influence Czech Television
Thesis description
Hlavním cílem internetového marketingového mixu je prodej zboží / služeb a zvýšení obratu a zisku z toho plynoucího. Cílem této bakalářské diplomové práce bude zjistit, jaký typ marketingového mixu využívají neziskové kulturní instituce. Klást si budu otázky: jak lze definovat neziskové kulturní instituce, jaké mají poslání, jaké mají cílové skupiny, a jaký využívají marketingový mix. Především bych chtěla zodpovědět otázku, jak lze v těchto institucích pracovat s fenoménem influencerů.
Administrative information
The thesis has been checked:
12/5/2017 10:26, Mgr. Pavlína Míčová, Ph.D.
Full text of thesis
2 MB / file PDF
Language used
Czech Czech
Defence date
13/6/2017
The thesis was defended successfully

Supervisor

Mgr. Pavlína Míčová, Ph.D.
ÚHV FF MU

Reader

Mgr. Simona Pokorná Juračková, Ph.D., UČO 11845
ÚHV FF MU
Cite this text
Masaryk University Faculty of Arts
Programme
General Theory and History of Arts and Culture
Field of Study

Theses on a related topic

List of theses with an identical keyword.

Similar documents

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.